Apple TV+ — это стриминговая платформа, запущенная более пяти лет назад компанией Apple, которая до недавних пор испытывала серьезные трудности с завоеванием широкой аудитории. Несмотря на наличие ряда успешных проектов, таких как сериал Ted Lasso, сервис долгое время оставался в тени крупных игроков рынка, таких как Netflix и Disney+. Одним из ключевых факторов, объясняющих эту ситуацию, многие считают слабый маркетинг Apple TV+. Именно такую точку зрения недавно высказал продюсер Алекс Бергер, который работал над сериалом La Maison для Apple TV+. По мнению Бергера, Apple проявляет выдающиеся способности в маркетинге своих аппаратных продуктов, в частности iPhone, но полный провал демонстрирует в продвижении телевизионного контента.
Он подчеркнул, что маркетинг играет решающую роль в успехе любого шоу. Несмотря на качество и успех La Maison во Франции и других европейских странах, Apple TV+ практически не рекламировал их проект. Такая ситуация стала источником большого разочарования для продюсера и команды, так как вклад в продвижение оказался крайне скромным или вовсе отсутствовал. Причина такого подхода к маркетингу остается не вполне ясной, но Бергер отмечал, что на момент подписания контракта с Apple он был полон надежд изменить ситуацию и сделать платформу более открытой к европейскому рынку. «La Maison» стал одним из немногих проектов Apple TV+, выполненных на французском языке, что само по себе было необычным шагом для сервиса, традиционно ориентированного на англоязычную аудиторию.
Несмотря на все усилия создателей, отсутствие должной поддержки в маркетинге привело к тому, что шоу не получило широкой известности, что, по мнению продюсера, было упущенной возможностью. Проблемы Apple TV+ с маркетингом подтверждаются и из других источников, включая комментарии людей, работающих непосредственно над проектами платформы. Один из инсайдеров сообщил, что в последние месяцы маркетинговые бюджеты для оригинального контента были сокращены более чем вдвое. Такое решение руководство объясняет тем, что на данный момент видит Apple TV+ скорее как небольшое хобби, а не полноценный бизнес-направление, что негативно сказывается на привлечении талантов и создаваемых ими шоу. В индустрии развлечений маркетинг всегда был ключевым элементом успеха.
Netflix, например, долгие годы работал с большими финансовыми потерями, но активно вкладывал в продвижение, что помогло завоевать популярность и увеличить подписную базу. В то время как Apple TV+ до сих пор остается далеко позади по уровням охвата аудитории. Netflix достигает просмотров за сутки, сопоставимых с месячным показателем Apple TV+, из-за чего для многих актеров и продюсеров выбор площадки для работы зависит именно от репутации и маркетинговой силы сервиса. Помимо общей проблематики маркетинга у Apple TV+ имеется и языковой барьер. «La Maison» была одним из немногих неанглоязычных шоу, представленных на платформе.
На фоне возрастающей глобализации и роста спроса на контент на разных языках некоторым стримингам удается успешно внедрять локальные проекты, при этом обеспечивая им широкие рекламные кампании. Apple, однако, пока не смогла реализовать в полной мере стратегию выхода на европейский и другие международные рынки посредством оригинальных шоу. Это создает ощущение, что сервис упускает возможности расширить аудиторию, особенно на фоне растущей конкуренции. Текущий успех Apple TV+ связан в первую очередь с несколькими заметными проектами, включая Ted Lasso и Severance, которые получили широкое признание и хорошую маркетинговую поддержку. Однако эти случаи скорее исключение, а не правило для сервиса.
Многие другие шоу получают минимальные рекламные бюджеты, что снижает шансы на их успех и возможность привлечь новую аудиторию. Стоит отметить, что Apple TV+ предлагает подписку по цене 9.99 долларов в месяц, что делает её конкурентоспособной, но цена — это только один из факторов успеха стриминговой платформы. Контент и его продвижение зачастую играют более важную роль. Учитывая современные тенденции, когда зрители имеют огромный выбор сервисов и шоу, правильное и масштабное продвижение становится жизненно необходимым элементом выживания в тяжелой конкурентной среде.
Многие эксперты и члены творческих команд считают, что Apple должна пересмотреть свое отношение к маркетингу на TV+ и увеличить инвестиции в рекламу и продвижение контента. В противном случае сервис рискует потерять доверие создателей, которые начинают сомневаться в своих возможностях достичь успеха через платформу. Это может привести к снижению качества и количества проектов, представленных на Apple TV+, что негативно скажется на зрительской базе. В завершение стоит подчеркнуть, что проблема слабого маркетинга Apple TV+ — это не просто внутренний вопрос компании, а отражение более широкой динамики в индустрии потокового видео. Появляются новые игроки, усиливается конкуренция, меняются ожидания зрителей.
Чтобы сохранить и укрепить свои позиции, Apple придется адаптироваться, становиться более гибкой и амбициозной в продвижении контента, а также учитывать глобальные тренды и запросы своей аудитории. Сейчас для Apple TV+ наступает критический период. Новые оригинальные проекты, расширение международного присутствия и умение донести свои сильные стороны до зрителей — главные задачи, которые предстоит решить компании. Только после того, как маркетинг выйдет на достойный уровень, сервис сможет приблизиться к результатам таких гигантов, как Netflix и Amazon Prime, и завоевать по-настоящему лояльную и крупную аудиторию по всему миру.
