В последние годы тема криптовалюты и блокчейна приобрела огромную популярность по всему миру. Наряду с ростом интереса увеличилось и количество журналистских материалов, направленных на повышение осведомленности аудитории о новых технологиях, инвестиционных возможностях и рисках, связанных с виртуальными валютами и цифровыми активами. Однако на фоне этого всплыла серьезная проблема, связанная с ограничениями и цензурой в соцсетях. Одним из ярких примеров стала ситуация с Facebook и его платформой Instagram, которые активно блокируют распространение даже объективной и информационной журналистской продукции, касающейся криптовалютных предложений и ICO. Такая практика вызывает вопросы не только о свободе слова, но и о равных возможностях для медиа и предпринимателей в сфере информационных технологий.
В 2018 году известный финансовый портал IPO Edge столкнулся с отказом от продвижения их статьи об одном из интересных предложений на рынке безопасности — выпуске токенов Vox Utility Token, которые предполагали финансирование развития интернет-телефонии Talketh. Статья была написана в нейтральном тоне с целью разъяснить суть токенов, их преимущества и возможные риски, при этом не получая финансирования от эмитента токенов. Тем не менее, при попытке продвинуть публикацию в Instagram, компания столкнулась с категорическим отказом: продвижение было заблокировано под предлогом нарушения рекламной политики платформы. Даже после предоставления подробных данных об источнике и цели публикации, а также после заполнения формальных заявок продвижение не было разрешено. В противоположность Facebook, Twitter согласился с продвижением идентичного поста, что подчеркнуло различия в подходах к регулированию рекламы и контента.
Такое неравенство провоцирует вопросы о прозрачности алгоритмов и критериев отбора рекламных объявлений. Интересно отметить, что сама политика Facebook в отношении криптовалют стала меняться и ужесточаться после нескольких громких инцидентов и негативного освещения в СМИ. Ранее, в январе 2018 года, компания практически полностью запретила рекламу криптовалют и ICO, а с июня того же года начала частично разрешать продвижение, но только на свое усмотрение и после тщательного рассмотрения. Эксперты в области права и гражданских свобод дают достаточно однозначную оценку действиям социальной сети. С правовой точки зрения Facebook позиционирует себя скорее как рекламная площадка, сравнимая с традиционными издательскими домами, которые на свое усмотрение принимают решение о размещении рекламы.
Таким образом, платформа не несет ответственности на случай мошенничества или других неправомерных действий с участием третьих лиц, связанных с рекламой валютных продуктов. В то же время, такая политика выглядит как попытка минимизировать риски возникновения новых скандалов, судебных тяжб и связанных с этим расходов. Юристы подчеркивают, что Facebook находится под постоянным давлением — критика за возможную пропаганду фейковых новостей, нарушение конфиденциальности пользователей и вмешательство в выборы вынуждает компанию проявлять излишнюю осторожность при разрешении рекламы, особенно в такой сложной и чувствительной области как криптовалюты. С точки зрения журналистики и свободы прессы подобные ограничения являются тревожным сигналом. Медиа играют важную роль в информировании общества о новых финансовых инструментах, причем зачастую это связано с просвещением и предупреждением об опасностях.
Когда крупнейшие платформы выбирают блокировку материалов, даже объективных и верифицированных, это снижает доступ аудитории к важным знаниям и влияет на качество общественного диалога. Такое влияние модерируется на основе алгоритмов и коммерческих соображений, что вызывает опасения относительно независимости и сбалансированности информационного пространства. Кроме того, блокировка продвижения криптовалютного контента затрудняет работу малых и средних медиа, которые не обладают крупными рекламными бюджетами и зависят от социальных площадок для привлечения внимания к своим материалам. Это в свою очередь ограничивает многообразие источников информации и способствует монополизации медийного поля крупными игроками. В условиях быстро меняющегося цифрового рынка и расширяющейся экосистемы криптовалют такая ситуация может тормозить развитие инновационной журналистики и ограничивать возможности для профессионального анализа и дискуссии.
Важно понимать, что ситуация с Facebook не является уникальной. Многие другие крупные платформы, включая Google и Twitter, пересматривают свои политики в отношении криптовалютной рекламы. Некоторые более либеральны, другие же устанавливают жесткие ограничения, ориентируясь на попытки защитить пользователей от мошенничества и снизить юридические риски. Этот глобальный тренд отражает неоднозначное отношение к внедрению и популяризации криптовалют — с одной стороны, это инновация с огромным потенциалом, а с другой — сфера с высокой вероятностью спекуляций и злоупотреблений. Пользователи и эксперты призывают к более прозрачным и понятным правилам размещения рекламы, а также к развитию независимого мониторинга и проверки подобных материалов.
