В последние годы термин Web3 стал неотъемлемой частью обсуждений о будущем интернета. Многие видят в нём нечто радикально новое, способное полностью изменить цифровое пространство, обеспечивая децентрализацию, контроль пользователей над собственными данными и новые модели взаимодействия. Однако за футуристическими обещаниями скрывается интересная динамика — компании Web3 с умом не игнорируют успехи и возможности Web2, а интегрируют лучшие её черты, создавая мост между двумя поколениями технологий. Web2 — это современный интернет, к которому большинство пользователей привыкло. Он основан на централизованной модели: крупные корпорации хранят данные на собственных серверах, управляя инфраструктурой и пользовательским опытом.
Приложения Web2 ориентированы на мобильность, удобство и интуитивность, что сделало их повсеместными. При этом традиционные платёжные системы и платформы выступают посредниками в транзакциях, накапливая огромные объёмы информации о пользователях. Web3 же предлагает децентрализованную модель, где технологии блокчейн и криптовалюты обеспечивают прозрачность и контроль каждого пользователя над своими данными, правами и активами. Идея заключается в переходе к открытому интернету, где взаимодействия происходят напрямую, без посредников, что несёт новые возможности монетизации, идентификации и безопасности. На первый взгляд, Web2 и Web3 кажутся антитезами.
Однако практика показывает, что они дополняют друг друга, а переход от одного этапа к другому скорее плавный, чем резкий. Многие компании из мира Web3 приобретают проверенные сервисы и технологии Web2, что позволяет им не только расширять аудиторию, но и обогащать функционал существующих продуктов. Так, компания Animoca Brands, специализирующаяся на Web3-играх, приобрела популярное приложение TinyTap — образовательную платформу, занимающую лидирующие позиции среди детских приложений в США. Вместо того чтобы радикально менять изначальный бизнес-модель, Animoca Brands внедряет блокчейн-технологии для расширения возможностей заработка учителей и создания долговременной ценности курсов за счёт токенизации образовательного контента. Такая модель развития позволяет педагогам напрямую получать доход от своих творений, а ученикам – сохранять и контролировать личные достижения на протяжении всей жизни.
Это пример так называемого «недраматичного» подхода к интеграции Web3. Вместо того чтобы заставлять пользователей кардинально менять привычки и интерфейс, компании постепенно внедряют блокчейн-функционал в известные и любимые сервисы. В итоге пользователь получает плавный опыт взаимодействия и новый функционал без ощущения сложности и угрозы привычному способу работы. В сфере сделок и слияний стратегические покупки Web2-компаний для Web3-игроков не новы. Так, в 2018 году платформа Tron приобрела BitTorrent — популярный сервис обмена файлами.
После чего BitTorrent получил поддержку собственной блокчейн-сети и токена, что позволило улучшить протоколы p2p и внести элементы децентрализованного хранения данных для Web3 приложений. Эти решения помогли повысить масштабируемость, безопасность и возможности новых децентрализованных сервисов. Преимущества такого подхода очевидны. Во-первых, пока Web3-сервисы не обладают массовой аудиторией, которую имеют их Web2-аналоги. Многие ищут «Uber» или «Airbnb» в мире децентрализованных технологий, но явных лидеров пока нет.
То есть приобретение существующих Web2-платформ помогает привлечь пользователей и развивать проекты быстрее. Во-вторых, интеграция Web3 в активы Web2 позволяет увеличить ценность последних за счёт новых функций: например, внедрения микроплатежей на блокчейне, децентрализованной идентификации, контроля за пользовательскими данными и новых моделей дистрибуции контента. Это облегчает создание экосистемы, где пользователи могут быть владельцами цифровых активов, а создатели – получать справедливое вознаграждение. Кроме того, такая синергия может помочь избежать одной из главных проблем Web3 — сложности для массового пользователя. Переход на полностью децентрализованные решения зачастую требует определённых знаний и опыта.
Интеграция Web3 в привычные продукты Web2 снижает порог вхождения и способствует широкому распространению новых технологий. Стоит отметить, что некоторые компании Web3 выступают не только в роли интеграторов, но и обучающих агентов, расширяя понимание и интерес к децентрализации. Это проявляется в создании образовательных проектов, поддержке разработчиков и продюсировании контента, который объясняет преимущества Web3. Такие меры укрепляют доверие пользователей и помогают формировать более зрелую экосистему. В долгосрочной перспективе можно ожидать, что Web3 будет постепенно интегрироваться в повседневную цифровую жизнь, раскрывая новый потенциал для авторизации, экономики и безопасности.
