В июне 2025 года акции компании Nike внезапно и значительно выросли на 17%, что привлекло внимание как инвесторов, так и аналитиков по всему миру. Несмотря на то, что финансовые показатели компании по-прежнему демонстрируют некоторые трудности, рынок положительно отреагировал на недавние квартальные отчёты и сигналы менеджмента о возможности восстановления роста. В данной статье мы подробно рассмотрим причины этого скачка акций, а также обсудим факторы, которые могут повлиять на дальнейшее развитие компании и её позиции на рынке спортивной одежды и обуви. Основной причиной резкого роста акций стал отчёт за четвертый квартал 2025 финансового года, который завершился 31 мая. Несмотря на то, что продажи компании снизились на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, они оказались выше ожиданий аналитиков, которые прогнозировали ещё более существенное падение.
Выручка компании за квартал составила 11,1 миллиарда долларов при прогнозе в 10,7 миллиарда. Аналогичным образом ситуация выглядела с показателем прибыли на акцию (EPS) — она опустилась с 0,99 до 0,14 доллара, но превзошла классические ожидания рынка, составлявшие 0,13 доллара. Такое «лучше, чем ожидалось» по сравнению с негативными прогнозами часто становится мощным триггером для роста котировок. Понимание общей картины развития компании нельзя отделить от осознания предшествовавших трудностей Nike. За последние несколько лет гигант спортивной индустрии столкнулся с множеством проблем — от глобальных сбоев в цепочках поставок до высоких инфляционных процессов и усиливающейся конкуренции со стороны менее крупных, но более инновационных брендов, которые стали активно завоевывать рынок и внимание спортсменов.
Потеря лидирующих позиций и необходимости перестройки стратегий сопровождалась сменой нескольких руководителей, пока в итоге на пост генерального директора не пришёл опытный управленец Эллиот Хилл. Именно его команда и инициативы вызвали положительный отклик инвесторов в последнем квартале. Одним из ключевых аспектов, на которые Хилл сосредоточился в своей стратегии, является возвращение к основам — ставке на спортсмена и создание продуктов, которые помогут улучшить их результаты. Компания наряду с обновлением продуктовой линейки активно внедряет инновационные технологии, повышая качество и удобство спортивной обуви и одежды. Восстановление внимания к атлету проявляется не только в технических характеристиках товаров, но и в маркетинге, культурном позиционировании и взаимодействии с потребителями.
Пять ключевых направлений компании — культура, продукт, маркетинг, рыночное позиционирование и оперативная работа на местах — звучат как комплексное видение возвращения Nike к лидерству. Стоит отметить, что несмотря на отрицательную динамику в целом, некоторые сегменты бизнеса показали устойчивый рост. В частности, продажи обуви для бега увеличились на средние однозначные показатели, что свидетельствует о правильных шагах в обновлении и выводе новых продуктов на рынок. Заметным успехом стал запуск модели Vomero 18, которая только за 90 дней достигла объемов продаж в 100 миллионов долларов. Интересно сравнить Nike с конкурирующими компаниями, например Lululemon Athletica, которая в аналогичном периоде увеличила продажи на 7% и получила EPS в размере 2,60 доллара.
Хотя Nike всё ещё отстаёт по темпам роста, её огромный масштаб, а именно 47 миллиардов долларов выручки за последние 12 месяцев, свидетельствует о грандиозных возможностях для будущего роста. Инвесторы считают компанию слишком крупной, чтобы не нащупать пути возвращения к постоянному росту, и видят потенциал в реализуемых изменениях. Рынок оценивает не только финансовые метрики, но и качество руководства, стратегические планы и инновационную активность. Возвращение к фокусу на атлете, ускорение выпуска новинок и упор на storytelling вызвали позитивные отклики, которые сказались на доверии инвесторов и стали причиной значительного скачка акций. Компания активно борется за внимание клиентов и старается создавать уникальные истории вокруг своих продуктов, чтобы повышать лояльность и стимулировать повторные покупки.
Перспективы для Nike остаются позитивными, хотя и сопряжёнными с вызовами. Возобновление роста требует времени и постоянных инвестиций в разработку, маркетинг и расширение присутствия на быстро меняющихся рынках. Надёжность в цепочках поставок и адаптация к меняющимся экономическим условиям также будут играть важную роль. Успехи последних месяцев служат важным сигналом, подтверждающим, что под руководством Эллиота Хилла компания движется в правильном направлении. В итоге, рост акций Nike на 17% в июне 2025 года — это не случайный всплеск, а реакция рынка на комплексный набор факторов: лучшие, чем ожидалось, финансовые показатели, успешная стратегия возвращения к фокусировке на спортсмене, инновационные продукты и усиленное маркетинговое присутствие.
Несмотря на спад в продажах, компания сумела вдохновить инвесторов ожиданиями стабильного и устойчивого восстановления в будущем. Данный период можно рассматривать как поворотный момент для Nike, который если сохранить темп реформ и развития, позволит бренду укрепить свои позиции и заново завоевать лидерство в индустрии спортивной одежды и обуви.
