Компания Nike, один из мировых лидеров в сфере спортивной одежды и обуви, объявила о назначении нового генерального директора бренда Converse, что связано с удовлетворительными результатами компании и необходимостью реструктуризации. За последние годы бренд Converse столкнулся с серьезными вызовами, включая значительное снижение продаж и возрастающую конкуренцию на рынке, что повлияло на общие финансовые показатели группы Nike. В условиях изменений в мировой экономике и изменений покупательских предпочтений продажа Converse за четвертый квартал 2025 финансового года сократилась на 26 процентов, составив 357 миллионов долларов как в отчетных, так и в валютно-нейтральных показателях. За год общий доход бренда упал на 19 процентов до 1,7 миллиарда долларов, что также отразилось на общих доходах Nike, которые снизились на 10 процентов до 46,31 миллиарда долларов за финансовый 2025 год. По словам представителей компании, эти показатели вызвали необходимость проведения кардинальных изменений в руководстве Converse с целью усиления стратегического направления бренда.
Новый генеральный директор Aaron Cain, который проработал в Nike более 20 лет и занимает должность вице-президента и генерального менеджера глобального подразделения мужской одежды, официально вступит в должность после переходного периода, завершающегося в конце июля. Его богатый опыт и глубокое знание корпоративной культуры Nike рассматриваются как ключевые факторы для стабилизации и дальнейшего развития Converse. Процесс реструктуризации Nike затрагивает не только Converse. В мае компания провела серию изменений в высшем руководстве, направленных на усиление инноваций, дизайна и маркетинга. Среди них повышение Amy Montagne до президента Nike, продвижение Phil McCartney на позицию исполнительного вице-президента по инновациям и дизайну, а также назначение Nicole Graham исполнительным вице-президентом по маркетингу для ведения стратегий брендов Nike, Jordan и Converse.
Эти изменения отражают стремление компании оптимизировать внутренние процессы и сфокусироваться на производстве спортивной продукции с высокой добавленной стоимостью. В своем заявлении президент и генеральный директор Nike Элиот Хилл подчеркнул уверенность в новых структурах и командах, которые, по его мнению, позволят эффективно использовать преимущества корпорации и вернуть бренд на лидирующие позиции. Он отметил, что главная цель компании – ставить атлета в центр всех бизнес-решений и направлять усилия на спортивные достижения и инновации. Среди проблем, с которыми столкнулся Converse, специалисты выделяют не только снижение спроса, но и усиление конкуренции со стороны других брендов на мировом рынке кэжуал и спортивной обуви. Многие из них предлагают продукты с высоким уровнем технологичности и стильного дизайна, что привлекает молодую аудиторию и удерживает внимание лояльных покупателей.
В связи с этим Nike сосредотачивается на разработке новых коллекций, которые смогут соответствовать ожиданиям современных потребителей и одновременно сохранять классические черты Converse. Еще одним важным аспектом в стратегии развития Converse стала фокусировка на различных спортивных категориях, что позволяет бренду пересмотреть ассортимент продукции, усилить линейку performance-обуви и одежды, а также внедрять инновации в дизайн и материалы. Компанией уже были предприняты инициативы по снижению издержек, что позволит эффективнее инвестировать в ключевые направления и удерживать маржинальность на приемлемом уровне. Новый генеральный директор сможет опираться на свою многолетнюю карьеру в Nike и опыт управления глобальными подразделениями, что будет способствовать внедрению лучших практик и стратегий в деятельность Converse. Также ожидается, что Cain сфокусируется на адаптации бренда к изменениям в цифровом маркетинге и электронной коммерции, учитывая актуальные тренды и предпочтения потребителей.
