В современном цифровом мире тема устойчивого финансирования социальных медиа приобретает всё большую значимость. Mastodon, популярная открытая и децентрализованная платформа, успешно конкурирующая с такими гигантами, как X (бывший Twitter) и Threads, решила расширить свои возможности по привлечению средств. С середины 2025 года в приложениях для Android и iOS появилась новая функция — встроенные баннеры с предложением сделать пожертвование прямо внутри интерфейса. Это важный шаг для платформы, ставящей своей миссией независимость и этическое взаимодействие в сети, а также сохранение открытого пространства для свободного общения. Впервые пользователи смогут поддерживать развитие Mastodon максимально удобно и быстро, без необходимости покидать приложение или проводить сложные транзакции.
Mastodon существует в уникальной экосистеме, выступая против коммерциализации и агрессивного продвижения рекламы, которые доминируют на большинстве социальных платформ. В отличие от Meta и X, которые получают доход преимущественно за счет рекламы и монетизации пользовательских данных, Mastodon финансируется за счет добровольных пожертвований пользователей и фондов, ориентированных на поддержку открытого программного обеспечения. Эта модель позволяет проекту оставаться максимально прозрачным, независимым и ориентированным на сообщество. Однако с ростом конкуренции со стороны крупных компаний и новых стартапов, таких как Bluesky, необходимы новые пути обеспечения устойчивости. Появление встроенных баннеров с просьбой о донате стало ответом Mastodon на вызовы современного рынка и сокращение числа активных подписчиков Patreon.
В 2023 году платформа получила около 545 тысяч евро пожертвований, что на 65% больше, чем годом ранее. В то же время количество подписчиков Patreon уменьшилось на 23%, что могло ускорить поиск новых способов финансирования. Нововведение ориентировано в первую очередь на пользователей, зарегистрированных более четырех недель и принадлежащих к серверам, управляемым самой организацией — Mastodon.social и Mastodon.online.
Постеры легко закрываются и не будут навязчиво появляться, что гарантирует соблюдение баланса между запросом поддержки и удобством аудитории. Интеграция донатов внутрь приложений — это не просто попытка увеличить поступления, но и способ вовлечь пользователей глубже в сообщество. В отличие от стандартных пожертвований через внешние сервисы, система внутри Mastodon создает атмосферу прямой связи и совместной ответственности. Ожидается, что функция со временем расширится и на веб-версию платформы, а также станет доступна для всех других Mastodon-основателей (узлов). Это позволит локальным администраторам серверов принимать поддержку от собственных пользователей, что существенно повысит финансовую стабильность и независимость каждого сообщества.
Применение таких функций не ново в мире открытых проектов и сообществ. Wikimedia Foundation успешно использует похожую модель, собирая большую часть своего финансирования через всплывающие баннеры на страницах Википедии. Тем не менее масштабы Mastodon отличаются — несмотря на 8,1 миллиона зарегистрированных аккаунтов, число активных пользователей в месяц менее миллиона, что создает особые вызовы для масштабирования каждой инициативы по сбору средств. Тем не менее, упрощение процесса пожертвований через привычные интерфейсы мобильных устройств может значительно повысить конверсию и общее количество доноров. Еще одним важным аспектом является философия сообщества, на основе которой строится Mastodon.
Как подчеркнули представители платформы, данный сбор средств не носит характер корпоративной кампании, направленной исключительно на прибыль. Это совместное усилие для обеспечения будущего более этичной и независимой социальной сети. В мире, где крупные международные корпорации все больше концентрируют власть над коммуникацией, Mastodon предлагает альтернативу — свободное пространство, лишенное навязчивой монетизации и цензуры, основанное на добровольной поддержке пользователей. Также стоит отметить, что открытый исходный код и децентрализованная структура позволяют любому желающему создать собственный сервер Mastodon, а новые финансовые возможности существенно облегчают поддержание таких проектов. Эксперимент с донатами внутри приложений позволит определить лучшие практики сбора средств, адаптировать маркетинговые кампании под разные сообщества и, возможно, в будущем привлечь больше разработчиков и спонсоров для реализации новых функций и улучшения безопасности платформы.
С учетом роста конкуренции среди альтернативных социальных сетей и давления со стороны крупных технологических компаний, Mastodon должен постоянно совершенствоваться и искать баланс между бесплатным доступом и финансовой ответственностью. Инновации в области прямых в приложениях пожертвований — один из таких шагов, дающий надежду на устойчивое развитие проекта. Гибкий подход к взаимодействию с аудиторией, прозрачность финансовых потоков и внимание к пользовательскому опыту — гарантия доверия и дальше для устойчивой работы. Новые функции донатов в приложении создают признак зрелости платформы и позволяют количественно оценить готовность сообщества поддерживать проект. В условиях ограниченного рекламного дохода и растущих затрат на обеспечение инфраструктуры и безопасности, такие меры могут стать краеугольным камнем долгосрочной стратегии.
Кроме того, поощрение внутриигровых пожертвований открывает путь к возможным будущим интеграциям с криптовалютами или другими формами микроплатежей, которые также хорошо сочетаются с духом открытости и инноваций. В итоге, шаг Mastodon в направлении встроенных донатов в приложениях подчеркивает принципиальную разницу этого сервиса от коммерческих социальных сетей. Это платформа, которая ставит акцент на этике, децентрализации и свободе пользователей, и которой жизненно необходима поддержка сообщества для выживания и развития. Новая функция — это не только надежда на финансовое укрепление, но и приглашение каждому пользователю стать частью глобального движения за открытый и независимый интернет.
