В последние месяцы акции компании Tesla испытывают существенное давление, чему способствует устойчивое снижение продаж её электромобилей на европейском рынке. В мае 2025 года количество зарегистрированных электромобилей Tesla в Европе упало почти на 28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, что стало уже пятым подряд месяцем снижения продаж. Этот факт настораживает инвесторов и экспертов автомобильной индустрии, ведь Европа является одним из ключевых регионов для продаж Tesla вне США. Одним из ключевых показателей, отражающих состояние компании на европейском рынке, служит количество зарегистрированных электромобилей, которое традиционно рассматривается как маркер реального спроса. Согласно данным Европейской ассоциации производителей автомобилей (ACEA), в мае 2025 года Tesla зарегистрировала всего 13 863 новых электрокара, тогда как за тот же месяц годом ранее этот показатель был значительно выше.
В масштабах европейского рынка снижение этой компании выглядит особенно драматично, учитывая рост общего числа электромобилей на 25% в том же месяце и стабильность рынка в целом. Анализ падения продаж Tesla в различных европейских странах демонстрирует серьезные вызовы. Во Франции, согласно данным национального автолобби PFA, количество новых регистраций Tesla сократилось на 67%, достигнув всего 721 машины, а суммарные продажи компании за год упали почти на половину. В Швеции снижение продаж составило более половины, а в Дании, Нидерландах, Испании и Португалии компания также несла двузначные проценты падения. Единственным исключением стала Норвегия – традиционно сильный рынок для Tesla, который в мае показал небольшой рост продаж.
Среди ключевых причин такого резкого снижения можно выделить как внешние, так и внутренние факторы. С одной стороны, конкуренция на европейском рынке усиливается благодаря расширению модельного ряда других автопроизводителей и значительным инвестициям в экологичные технологии. Китайские бренды, такие как BYD, которые долгое время воспринимались как конкуренты исключительно на домашнем рынке, сейчас начинают получать своё признание и объемы продаж в Европе. При этом даже некоторые из них вынуждены корректировать производство, что указывает на изменения в глобальном спросе и стратегию развития. С другой стороны, внутренняя ситуация в Tesla и имидж её лидера Илона Маска также влияют на восприятие бренда.
Публичные политические инициативы Маска, его поддержка определенных политических фигур и участие в правительственных структурах США, равно как и неоднозначные высказывания, вызвали разочарование среди части покупателей. Эксперты отмечают, что такие действия могли повлиять на доверие клиентов, особенно в Европе, где политические взгляды потребителей часто существенно влияют на покупательское поведение. Более того, несмотря на расширение доступности популярных моделей Tesla, таких как Model Y, спрос на них в Европе не смог компенсировать общего снижения интереса к бренду. По итогам пяти месяцев 2025 года количество проданных электромобилей Tesla на континенте сократилось более чем на 37%, что серьёзно отражается на финансовых показателях компании и её рыночной капитализации. Акции Tesla на фоне данной статистики потеряли более 5% в начале торгов в один из дней июня, что является заметным снижением для такого крупного игрока рынка.
Среди финансовых аналитиков также наблюдается консенсус по поводу ухудшения фундаментальных показателей Tesla. Некоторые банки и исследовательские организации прогнозируют падение объёмов поставок автомобилей компании во втором квартале на уровне около 20%, причём эти ожидания уже ниже, чем консенсус-прогнозы на рынке. Такие оценки заставляют инвесторов осторожно относиться к перспективам роста Tesla в Европе и пересматривать свои стратегии владения акциями компании. Не менее важным фактором является структура продаж и отсутствие прозрачной отчетности Tesla по региональным показателям. Компания не публикует детальную информацию по продажам в Европе ежемесячно, что затрудняет анализ и прогнозирование.
В ближайшие недели многими будет с интересом ожидаться отчет о производстве и поставках за второй квартал, который сможет предоставить более ясную картину текущего положения дел на рынке. В то же время Tesla продолжает активно развивать свои технологии и новые направления бизнеса. Недавние испытания роботакси в Техасе свидетельствуют о стремлении компании диверсифицировать источники доходов и удерживать лидерские позиции в будущем автомобильном ландшафте, который всё больше ориентируется на автономность и цифровизацию. Однако именно вызовы, с которыми Tesla сталкивается в Европе, могут стать ключевым индикатором её устойчивости и способности адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка. Европа – регион с жесткими экологическими стандартами, высокой конкуренцией и разнообразием потребительских предпочтений, что требует от автопроизводителей гибкости и инновационного подхода.
Можно предположить, что дальнейшая стратегия Tesla на европейском рынке будет включать в себя не только расширение модельного ряда и улучшение инфраструктуры обслуживания, но и усиление коммуникации с аудиторией для восстановления доверия. Истории успеха конкурентов и растущая популярность электромобилей китайских марок создают дополнительное давление, подчеркивая необходимость корректировки маркетинговых и производственных стратегий. Резюмируя, падение продаж Tesla в Европе в мае 2025 года отражает сложный комплекс факторов: усиление конкуренции, изменения в спросе, политическую составляющую и переформатирование корпоративной стратегии. На фоне этих факторов акции Tesla продемонстрировали значительное снижение, что заставляет инвесторов быть более осторожными и тщательно анализировать перспективы компании. Тем не менее, Tesla остается одной из самых инновационных компаний в автопромышленности, обладая значительным технологическим потенциалом и узнаваемым брендом.
Успех на европейском рынке в дальнейшем будет зависеть от способности компании быстро адаптироваться к новым реалиям, продолжать внедрять технологические новшества и учитывать ожидания европейских клиентов. Время покажет, насколько эффективными окажутся предпринимаемые меры, и сможет ли Tesla вновь завоевать лидерство на одном из важнейших рынков мира.
