В последние годы рынок электромобилей (ЭМ) приобретает все большее значение как для производителей автомобилей, так и для инвесторов, поскольку мировые тренды стремительно меняются в сторону экологических и технологичных решений. Китайский автопроизводитель Zhejiang Geely Holding Group, широко известный как Geely, занимает одно из ключевых мест в этом сегменте благодаря активному развитию своего премиального бренда электромобилей Zeekr. Недавно компания усилила усилия по приобретению полного контроля над Zeekr, задумываясь о приватизации бренда и интеграции его в общую стратегию бизнеса. Это решение отражает растущее значение премиального сегмента и необходимость оптимизации управления в условиях глобальной конкуренции. Основание и развитие Zeekr Zeekr был создан в 2021 году как специализированный премиальный бренд в портфеле Geely, ориентированный исключительно на производство батарейных электромобилей (BEV).
Соединяя в себе самые современные технологические инновации и возможности группы Geely, Zeekr быстро завоевал внимание рынка за счет сочетания высокого качества, передовых характеристик и премиального позиционирования. Уже к 2024 году компания достигла значимых результатов, реализовав более 220 тысяч автомобилей по всему миру и обеспечив выручку, эквивалентную 10,6 миллиардам долларов США. Эти показатели свидетельствуют о высокой динамике роста и потенциале бренда. Частичная публичность и стремление к приватизации В мае 2024 года Zeekr успешно провел IPO на Нью-Йоркской фондовой бирже, что позволило привлечь значительные инвестиции и расширить присутствие на международном финансовом рынке. Тем не менее, Geely сохранил за собой менее 63% акций, что оставило открытой возможность как для внешних акционеров участвовать в управлении, так и для компании корректировать свою стратегию владения.
В начале 2025 года Geely уже начал публично предлагать выкуп всех оставшихся акций, предложив первоначальную сумму в 2,2 миллиарда долларов. Позже эта сумма была увеличена до 2,4 миллиарда долларов, что отражает серьезность намерений корпорации и стремление обеспечить полный контроль над подразделением. Стратегические цели Geely Желание Geely полностью владеть Zeekr объясняется несколькими важными стратегическими задачами. Во-первых, приватизация позволит упростить структуру управления и повысить оперативность принятия ключевых решений, что особенно важно на быстро развивающемся рынке электромобилей с высокой конкуренцией и динамикой технологий. Во-вторых, объединение сил двух ключевых подразделений — массовых автомобилей Geely и премиального Zeekr — стимулирует синергии, давая возможность оптимизировать исследовательские и производственные процессы, а также маркетинговые стратегии, что приведет к сокращению издержек и увеличению эффективности.
Кроме того, создание двух четко разделённых направлений работы — премиального и массового — позволит точнее ориентировать продукты и услуги под разные группы потребителей, что улучшит имидж и конкурентоспособность каждого бренда. Эффективное управление премиальным брендом Zeekr предоставляет Geely возможность не только закрепиться как лидер на китайском рынке электромобилей, но и значительно усилить позиции на европейском, американском и других международных рынках. Роль технологий и инноваций Zeekr с момента своего основания позиционируется как технологически продвинутый бренд. В компании применяются новейшие решения в области батарейных технологий, систем автономного вождения и интеллектуальных систем управления автомобилем. Это позволяет создавать продукты, которые не только соответствуют современным экологическим требованиям, но и превосходят в плане удобства, безопасности и инновационной составляющей.
В условиях глобальных изменений экологии и появлении новых нормативов в различных странах преимущество технологически развитых электромобилей становится решающим фактором успеха. За счет интеграции таких инноваций в свои продукты Zeekr планирует продолжать расширять свою долю рынка, а также формировать положительный имидж бренда, ориентированного на будущее личной мобильности. Влияние на рынок и инвестиционную привлекательность Решение Geely о выкупе всех акций Zeekr и возвращении компании в частные руки будет позитивно воспринято рынком как один из шагов по усилению внутренней стабильности и перспектив роста. В то же время такое решение отражает зрелость компании и ее готовность использовать преимущества приватного статуса для более гибкого управления и быстрого реагирования на вызовы. Для инвесторов этот процесс вызывает отдельный интерес.
С одной стороны, приобретение оставшихся акций предполагает значительные капиталовложения, с другой — позволяет избежать неопределенности, связанной с влиянием внешних акционеров. Это также демонстрирует доверие со стороны материнской компании к потенциалу Zeekr и готовность вкладывать ресурсы для достижения долгосрочных целей. Перспективы развития и глобальные амбиции Главной целью Geely является формирование международного премиального производителя электромобилей, который сможет конкурировать с лидерами отрасли из Европы, США и Японии. Контроль над брендом Zeekr позволит корпорации создать единую платформу для разработки новых моделей, внедрения инноваций и расширения глобального присутствия. Особое внимание уделяется рынкам Европы и Северной Америки, где спрос на качественные и технологичные электромобили постоянно растет.
Учитывая благоприятные государственные инициативы, субсидии и повышение требований к экологическим стандартам, рынки развитых стран становятся ключевыми для долгосрочного роста. Также Geely активно работает над стратегическим партнерством и локализацией производства, что сделает бренд Zeekr более конкурентоспособным и адаптированным к нуждам потребителей по всему миру. Заключение Усилия Geely по установлению полного контроля над Zeekr демонстрируют новую фазу развития китайской автомобильной индустрии и её лидерства в области электромобилей. Интеграция премиального бренда в структуру корпорации создает базу для эффективного управления, инновационного роста и укрепления позиций на глобальном рынке. Это стратегическое решение подкреплено как экономическими, так и технологическими факторами и станет важным шагом в эволюции Geely от крупного игрока массового рынка к провайдеру передовых решений в сегменте премиальных электромобилей.
В конечном итоге, это позволит компании не только успешно конкурировать, но и формировать будущее мировой автомобильной индустрии.
