Партнёрство между двумя гигантами индустрии быстрого питания — McDonald's и Krispy Kreme — недавно подошло к концу, что привлечет внимание не только экспертов отрасли, но и широкой аудитории. В июле 2025 года компании официально прекратят продажи пончиков Krispy Kreme в американских ресторанах McDonald's, причиной чему послужили возрастающие финансовые затраты, которые партнерство не смогло эффективно компенсировать. Рассмотрим детальнее, почему именно возникли сложности, как это повлияет на обе стороны и что ожидает рынок быстрого питания в целом после этого решения. В 2024 году с большим энтузиазмом было объявлено о сотрудничестве McDonald's и Krispy Kreme, направленном на расширение предложения десертов в рамках американского завтрака McDonald's. Идея заключалась в том, чтобы усилить позицию McDonald's на рынке утреннего питания за счет вкусных и узнаваемых пончиков Krispy Kreme, которые должны были стать новым привлекательным предложением для потребителей.
Планировалось, что более 14 тысяч точек McDonald's по всей стране начнут продавать популярные пончики. Однако реальность оказалась гораздо сложнее: к текущему времени продукция Krispy Kreme была представлена лишь в 2,4 тысячи ресторанах, что значительно ниже запланированного охвата. Основной причиной стала неспособность партнеров справиться со сложностями, возникавшими в процессе поставок, логистики и, конечно, ценообразования. Представители Krispy Kreme открыто признали, что издержки, сопутствующие выполнению условий соглашения, выросли настолько, что сделка перестала быть прибыльной и устойчива. В частности, гендиректор Krispy Kreme Джош Чарльзворт в своем заявлении подчеркнул, что компания пыталась оптимизировать расходы в соответствии с уровнем спроса на продукт, однако добиться баланса не удалось.
Совместное предложение оказалось слишком дорогим, чтобы удерживать конкурентоспособные цены при условии высокого качества продукции и масштабного логистического обеспечения. Кроме того, соглашение распространяло обязательство Krispy Kreme не снабжать свои пончики другими сетями быстрого питания на территории США до конца 2026 года, что ограничивало возможности по расширению каналов сбыта и потенциально снижало доходы компании. Провал этого аспекта стратегического союза заставил Krispy Kreme пересмотреть показатели и отказаться от годового финансового прогноза. Для McDonald's пончики Krispy Kreme всегда были лишь небольшим элементом в общей структуре завтраков. Несмотря на это, компания активно работает над укреплением позиций именно на этом сегменте, вводя новые продукты, возрождая любимые блюда и вкладывая значительные ресурсы в маркетинговые кампании.
Тем не менее, руководство McDonald's подчеркнуло, что сотрудничество с Krispy Kreme было сравнительно незначительным и не влияло критично на стратегию развития завтраков или ресторана в целом. На фоне новости о разрыве партнерства акции Krispy Kreme испытали ощутимую волатильность, потеряв около 70% своей стоимости в течение года, хотя сразу после объявления показали небольшой рост на бирже. Это отражает беспокойства инвесторов относительно финансовой стабильности компании и её перспектив на конкурентном рынке американских сетей быстрого питания. Аналитики отмечают, что завершение этого проекта вынуждает обе компании пересмотреть стратегию развития и искать другие пути укрепления позиций в сегменте завтрака и десертов. Для Krispy Kreme приоритетом становится возможность расширять присутствие за счет альтернативных партнерских соглашений, возможно с менее масштабными сетями, чтобы избежать чрезмерных затрат и рисков, связанных с крупными контрактами.
McDonald's же продолжит акцентировать внимание на интеграции новых продуктов и креативных идей в свое меню завтраков, которые продолжают быть важным драйвером продаж. Этот разрыв демонстрирует, как сложно бывает на практике соединять две сильные бренды с разными бизнес-моделями и ожиданиями. При всей привлекательности совместных инициатив, компании должны детально анализировать операционные издержки, рыночные реалии и поведение потребителей. Высокие цены на ингредиенты, логистические препятствия, а также сильная конкуренция с альтернативными предложениями нередко становятся камнем преткновения, снижая эффективность партнёрства. Подытоживая, можно сказать, что завершение сотрудничества McDonald's и Krispy Kreme в сфере продажи пончиков в США — это не столько провал, сколько естественный этап формирования устойчивых бизнес-процессов и стратегий в быстро меняющейся индустрии общественного питания.
Обе компании доказали свою способность меняться и адаптироваться, и в дальнейшем будут искать новые пути для расширения ассортимента и улучшения клиентского опыта. Ситуация также заставляет специалистов рынка внимательнее относиться к вопросам интеграции продуктов и оценивать реальные экономические возможности до заключения больших партнерских соглашений. В итоге, несмотря на расставание, перспективы для McDonald's и Krispy Kreme сохраняются, особенно при условии грамотного подхода к инновациям и пониманию потребностей современного потребителя.
