Великобритания вновь становится одним из мировых лидеров в регулировании деятельности крупных технологических компаний. На этот раз в фокусе оказалась компания Google — главный поисковик, занимающий доминирующую позицию на рынке интернет-поиска в стране. Регулятор конкуренции Великобритании — Комиссия по конкуренции и рынкам (Competition and Markets Authority, CMA) — рассматривает возможность введения нового, так называемого «стратегического рыночного статуса» для Google. Эта мера предполагает значительные изменения в функционировании поисковой системы с целью обеспечить более справедливое ранжирование результатов и предоставить пользователям альтернативные варианты поиска. Позиция Google на рынке Великобритании действительно впечатляет: на ее долю приходится более 90% всех общих поисковых запросов.
Такая монополизация порождает вопросы относительно того, насколько эффективно работает механизм конкуренции и насколько прозрачны алгоритмы, определяющие порядок выдачи результатов. В прошлом году британские компании потратили более 33 тысяч фунтов стерлингов на рекламу в Google Search, что также свидетельствует о мощной экономической силе компании и ее влиянии на бизнес-климат страны. Введение «стратегического рыночного статуса» направлено на решение нескольких ключевых проблем. Во-первых, Google может быть обязана предоставлять пользователям выбор альтернативных вариантов поисковых сервисов, включая новые или менее популярные платформы, а также интеграцию различных AI-помощников. Это расширит возможности людей, сталкивающихся с узкой выдачей и однообразием при поиске информации.
Во-вторых, предполагается введение правил по справедливому ранжированию контента. Важно, чтобы алгоритмы не отдавали предпочтение исключительно собственным сервисам Google или рекламодателям, а также учитывали более широкий спектр источников. Это даст возможность повысить качество результатов и создать более конкурентную среду для различных сайтов и сервисов. Особое внимание уделяется правам издателей. Комиссия по конкуренции предлагает предоставить компаниям более четкий контроль над тем, как их контент используется в Google, особенно в сегменте искусственного интеллекта, включая AI-обзоры и персональных помощников на базе Gemini AI.
Это поможет защитить интересы создателей контента, обеспечить прозрачность использования данных и избежать злоупотреблений. Еще одним важным аспектом является облегчение переноса личных данных пользователей, таких как история поиска. Благодаря этому люди смогут свободно переключаться между поисковиками, не теряя накопленную информацию и персонализацию, что повлияет на развитие здоровой конкуренции. Инициатива Великобритании является частью более широкой тенденции к усилению регулирования крупных технологических платформ, выявленной в разных частях мира. Регуляторы стремятся не только защитить интересы пользователей и бизнеса, но и стимулировать инновации в технологической сфере.
Более справедливое ранжирование и расширение выбора способствуют развитию новых продуктов, сервисов и стартапов, способных конкурировать с гигантами как Google. В целом политические и экономические последствия подобного регулирования могут быть значительными. Для Google это означает необходимость адаптации своих алгоритмов и стратегий к требованиям прозрачности и равноправия. Для пользователей и бизнеса — появление новых возможностей и повышение качества сервиса. При этом процесс консультаций и сбора мнений от участников рынка продолжается, и окончательное решение должно быть принято до 13 октября 2025 года.
