Meta Platforms, Inc., глобальный технологический гигант, известный прежде всего своими социальными медиа и инновациями в сфере искусственного интеллекта, вновь оказался в центре внимания регуляторных органов Европейского Союза. Причиной этому послужила модель обработки персональных данных, известная как 'pay-or-consent' — механизм, который позволяет компании либо получать согласие пользователей на использование их данных либо предлагать им оплачивать специальные условия доступа. Несмотря на многочисленные призывы и риск новых значительных штрафов, Meta не собирается пересматривать эту стратегию. Рассмотрим подробности и ключевые факторы, влияющие на такой выбор компании.
Суть конфликта между Meta и ЕС заключается в противоречиях между политикой компании и требованиями обновленного законодательства, в частности цифрового законодательства ЕС, и в частности, Digital Markets Act. Европейский Союз ввел строгие правила, направленные на защиту прав пользователей и усиление контроля над тем, как крупные технологические корпорации обрабатывают личные данные. Модель 'pay-or-consent', по мнению европейских регуляторов, нарушает эти нормы, создавая несправедливые преимущества для Meta и ограничивая конкуренцию на рынке цифровых услуг. Ранее Meta была оштрафована Европейской комиссией на сумму 234 миллиона долларов за несоответствие законодательству. Однако компания не отступила от своих бизнес-практик, что вызвало новые подозрения в нарушениях и грозит введением ежедневных штрафов с 27 июня 2025 года.
Эти меры направлены на принуждение Meta к изменению модели или отказу от нее в пользу более прозрачных и защищающих интересы пользователей решений. Одной из главных причин упорства Meta является стратегическая важность модели 'pay-or-consent' для бизнес-модели компании. Использование персональных данных — ключевой компонент успеха Meta: данные помогают эффективно таргетировать рекламу, анализировать поведение пользователей и развивать новые продукты, в частности в области искусственного интеллекта. Отказ от нынешней модели означал бы пересмотр всей цепочки монетизации и снижению конкурентоспособности на мировом рынке. Стоит отметить, что текущая ситуация происходит на фоне активной экспансии Meta в сферу искусственного интеллекта.
Компания активно нанимает ведущих исследователей из OpenAI и Google, стремясь укрепить свои позиции в глобальной гонке за технологии нового поколения. Важным событием стало также приглашение на работу топ-менеджера Apple, ответственного за разработку моделей ИИ. Подобные кадровые приобретения подчеркивают желание Meta не только сохранить лидерство в социальных медиа, но и стать ключевым игроком на рынке ИИ, что также требует доступа к большому объему данных. С точки зрения инвесторов и аналитиков, несмотря на влияние регуляторных рисков, перспективы Meta остаются позитивными. Прогнозируемая прибыль на акцию за второй квартал 2025 года составляет 5,74 доллара, что демонстрирует рост на 11,2% по сравнению с предыдущим периодом.
За полный год аналитики ожидают прибыль на уровне 25,35 долларов на акцию. Эти показатели свидетельствуют о сильных фундаментальных данных и потенциале роста, несмотря на существующие вызовы. Любопытно, что в инвестиционном сообществе продолжаются дебаты о рисках и возможностях вложений в Meta. Высокая оценка компании сочетается с регуляторными неопределенностями и риском новых штрафов в Европе. Некоторые эксперты советуют рассматривать META как привлекательный актив, ориентированный на долгосрочное развитие в области ИИ, тогда как другие указывают на альтернативные акции в секторе ИИ с меньшими рисками и более высоким потенциалом краткосрочной доходности.
В целом ситуация вокруг модели 'pay-or-consent' демонстрирует более широкую проблему, с которой сталкиваются крупные технологические фирмы в эпоху ужесточения регулирования персональных данных. Балансирование между инновациями, ростом бизнеса и соблюдением нормативных требований становится ключевым испытанием для компаний, работающих в цифровой среде. Для Meta отказ от нынешней модели означает не только экономические потери, но и необходимость перестройки всей стратегии развития на европейском рынке. Важным аспектом остается также восприятие потребителей и общественности. Все больше пользователей и общественных организаций требуют прозрачности в использовании личных данных и более четких гарантий конфиденциальности.
Как будут развиваться события дальше, зависит от способности Meta выстроить диалог с регуляторами и адаптировать свои решения под новые реалии рынка. В условиях глобальной конкуренции и быстрых технологических трансформаций компания продолжает искать новые пути для укрепления своих позиций. Кроме юридических и этических вызовов, Meta предстоит справиться с интеграцией новых кадров в области ИИ и адаптацией продуктов к требованиям современного пользователя. Подводя итог, можно отметить, что упорство Meta Platforms в сохранении модели 'pay-or-consent' связано с глубокими стратегическими интересами и видением долгосрочного развития. Несмотря на давление со стороны Европейского Союза и угрозу новых штрафов, компания оценивает риски и выгоды, принимая решения, которые отражают ее глобальные амбиции.
Следующие несколько месяцев обещают быть решающими для компании в части взаимодействия с регуляторными органами и определения дальнейшего курса развития на рынке Европы и в мире в целом.
