Apple на протяжении долгого времени являлась символом инноваций в технологической индустрии, однако последние события вызывают серьезные вопросы относительно стратегии компании и лидерства ее нынешнего генерального директора Тима Кука. Известный аналитик Уолтер Пьецык из LightShed Partners заявил, что Apple «обманула» инвесторов в отношении своих возможностей в области искусственного интеллекта (ИИ) и призвал к смене руководства компании на более ориентированное на продукты руководство. Эти заявления вызвали широкий резонанс на рынке и среди инвесторов, учитывая важность искусственного интеллекта для будущего технологических гигантов. В своем интервью CNBC Пьецык подчеркнул, что Apple продемонстрировала недостаточный уровень инвестиций и развития в области ИИ. По его мнению, компания создала иллюзию активной работы над новыми технологиями, но на практике отстает от конкурентов Google и Meta, которые вкладывают значительные средства в разработку и интеграцию ИИ.
Примером этому стала презентация на Всемирной конференции разработчиков (WWDC), где Apple якобы создала впечатление наличия полноценной стратегии ИИ, чего на самом деле нет. Одним из показательных аспектов стали голосовой помощник Siri и заявленная интеграция различных ИИ-технологий в устройства Apple. Несмотря на обещания, Siri продолжает отставать по функциональности и качеству распознавания по сравнению с конкурентами, что подчеркивает существующие проблемы в развитии искусственного интеллекта внутри компании. Кроме того, Пьецык отметил, что приобретение Perplexity — компании, которая лишь оборачивает существующие большие языковые модели (LLM), такие как те, что применяются в ChatGPT, а не создает собственные решения — не решит фундаментальные проблемы Apple в области ИИ. Еще одной тревожной новостью стало падение доходов Apple в Китае — важнейшем для компании рынке, который обеспечивает около 15% общего дохода.
В 2024 финансовом году падение составило 8%, а годом ранее — 2%. Такая динамика вызывает беспокойство среди инвесторов и аналитиков, учитывая масштабы влияния Китая на мировой рынок технологий. Помимо спада на китайском рынке, у Apple возникают трудности и в сфере носимых устройств и аксессуаров, которые долгое время рассматривались как перспективное направление роста. Продукты вроде Apple Vision Pro сталкиваются с жесткой конкуренцией от Meta с ее более доступными шлемами Quest и Quest 3S. Высокая цена Apple Vision Pro в $3500 снижает привлекательность устройства для широких масс покупателей.
Аналогично, фиаско HomePod, который не смог конкурировать с дешевыми моделями Amazon и Google, является еще одним свидетельством проблем компании в сегменте умных домашних устройств. Что касается ожидаемого релиза iPhone 16, то пока он не демонстрирует значительного потенциала для существенного роста, а инвесторы остаются в ожидании более ясных сигналов по поводу развития собственного ИИ-платформы компании. Это создает атмосферу неопределенности и настороженности на рынке, где конкуренты продолжат наступление своими инновационными подходами. Тем не менее, несмотря на озвученные проблемы и давление со стороны рынка, некоторые инвестиционные фонды остаются уверенными в будущем Apple. В своем обзоре за второй квартал 2025 года стратегия Mar Vista U.
S. Quality Premier отмечает, что Apple остается сильной компанией с устойчивым бизнесом, основанным на мощной экосистеме, объединяющей более двух миллиардов активных устройств и свыше миллиарда платных подписок. Высокая маржинальность сервисов обеспечивает стабильный денежный поток, что позволяет Apple продолжать инвестировать в инновации, даже в периоды временных спадов. Эксперты фонда полагают, что текущие сложности носят временный характер и компания способна занять лидирующую позицию в сегменте устройств с ИИ на периферии. Тем не менее, выход на передний план инноваций с полноценной искусственно-интеллектуальной платформой для устройств Apple остается вопросом ближайшего будущего, и здесь многое зависит именно от новых управленческих решений.
Смена руководства, ориентированного более на продуктовый подход и инновации, может кардинально изменить ситуацию и переориентировать компанию в сторону более агрессивного развития ИИ-технологий. В условиях жесткой конкуренции на рынке технологий с такими гигантами, как Google, Meta, Amazon и множество других игроков, способность Apple своевременно адаптироваться и внедрять эффективные ИИ-решения становится жизненно важной для сохранения позиций лидера индустрии. Аналитики указывают, что компания должна не только совершенствовать традиционные продукты, но и делать значительные инвестиции в разработку собственных ИИ-моделей и инструментов. В то же время Apple обладает уникальной возможностью благодаря своей единой экосистеме, которая объединяет разнообразные устройства и сервисы, обеспечивая высокий уровень интеграции и взаимодействия для пользователей. Если внутри компании появится четкий фокус на реализации потенциала ИИ, это может привести к созданию новых, революционных продуктов, которые изменят рынок и вызовут всплеск интереса у инвесторов и потребителей.
В итоге текущая ситуация вынуждает обратить внимание на необходимость переосмысления стратегий компании и принятия кардинальных решений, которые могут включать смену руководства и определение новых приоритетов. От того, как быстро и эффективно Apple отреагирует на вызовы и реализует потенциал искусственного интеллекта, будет зависеть не только ее положение на рынке, но и доверие инвесторов, заинтересованных в устойчивом росте и развитии технологического гиганта. Apple подошла к критическому рубежу, и выбор нового руководителя с четким видением и сильной продуктовой ориентацией может стать решающим шагом на пути к возрождению инновационного лидерства. Только время покажет, сможет ли компания реализовать свои амбиции и вернуть доверие инвесторов, особенно в столь динамичной и конкурентной сфере, как искусственный интеллект.
