Thom Browne, известный бренд в сегменте люксовой моды, переживает важный этап в своей истории – генеральный директор компании Родриго Базан решили покинуть свой пост с 31 августа 2025 года. Это событие произошло на фоне серьезного падения продаж бренда, которое вызвало обеспокоенность среди инвесторов, аналитиков и поклонников марки. Родриго Базан возглавлял Thom Browne с 2016 года и за это время внес значительный вклад в трансформацию бренда, превратив его из нишевого игрока в одного из ключевых представителей современного люкса. Однако последние финансовые показатели, озвученные материнской компанией Ermenegildo Zegna Group, свидетельствуют о некоторых серьезных трудностях, с которыми Thom Browne сталкивается в последние кварталы. Продажи Thom Browne за первое полугодие 2025 года снизились на 22,4% и составили около 129,5 миллиона евро, что значительно хуже показателей аналогичного периода прошлого года.
Общая выручка материнской группы Zegna упала на 3% до 927,7 миллиона евро, или около 1,1 миллиарда долларов. Такие цифры не могли не отразиться на кадровой перестановке в верхнем руководстве бренда. В качестве преемника Родриго Базана был назначен Сэм Лоббан, который на данный момент занимает пост исполнительного вице-президента и генерального менеджера по одежде и дизайнерским направлениям в Nordstrom – одной из крупнейших компаний розничной торговли в США. Причины спада реализации продукции Thom Browne связаны с несколькими факторами. Во-первых, бренд сознательно сократил свое присутствие в оптовом канале, что привело к значительному снижению объемов продаж через партнерские магазины.
В первом квартале 2025 года оптовая выручка обрушилась на 48% по сравнению с прошлым годом, что существенно повлияло на общие показатели. Менеджмент объясняет это решением сосредоточиться на прямых продажах конечным потребителям (DTC – direct-to-consumer), стремясь улучшить маржинальность и более контролируемое взаимодействие с аудиторией. Однако пока рост в сегменте DTC не сумел компенсировать потери, вызванные спадом в оптовом канале. Вторая важная причина – общая напряженность на рынке люксовой моды. Потребительское поведение изменяется, а экономическая ситуация накладывает ограничения на расходы в сегменте высокой моды.
Многие покупатели стали более избирательными и предпочтение отдают устойчивым и менее дорогим брендам или ищут более осознанные решения в одежде. Это создает вызовы для брендов с высокой ценовой категорией, таких как Thom Browne. Настроить коммуникацию и продуктовую стратегию под новые ожидания клиентов – задача не из легких. Третьим фактором является жесткая конкуренция в сегменте современного мужского костюма и люксового гардероба. На рынке присутствует множество именитых игроков, некоторые из которых активно расширяют цифровое присутствие и внедряют инновации, ориентируясь на молодежную аудиторию.
Thom Browne, имея ярко выраженный классический стиль с элементами авангарда, должен приспосабливаться к динамичным трендам, сохраняя при этом уникальность и аутентичность. Это балансировать крайне трудно, что возможно стало одной из причин замедления роста продажи. С момента, когда Ermenegildo Zegna Group приобрела контрольный пакет Thom Browne в 2018 году, бренд пережил период стремительного развития и увеличения выручки почти в три раза. В то время оценочная стоимость бренда составляла около 500 миллионов долларов. За это время Родриго Базан сыграл ключевую роль не только в росте бизнеса, но и в защите интеллектуальных прав компании, включая судебные споры с Adidas, что помогло сохранить уникальность и репутацию Thom Browne.
Его уход можно рассматривать как важный этап трансформации, необходимый для адаптации к новым рыночным условиям. Новое руководство во главе с Сэмом Лоббаном будет стоять перед вызовом перестройки стратегии развития бренда. Он должен будет учитывать сложившиеся тенденции, выстраивать новые каналы продаж и возможно пересмотреть ассортиментные решения с целью повышения привлекательности марки для целевой аудитории. На фоне глобальных изменений в индустрии моды и усиления влияния онлайн-торговли, особенно в люксовом сегменте, масштабные преобразования кажутся неизбежными. Отставка Родриго Базана указывает на попытку материнской компании усилить позиции Thom Browne в условиях, когда прежняя бизнес-модель оказывается менее эффективной.
В ближайшие сезоны будет интересно наблюдать, каким образом новый лидер будет реализовывать свой опыт и видение, чтобы вывести бренд из кризиса и вернуть ему прежнюю динамику роста. Несмотря на временные сложности, бренд Thom Browne сохраняет значительный потенциал. Его узнаваемый стиль и статус в мире моды могут стать основой для успешной реинкарнации с учетом текущих требований рынка. Ключевыми направлениями развития могут стать расширение digital-присутствия, усиление коммуникаций с молодёжной аудиторией и гибкая ценовая политика. Важно отметить, что мировой рынок люксовой индустрии переживает период трансформаций, вызванных меняющимися потребительскими предпочтениями, экономическими колебаниями и технологическими инновациями.
