История компании Carter’s, известной своими брендами, такими как OshKosh B’gosh, Little Planet и Skip Hop, насчитывает более века. За это время фирма сумела не только укрепить свои позиции на рынке детской одежды, но и стать примером приверженности принципам устойчивого развития и экологической ответственности. В 2025 году Carter’s представила свой ежегодный отчет о достижениях в области устойчивости, который продемонстрировал ряд новаторских инициатив и стратегий, направленных на уменьшение негативного воздействия на окружающую среду и поддержку сообществ. Одним из ключевых технологических новшеств является внедрение озоновой стирки для производства знаменитых джинсовых изделий OshKosh B’gosh, включая тщательно любимые покупателями «World’s Best Overalls». Озоновая обработка представляет собой экологически чистый метод, позволивший значительно сократить потребление воды в производственном процессе.
Вместо традиционного обессвечивания тканей с помощью большого объема воды и химических веществ, озоновая технология использует озон — мощный окислитель, который эффективно очищает и обрабатывает ткани, сохраняя при этом их качество и долговечность. Это технологическое решение имеет большое значение в контексте глобального дефицита водных ресурсов и постоянного роста производства одежды. Carter’s планирует расширить использование озоновой стирки на другие линии одежды, включая продукцию бренда Little Planet, что свидетельствует о глубокой интеграции устойчивых методов в бизнес-процессы компании. Параллельно с технологическими инновациями компания внедрила программное обеспечение от Jeanologia для измерения экологического воздействия производственных процессов. Программа Environmental Impact Measuring (EIM) позволяет получать детальные и точные данные о расходе воды и энергетических ресурсах на каждом этапе создания продукта.
Это помогает не только оптимизировать затраты, но и повысить прозрачность отчетности, предоставляя возможность отслеживать и контролировать прогресс в достижении поставленных экологических целей. Одной из глобальных стратегий Carter’s является программа «Raise the Future», которая демонстрирует обязательство компании по созданию более устойчивого и социально ответственного бизнеса. В рамках этой стратегии компания стремится к существенному сокращению углеродного следа на всех уровнях: от выбора сырья до конечного производства одежды и поддержания условий труда на фабриках. Ключевым аспектом экологической повестки является переход на более ответственные материалы. К сожалению, для Carter’s, главным сырьем по-прежнему остается хлопок, который составляет примерно 70 процентов всех используемых тканей.
Хлопок — материал требовательный к воде и химикатам, а выращивание традиционного хлопка зачастую связано с экологическими проблемами. В 2024 финансовом году доля хлопка, полученного из устойчивых источников (включая Better Cotton и органический хлопок), сократилась до 28 процентов, что вызвало некоторую обеспокоенность среди сторонников экологичности бренда. Однако в компании объясняют это изменение временной задержкой в получении сертификатов и пересмотром методологии учета. Ожидается, что с будущим улучшением систем контроля и прозрачности, доля устойчивого хлопка будет расти и в конечном итоге достигнет 100 процентов к 2030 году. Одной из важнейших составляющих устойчивости и социальной ответственности является также обеспечение достойных условий труда и поддержка местных сообществ, связанных с производством одежды.
Carter’s реализует комплексные программы по мониторингу и улучшению социальной ответственности, гарантируя, что каждый этап производственной цепочки отвечает этическим стандартам и принципам справедливой торговли. Важным шагом к инновациям в области устойчивости становится подготовка к внедрению цифровых паспортов продуктов. Цифровой паспорт — это современный инструмент, позволяющий полноценно и прозрачно отслеживать жизненный цикл изделия от сырья до точки продажи и даже последующего утилизационного этапа. Такой подход способствует увеличению доверия со стороны покупателей, улучшает воздействие на окружающую среду и способствует переходу к циркулярной экономике, где ресурсы максимально эффективно используются и перерабатываются. Внедрение цифровых паспортов товаров в Carter’s позволит клиентам получать детальную информацию о происхождении продукции, используемых материалах, технологиях обработки, а также об экологических и социальных стандартах производства.
Это станет важным инструментом повышения осведомленности потребителей и формирования более ответственного спроса на рынке детской одежды. Не менее важным аспектом успеха в стратегии устойчивого развития является взаимное сотрудничество с поставщиками и партнерами. Carter’s стремится выстраивать партнерские отношения, основанные на общих ценностях и целях в области устойчивости, поддерживая не только снижение экологического следа, но и адресную поддержку производственных и сельскохозяйственных сообществ, которые задействованы на протяжении всей цепочки создания продукта. Современные бренды сталкиваются с выросшими ожиданиями со стороны экологически осознанных клиентов, для которых качество товара должно сочетаться с прозрачностью и ответственностью. В этом контексте шаги Carter’s по внедрению инноваций — от озоновой обработки тканей до цифровых паспортов товаров — являются знаковыми и чинят пример для конкурентов.
Они подчеркивают, что бизнес может и должен играть активную роль в сохранении планеты и формировании нового стандарта производства и потребления. Помимо конкретных действий, важен системный подход, в котором устойчивость становится не просто модным трендом, а стратегическим приоритетом, влияющим на все бизнес-процессы. Для Carter’s это означает постоянное отслеживание влияния на климат, целенаправленное снижение водопотребления и загрязнения, а также повышение ответственности на всех уровнях — от сырья до конечного потребителя. Подводя итоги, можно сказать, что компания Carter’s, владеющая брендом OshKosh B’gosh, показывает пример успешной интеграции устойчивых инноваций в традиционный сектор детской одежды. Использование озоновой стирки, внедрение цифровых инструментов мониторинга и проработка концепции цифровых паспортов станут весомым вкладом в экологическое будущее текстильной индустрии.
Цель достижения 100 процентов устойчивого хлопка к 2030 году и поддержка социальных инициатив свидетельствуют о долгосрочном и комплексном подходе компании к экологическому и социальному развитию. Темпы изменений, реализуемые Carter’s, а также открытость и прозрачность в отчетности создают положительный имидж бренда среди потребителей и инвесторов, готовых поддерживать такие инициативы. Этот опыт показывает, что экологическая ответственность и технологические инновации не противоречат бизнес-успеху, а напротив — усиливают позиции компании в конкурентной борьбе за внимание современных клиентов и рынков будущего.
