В последние годы искусственный интеллект становится неотъемлемой частью поисковых систем, а Google активно внедряет AI-модели, которые помогают пользователям получать ответы быстрее и удобнее. Однако это же вызывает серьезное беспокойство у создателей контента, владельцев сайтов и компаний, предлагающих защиту сайтов от нежелательного копирования и использования их материалов. Одним из таких игроков стала компания Cloudflare, которая недавно объявила о намерении блокировать AI-ботов по умолчанию и предложить новое решение, позволяющее компенсировать авторам контента использование их материалов в AI-системах. Многочисленные владельцы сайтов и специалисты в области SEO знают, что на сегодняшний день нет удобного способа полностью запретить использование своего контента в AI-обзорах Google без того, чтобы при этом не пострадал классический индекс поиска. Использование таких инструментов, как мета-тег nosnippet, приводит к тому, что фрагменты сайта не показываются в классических результатах поиска, что негативно отражается на видимости и трафике.
Генеральный директор Cloudflare, Мэтью Принс, выразил уверенность, что Google рано или поздно предоставит возможность блокировать AI-обзоры и отвечающие боксы без ущерба для основных поисковых показателей. Генеральный директор заявил об этом в своих публикациях в Twitter, подчеркнув, что технология Gemini, используемая Google, заблокирована по умолчанию в их системе. Он нацелен достичь, чтобы Google внедрил специальные инструменты, позволяющие владельцам сайтов контролировать доступность контента именно для AI-режимов, сохраняя при этом индексацию и ранжирование в классическом поиске. В сообществе SEO специалисты давно обсуждают необходимость такого уровня контроля. Пока же Google официально предлагает ограниченное количество опций, которые либо мешают ранжированию контента, либо не дают полной защиты от использования данных в AI-инструментах.
Таким образом, возникает дилемма для авторов и владельцев сайтов: либо безусловно разрешить использование контента в ответах AI, либо радикально ограничить его, потеряв часть трафика и позиций. Мэтью Принс отметил, что в случае отказа Google от сотрудничества у Cloudflare есть и запасной план — предупредить законодателей и инициировать разработку законодательных норм, которые обяжут поисковые системы выделять свои AI-краулеры, а также публично раскрывать их маршруты обхода сайтов. Это серьезное заявление, подчеркивающее конфликт интересов между крупными технологическими компаниями и правообладателями контента. Подобное законодательное давление в различных юрисдикциях может радикально изменить правила игры для всех участников интернет-экосистемы. С одной стороны, это стимулирует создание прозрачных механизмов защиты данных и интеллектуальной собственности.
С другой — может снизить эффективность и удобство пользовательского опыта, который сейчас формируется с помощью умных AI-ответов. Причина, по которой Cloudflare так активно добивается изменения политики Google, напрямую связана с текущей практикой потребления контента, которая часто не вознаграждает владельцев сайтов за их интеллектуальную работу. Многие ресурсы отмечают значительный рост запросов, ведущих к AI-ответам и обзорам, в которых исходный контент используется без дополнительной монетизации или уведомлений. Внедрение нового pay-per-crawl сервиса от Cloudflare — попытка создать модель, при которой владелец контента сможет получать компенсацию за каждое обращение AI-бота к его материалам. Это можно рассматривать как эволюционное развитие рынка, где информационные продукты требуют справедливого вознаграждения, как и всякая другая сфера экономики.
Для владельцев сайтов и SEO-специалистов очень важно мониторить ситуацию и быть в курсе изменений правил игры. Запуск новых инструментов и возможных законодательно-правовых инициатив потребует адаптации стратегий продвижения и управления контентом. Умение избирательно разрешать или запрещать использование материалов в AI может стать конкурентным преимуществом в ближайшем будущем. Сегодня многие эксперты рекомендуют внимательно следить за обновлениями от Google и Cloudflare, а также участвовать в профессиональных сообществах, чтобы совместно разрабатывать оптимальные решения на стыке технологий искусственного интеллекта и права на интеллектуальную собственность. Общая тенденция указывает на то, что крупные игроки рынка вынуждены будут идти навстречу интересам владельцев контента и создавать более прозрачные и гибкие механизмы контроля.
Это будет полезно не только для сохранения качества и разнообразия информации в интернете, но и для формирования более справедливой модели цифровой экономики, где права авторов и создателей защищены на должном уровне. Итоговым результатом сотрудничества Cloudflare и Google в данной области может стать революционный сдвиг в том, как именно будут взаимодействовать поисковые системы, AI-технологии и владельцы контента. По мере развития событий стоит ожидать появления новых технических стандартов, возможно, новых типов мета-тегов, API и возможностей для вебмастеров, позволяющих более точно контролировать использование контента. Кроме того, если Cloudflare сможет добиться законодательной поддержки, интернет-сообщество столкнется с глобальными изменениями, затрагивающими вопросы прозрачности и ответственности интернет-компаний. Это, безусловно, повысит уровень доверия пользователей и заинтересованных сторон, создавая более устойчивую и этичную инфраструктуру для информационного обмена.
Таким образом, вопросы, которые поднимает Cloudflare, имеют огромное значение для будущего развития интернета и искусственного интеллекта в поисковых системах. Владельцы сайтов, специалисты SEO, разработчики и законодатели должны внимательно следить за этими процессами и готовиться к новым реалиям цифрового пространства, где права на контент и возможности его использования в AI будут сбалансированы и справедливо регламентированы.
