Бренд Sperry, известный своей богатой историей и культовыми лодочными туфлями, официально возвращается на рынки Великобритании и Ирландии благодаря новому соглашению, заключённому компанией Authentic Brands Group (ABG). Это событие знаменует собой важный шаг в стратегическом развитии бренда и расширении его присутствия в Европе, который открывает новые возможности для потребителей и бизнес-партнёров. Sperry давно признан во всём мире за свою уникальную обувь, вдохновлённую морской тематикой, которая сочетает в себе комфорт, стиль и функциональность. Бренд изначально завоевал аудиторию в США и Канаде, а затем постепенно начал распространяться на международные рынки. Однако на территории Великобритании и Ирландии бренд сталкивался с некоторыми трудностями после смены собственников и изменения условий дистрибуции.
С момента приобретения Sperry в 2024 году Authentic Brands Group приступила к обновлению имиджа и стратегии продвижения бренда, поставив целью вернуть его лидирующие позиции на ключевых рынках. Одним из ключевых шагов стало подписание соглашения с Gardiner Bros, который с этого момента выступит официальным дистрибьютором обуви Sperry для мужчин и женщин в Великобритании и Ирландии. По словам представителей ABG, это первый лицензионный партнёр бренда в этом регионе после приобретения бренда компанией. Сегодня, когда на рынке наблюдается возрождение популярности лодочных туфель, что также подтверждают слова Бена Гарднера, главного продуктового директора Gardiner Bros, возвращение Sperry кажется своевременным и перспективным. Модели, которые долгое время ассоциировались с морским стилем и классическим американским образом жизни, снова находят отклик у покупателей, ищущих качественную обувь с историей и характером.
Исторически до этого момента распространением Sperry в Великобритании и Ирландии занималась компания Wolverine World Wide через сотрудничество с Fabulous Footwear. Однако с новым подходом и обновлённой командой Authentic Brands Group намерена усилить присутствие и улучшить узнаваемость бренда, используя современные методы управления, маркетинга и цифровых продаж. Важной частью глобальной стратегии ABG по расширению рынка является не только возвращение Sperry, но и другие амбициозные проекты. Так, в мае компания анонсировала запуск бренда Rockport на территории Великобритании и Ирландии, также заключив договор на дистрибуцию с Chapters Brand Group. Помимо этого, был заключён договор о расширении лицензии Boardriders в Японии и реализован стратегический партнёрский проект для бренда Ted Baker в Южной Африке.
Более того, ABG формирует команды и назначает управляющих в многочисленных регионах мира, что ещё раз подчёркивает масштабность и серьезность их глобального развития. В 2024 году была нанята первая управляющая группа для Африки, а также назначен глава подразделения для Австралии и Новой Зеландии. В рамках этих инициатив в июне ABG объявила о назначении Тима Дернера на должность глобального руководителя по маркетплейсам. Ранее Дернер занимал должность директора Amazon Fashion and Luxury Stores, где успешно управлял цифровыми продажами и интернет-экспансией ряда известных брендов, включая Reebok и Brooks Brothers. В новой роли он отвечает за усиление каналов сбыта и расширение международного присутствия брендов, что безусловно поможет Sperry адаптироваться к быстро меняющемуся миру электронной коммерции.
Matt Maddox, президент Authentic Brands Group, в своём заявлении подчеркнул важность маркетплейсов для устойчивого роста брендов. Приглашение Дернера с его опытом разработки высокоэффективных цифровых платформ предоставляет Sperry и другим брендам ABG мощный ресурс для углубления проникновения в рынок и создания дополнительной ценности для потребителей. Возвращение Sperry в Великобританию и Ирландию не только удовлетворяет уже сформировавшийся спрос, но и стимулирует развитие сегмента качественной обуви в стиле casual и морского шика. Интерес потребителей к классическим моделям и новым коллекциям совместно с усилиями по совершенствованию логистики, маркетинга и поддержке розничных партнёров обеспечивают благоприятные условия для роста продаж и укрепления бренда. Таким образом, можно утверждать, что новая эпоха бренда Sperry в Великобритании и Ирландии основана на тщательно продуманной стратегии, ориентированной на сохранение традиций и адаптацию к современному рынку.
Authentic Brands Group становится активным игроком на европейском рынке, предлагая потребителям высококачественные продукты и расширяя возможности дальнейшего развития. Сохраняющаяся популярность лодочной обуви и возрождающийся интерес к бренду Sperry в сочетании с инновационным управлением и глобальным видением открывают перед брендом перспективы, достойные его легендарного статуса. Приверженность к качеству, стиль и уважение к наследию делают Sperry брендом, который обязательно продолжит завоёвывать сердца новых поколений в Великобритании, Ирландии и за их пределами.
