В мире розничной торговли и электронной коммерции крупные игроки постоянно адаптируют свои стратегии и портфели бизнеса, чтобы удержать лидерские позиции и увеличить прибыль. Один из последних значимых шагов на этом пути совершила британская компания WH Smith, соглашаясь продать свой онлайн-бизнес персонализированных поздравительных открыток Funky Pigeon компании Card Factory. Эта сделка, оцененная в 24 миллиона фунтов стерлингов, знаменует важное изменение в стратегии WH Smith, направленное на концентрацию усилий в основном на сегменте travel retail, а для Card Factory — значительно укрепляет ее присутствие на быстрорастущем рынке цифрового сегмента поздравительных открыток и подарков. Funky Pigeon — бренд с известным именем в сфере персонализированных онлайн открыток и подарков. Компания стабильно генерировала около 32 миллионов фунтов годового дохода и до 5 миллионов фунтов EBITDA в 2023 и 2024 финансовых годах.
Эти показатели подтверждают прочные позиции Funky Pigeon на рынке и потенциал для дальнейшего роста, особенно учитывая тренд на цифровизацию и персонализацию сервисов. Продажа данного подразделения позволит WH Smith высвободить средства, которые планируется направить на сокращение долговой нагрузки и укрепление финансовой устойчивости компании. Стратегия WH Smith направлена на развитие как глобального travel retailer, то есть концентрируется на обслуживании путешественников, где она уже занимает значимую позицию. Продажа Funky Pigeon считается логичным шагом в рамках этой стратегии, позволяя сосредоточиться на основных рынках и усилить конкурентные преимущества в секторе travel retail. Эта трансформация компании отвечает вызовам рынка, где цифровой формат бизнеса требует не только инвестиций, но и высокой степени сфокусированности.
Для Card Factory приобретение Funky Pigeon — это реальная возможность значительно расширить свои цифровые возможности и стать второй по величине онлайн-компанией в сегменте открыток и подарочных товаров в Великобритании. После сделки Card Factory получит доступ к проверенной технологической платформе, сильной клиентской базе и развивающейся команде, работающей в Бристоле и Гернси. Это позволит Card Factory укрепить позицию в омниканальном пространстве, эффективно объединяя онлайн и офлайн площадки через более современный и удобный сервис. CEO Card Factory Дарси Уилсон-Раймер подчеркнул важность этой сделки, отметив, что покупка платформы Funky Pigeon станет значительным шагом в реализации стратегии создания мощного цифрового присутствия в сегменте праздников и событий. Интеграция технологий Funky Pigeon позволит компании ускорить выход на рынок с улучшенным предложением, а также оптимизировать процессы производства, логистики и ассортимента товаров.
Предполагается, что синергетические эффекты сделки превысят 5 миллионов фунтов, что позитивно скажется на финансовых результатах за период до января 2027 года. Финансовое обеспечение сделки предусматривает использование карточных возможностей Card Factory — до 35 миллионов фунтов под соглашение об accordion facility, что означает гибкое привлечение финансирования с умеренным увеличением долговой нагрузки. Такая финансовая модель позволит сохранить баланс между ростом и финансовой дисциплиной, обеспечивая устойчивость будущей деятельности. Для рынка персонализированных поздравительных открыток и подарков сделка имеет важное значение. Она подчеркивает рост популярности цифровых каналов продаж и ориентированность на omnichannel стратегии, которая сочетает удобство онлайн-сервисов с проверенными возможностями физического присутствия.
Наличие 24 миллионов уникальных клиентов Card Factory в розничных магазинах предоставляет хороший фундамент для продвижения цифровых услуг и расширения клиентской базы. Успешное внедрение и интеграция платформы Funky Pigeon позволит компании улучшить пользовательский опыт за счет более удобного интерфейса, быстрого исполнения заказов и широкого ассортимента продукции, что крайне важно для сохранения конкурентоспособности на динамичном рынке. Кроме того, цифровая трансформация, стимулируемая сделкой, позволит оптимизировать операционные процессы и повысить эффективность бизнеса в целом. Влияние сделки на WH Smith также позитивно: высвобождение капитала и оптимизация бизнеса делают компанию более гибкой и готовой к новым вызовам в секторе travel retail, где скорость и адаптивность особенно важны. Направление ресурсов на развитие основного бизнеса позволяет повысить акционерную стоимость и создать предпосылки для долгосрочного роста.
Таким образом, продажа Funky Pigeon компании Card Factory — это пример стратегической реструктуризации активов и переориентации бизнеса в условиях изменяющихся рыночных условий и технологического прогресса. Такая интеграция позволяет новому владельцу раскрыть потенциал цифрового сегмента поздравительных открыток, а продавцу — усилить позиции на рынке travel retail. В целом, сделка демонстрирует тенденцию к объединению традиционного розничного опыта с инновационными цифровыми решениями, что становится все более актуальным в современном бизнесе. Card Factory, приобретая Funky Pigeon, укрепляет свои позиции как омниканального ритейлера, способного удовлетворить запросы современного покупателя как в онлайн, так и в офлайн среде. WH Smith же получает возможность сосредоточиться на развитии своего ключевого направления, улучшая финансовое положение и создавая условия для устойчивого роста.
Стоит отметить, что ожидаемое завершение сделки к концу 2025 года будет отслеживаться не только инвесторами, но и экспертами рынка, поскольку она отражает большие сдвиги в бизнес-стратегиях крупнейших игроков индустрии. Успешная интеграция Funky Pigeon в Card Factory может послужить примером для подобных компаний, стремящихся сочетать лучший опыт цифровых и классических розничных практик. Будущее рынка персонализированных поздравительных открыток и подарков становится все более цифровым и омниканальным, и инициативы такого масштаба как данная сделка подтверждают, что бизнесы, способные эволюционировать и внедрять инновации, сохранят и приумножат свои позиции. WH Smith и Card Factory четко переопределяют свои роли на рынке, предлагая примеры адаптации к новым вызовам и формированию устойчивого конкурентного преимущества.
