Во втором квартале 2025 года мексиканский рынок розничной торговли показывает признаки оживления и роста, несмотря на возобновление инфляционного давления. Эксперты отмечают, что благодаря удачному календарю и тактическим решениям ведущих брендов, таких как Walmart Mexico (Walmex), Chedraui и Liverpool, ожидается значительный рост продаж по сравнению с прошлым годом. Вызовы со стороны мировой экономики и растущая инфляция не смогли существенно снизить оптимизм инвесторов и аналитиков, которые обращают внимание на инновационные подходы ритейлеров к привлечению покупателей в условиях экономической нестабильности. Одним из ключевых факторов, способствующих улучшению показателей во втором квартале, стало смещение праздника Пасхи с первого квартала прошлого года на второй квартал текущего года. Это создало эффект переноса покупательской активности и увеличило общие продажи в период с апреля по июнь.
Аналитики убедительно связывают повышение выручки с успешным проведением сезонных промо-акций, одной из которых стала «Hot Sale» — девятидневная распродажа, стартовавшая в конце мая. Благодаря этому событию компания Walmex смогла объявить о рекордных показателях как в офлайн-, так и в онлайн-продажах. Такие результаты подкрепляются прогнозами аналитиков, которые ожидают девятiproцентный рост выручки и пятпроцентное увеличение прибыли по сравнению с предыдущим годом. Важную роль в приобретении покупательской способности и увеличении расходной активности сыграли ежегодные выплаты бонусов и прибыли сотрудникам предприятий в мае. Это увеличило потребительский спрос, особенно на товары из категории необязательных расходов — одежду, электронику и другие товары, которые чаще всего покупают во время распродаж и акций.
Стратегии мексиканских ритейлеров активно адаптируются под новые экономические реалии. Вместо того чтобы призывать потребителей к сокращению расходов, компании мотивируют изменять потребительские привычки. Например, внедрение лояльных программ, расширение ассортимента частных марок и предложение товаров в упаковках меньшего размера позволяют сохранить привлекательность предложений и вовлечь покупателей. Частные торговые марки становятся весьма важным элементом стратегии магазинов. Они продаются по более низкой цене, чаще доступны, одновременно приносят большим маржинальным доходом самим ритейлерам.
Это не только помогает клиентам экономить, но и увеличивает прибыльность магазинов. Компании Walmart, Chedraui и Liverpool уже расширили линейки собственных брендов на множество ценовых уровней, что позволяет охватить широкий спектр покупателей с разным уровнем дохода. Кроме того, влияние традиционных праздничных и календарных факторов не стоит недооценивать. Помимо Пасхи, повышенный спрос наблюдается на определённые категории продуктов, например, безалкогольные напитки и закуски. На этом фоне компании Femsa и Arca Continental, владеющие сетью магазинов у дома Oxxo и производством напитков, также рассчитывают на существенный рост продаж и укрепление позиций в сегменте быстрой розничной торговли.
Несмотря на положительную динамику во втором квартале, эксперты обращают внимание на риски, которые могут повлиять на рынок во второй половине 2025 года. Растущая инфляция, которая с мая вышла за рамки целевого диапазона центрального банка Мексики в 2-4 %, и повышение основных индикаторов Core inflation до максимума с апреля 2024 года могут заставить потребителей более внимательно распределять бюджет. Прогнозируется, что экономический рост в стране во второй части года будет минимален – всего около 0,1 %. В таких условиях розничным торговцам придётся усиливать свои маркетинговые ходы, сохраняя привлекательность цен и удобство приобретения товаров. Особое значение приобретает умение ритейлеров предлагать реально выгодные и доступные решения для клиентов – от скидок и акций до инновационных форматов продаж, включая цифровые платформы и программы лояльности.
В целом, сектор розничной торговли в Мексике демонстрирует высокую адаптивность и устойчивость к внешним экономическим давлениям. Фиксируемый рост продаж в первом полугодии и положительные ожидания второго квартала свидетельствуют о том, что несмотря на все сложности, покупательский спрос остаётся на достаточно высоком уровне. Ведение гибкой ценовой политики, эффективное использование календарных факторов и внимание к потребностям разных категорий покупателей позволяют ритейлерам удерживать конкурентоспособность и получать прибыль даже в условиях вызовов. Следующие кварталы станут индикатором того, насколько успешно эти стратегии сработают в условиях прогнозируемой слабой экономической динамики. Потребители, в свою очередь, демонстрируют готовность менять привычки и искать альтернативные варианты приобретения товаров, что открывает новые возможности для розничных игроков с широкой и адаптивной продуктовой линейкой.
Таким образом, мексиканский ритейл остаётся сектором, который способен поддерживать рост и адаптироваться под изменяющуюся экономическую среду, несмотря на восстановление инфляционного давления и неопределённость глобальных условий. Для инвесторов и участников рынка это сигнал о том, что стратегические инвестиции в цифровизацию, расширение частных марок и развитие программ лояльности — ключевой путь к успеху и устойчивому развитию в текущем экономическом цикле.
