В середине 2025 года Meta Platforms, корпоративный гигант, управляющий такими крупными социальными платформами, как Facebook, Instagram и WhatsApp, зафиксировал впечатляющий рост акций на 12%. Это произошло после публикации результатов второго квартала, которые превзошли ожидания аналитиков благодаря стремительному развитию рекламного сегмента и активным инвестициям компании в искусственный интеллект (ИИ). За последние несколько лет Meta сделала ставку на инновации и повышение эффективности рекламного бизнеса, что привело к существенному увеличению выручки и прибыли. В период с апреля по июнь 2025 года выручка компании выросла на 22%, достигнув отметки в 47,5 миллиарда долларов, а чистая прибыль составила 18,3 миллиарда долларов. Оба показателя превзошли прогнозы Уолл-стрит, что говорит о крепкой позиции компании на рынке и эффективном управлении ресурсами.
Ключевыми драйверами роста стали увеличение числа рекламных показов на 11% и рост стоимости рекламы на 9%, что свидетельствует о растущем интересе рекламодателей к платформам Meta. Одним из факторов, способствовавших этому успеху, стал рост ежедневной аудитории пользователей на всех крупных платформах Meta, таких как Facebook, Instagram и WhatsApp. Увеличение активности пользователей напрямую влияет на привлекательность площадок для размещения рекламы и улучшает монетизацию. Это подтверждает, что Meta не только удерживает существующую аудиторию, но и успешно привлекает новых пользователей, что является важным условием стабильного роста рекламных доходов. В прогнозах на третий квартал компания ожидает дальнейшего роста выручки в диапазоне от 17% до 24% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Несмотря на то, что ожидается замедление темпов роста в четвертом квартале из-за сложных сравнительных баз, руководство Meta остается оптимистичным по поводу перспектив развития благодаря продолжающимся инвестициям и инновациям. Важной частью стратегии Meta в настоящее время становятся значительные вложения в развитие искусственного интеллекта. Компания планирует сохранить капиталовложения на уровне от 66 до 72 миллиардов долларов в текущем году, что лишь немного превышает предыдущие прогнозы. Однако в 2026 году ожидается резкий рост капитальных расходов — примерно до 100 миллиардов долларов, что существенно выше оценки аналитиков, предполагающей сумму около 80 миллиардов долларов. Такой масштаб инвестиций подчеркивает решимость Meta занять лидирующие позиции в области ИИ и технологий будущего.
Генеральный директор компании Марк Цукерберг не раз подчеркивал, что искусственный интеллект станет ключевым двигателем роста для различных подразделений компании. Инновационные ИИ-решения позволяют улучшить качество рекламы, делая её более персонализированной и эффективной, а также привлекают пользователей через интерактивные чат-боты и другие механики, способные повысить вовлеченность. Одной из важнейших стратегических инициатив стала покупка стартапа Scale AI за 14 миллиардов долларов, обладающего передовыми технологиями обработки и анализа данных. Кроме того, Meta активно привлекает ведущих исследователей и специалистов в области ИИ для укрепления своих позиций на переднем крае технологических разработок. Аналитики отмечают, что участие в «гонке» за лидерство в сфере ИИ является приоритетом для руководства компании и поможет сохранить конкурентное преимущество.
В апреле 2025 года Meta представила обновленные версии своей модели Llama AI, обладающей высокими возможностями в области генерации и обработки текста. Однако релиз более масштабной версии под названием Behemoth был отложен — причина решения связана с необходимостью дополнительной доработки и оптимизации продукта. Тем не менее, развитие и совершенствование ИИ-моделей остаются ключевыми направлениями работы компании. Несмотря на позитивный настрой, руководство Meta предупредило инвесторов о возможном увеличении операционных расходов в 2026 году. Это может быть связано с ростом амортизационных отчислений, связанных с большими капиталовложениями, а также повышением расходов на оплату труда высококвалифицированных сотрудников.
Такие изменения могут оказать ощутимое влияние на финансовые показатели компании в долгосрочной перспективе. В целом, отчет Meta за второй квартал 2025 года был воспринят рынком как крайне положительный. Высокий рост выручки и прибыли свидетельствует о жизнеспособности рекламного бизнеса компании, а также подтверждает правильность выбранного стратегического направления, включающего масштабные инвестиции в искусственный интеллект. Аналитики отмечают, что даже предупреждения о повышении расходов не отвлекают внимание от крепких позиций Meta и перспектив ее развития. Рост Meta существенно отличается от динамики многих других игроков на рынке технологий, что демонстрирует устойчивость модели компании и способность адаптироваться к меняющимся условиям.
