Индекс Dow Jones Industrial Average традиционно считается одним из главных ориентиров состояния фондового рынка США и в целом мировой экономики. В него входят 30 крупнейших голубых фишек, компании с проверенной историей, высокими показателями и сильными брендами. Несмотря на это, в 2025 году не все представители индекса показывают положительную динамику. Особенно выделяются по слабым результатам акции таких гигантов как Apple и Nike, упавшие более чем на 20% с начала года. Это вызывает закономерный вопрос: не пора ли обратить внимание на две эти компании, чтобы купить их акции на спаде и получить выгоду в будущем? Рассмотрим подробно ситуацию вокруг каждого из них, чтобы понять, стоит ли входить в эти позиции сейчас и каких рисков ожидать.
Apple, несмотря на статус мировой иконы технологической индустрии и инноваций, испытывает заметные трудности в 2025 году. Главным фактором, оказавшим давление на акции, стали слабые продажи iPhone, особенно на большом китайском рынке — ключевом для компании регионе. Рост выручки за полугодие показал всего 4% по сравнению с прошлым годом, что отражает стагнацию в главной категории продуктов Apple. Значительная часть этого роста пришлась на услуги, такие как подписки и приложения, тогда как продажи устройств выросли лишь на 2% в последнем квартале. Такой результат вызывает вопросы относительно стратегии Apple в области искусственного интеллекта (ИИ).
В прошлом году компания запустила собственную платформу Apple Intelligence, добавив в операционные системы Mac и iOS ряд новых ИИ-функций. Однако эти инновации пока не стали драйвером сильного роста продаж и не оправдали ожиданий инвесторов. На фоне этого беспокоит и уход из Apple одного из ключевых дизайнеров — Джони Айва. Он не только покинул компанию еще в 2019 году, но и недавно объединил свой дизайн-бизнес с OpenAI, фактически став консультантом лидера в области ИИ. Это является важным знаком того, что Apple может столкнуться с серьёзной конкуренцией в предстоящем десятилетии, ведь OpenAI и ChatGPT задают новые стандарты взаимодействия человека с технологиями.
Пока Apple сохраняет преимущества так называемой "огороженной экосистемы", где тесно связаны аппаратное обеспечение и сервисы, ей необходимо значительно повысить амбиции в ІІ, чтобы удержать лидерство и усилить финансовые позиции. С точки зрения оценки, акции Apple выглядят сравнительно дорогими. Текущий прогноз по коэффициенту цена-прибыль (forward P/E) около 27-кратного при ожидаемом долгосрочном росте прибыли в 10% годовых предполагает осторожность. Инвесторам, ориентированным на максимальную доходность, возможно, стоит подождать большего прогресса в стратегии и инновационных решениях от компании, прежде чем открывать позиции. Nike, крупнейший мировой производитель спортивной одежды и обуви, тоже демонстрирует ощутимый спад — потеря более 20% стоимости акций в годовом выражении.
С исторической точки зрения акции Nike сейчас выглядят крайне привлекательными с точки зрения оценки. Это дает повод задуматься о возможности выгодного входа в бумаги во время коррекции. Несмотря на временные рыночные вызовы, Nike демонстрирует устойчивую бизнес-модель, основанную на мощном бренде, широкой дистрибуции и росте подписных сервисов, таких как Nike Membership. Спад акций частично объясняется замедлением розничных продаж и влиянием глобальной макроэкономической ситуации, которая оказывает давление на потребительские расходы и цепочки поставок. Однако компания сегодня активно инвестирует в цифровизацию, персонализацию предлагаемых товаров и устранение посредников через прямые продажи потребителям.
Эти меры дают основания ожидать, что Nike сможет эффективно противостоять вызовам и увеличить прибыль в среднесрочной перспективе. В экономической среде, где многие традиционные ритейлеры сталкиваются с проблемами, Nike опирается на инновации в продуктовой линейке и маркетинге, что поддерживает спрос со стороны молодой аудитории, новая технология для ботинок и одежда с элементами ИИ-поддержки уже находятся в разработке. Тем не менее, как и в случае с Apple, инвесторы должны учитывать общие макроэкономические риски и неопределенность в мировой экономике. Ленивый взгляд на привлекательные котировки может привести к потере капитала при дальнейшем усилении неблагоприятных факторов. В итоге, обе компании имеют сильные фундаментальные позиции, но столкнулись с значительными вызовами в 2025 году.
