В последние годы технологический сектор оказался в центре внимания инвесторов и аналитиков по всему миру. Особенно ярко проявляется эта тенденция в период публикации квартальных отчетов крупнейших компаний из числа так называемой «великолепной семёрки» — Apple и Amazon. Лето 2025 года выдалось напряжённым для обеих корпораций, что связано с сочетанием рыночных факторов, меняющейся экономической среды и нового витка гонки за лидерство в области искусственного интеллекта (ИИ). Экономическая неустойчивость, новые торговые пошлины и усиливающаяся конкуренция создают немалые сложности, в то время как инвесторы с особым интересом следят за политикой компаний в отношении интеграции ИИ. Рассмотрим ключевые аспекты, которые влияют на финансовые результаты и перспективы Apple и Amazon в ближайшем будущем.
Apple: балансировка между рисками и инновациями К началу третьего квартала 2025 года акции Apple показали снижение примерно на 15% с начала года. Такой спад вызывает обеспокоенность участников рынка, поскольку ранее компания практически не испытывала подобных колебаний на фоне стабильного спроса на свою продукцию. Главный вопрос инвесторов — сможет ли Apple справиться с нарастающими экономическими вызовами и сохранить лидирующие позиции в различных сегментах, включая смартфоны, планшеты и персональные компьютеры. Одной из серьёзных проблем стали новые импортные тарифы в США на товары, произведённые в Китае, что по оценкам аналитиков может привести к потерям в размере около 900 миллионов долларов только в этом квартале. В ответ на это Apple активно расширяет и диверсифицирует цепочку поставок, перемещая часть производства в такие страны, как Индия и Вьетнам.
Такая стратегия должна помочь смягчить последствия торговых ограничений, а также повысить устойчивость бизнеса к геополитическим рискам. Несмотря на давление со стороны внешних факторов, Apple сохраняет высокий уровень валовой рентабельности, который в прошлом квартале составил около 47%. Это свидетельствует о значительной ценовой силе компании: она способна частично перекладывать рост издержек на потребителей, не теряя при этом объёмы спроса. Не менее важным элементом для Apple является её подход к искусственному интеллекту. В июне 2025 года на конференции разработчиков компания лишь вскользь упомянула тему генеративного ИИ, что вызвало недоумение у аналитиков и инвесторов — многие предполагали, что Apple развернёт более амбициозные инициативы в этой сфере.
Традиционно придерживаясь принципа приоритетности конфиденциальности и осторожного внедрения новых технологий, Apple, однако, должна в скором времени продемонстрировать более конкретные шаги по интеграции ИИ в свои продукты и сервисы. В частности, рынку важно узнать о перспективах развития голосового ассистента Siri и появления новых функций на базе искусственного интеллекта, которые могли бы повысить привлекательность техники Apple перед лицом конкурентного давления со стороны таких компаний, как Google и Microsoft. Отдельное внимание уделяется предстоящему запуску iPhone 17, который в случае удачного релиза способен оживить продажи смартфонов и усилить позиции Apple в ключевых рынках, включая Китай, где наблюдается ослабление спроса. Запуск 11-го поколения iPad и новая модель MacBook Air с процессором M4 также могут положительно сказаться на результатах подразделений, отвечающих за планшеты и ноутбуки. В совокупности эти продукты создают предпосылки для повышения квартальных доходов и укрепления доверия инвесторов.
Amazon: преодоление вызовов с опорой на облачные технологии и эффективность Amazon остается одной из самых влиятельных компаний мира, особенно в сферах онлайн-торговли и облачных вычислений. Финансовые результаты этого гиганта в очередном квартале 2025 года зависят от показателей двух главных сегментов — Amazon Web Services (AWS) и розничной торговли. AWS, ключевой драйвер роста и главный источник прибыли Amazon, в прошлом квартале сформировал операционную прибыль в размере около 11,5 миллиардов долларов с маржой около 40%. Этот подразделение обеспечивает компании устойчивый денежный поток и перспективы для масштабируемого развития. Центральным направлением для AWS в последнее время стала интеграция искусственного интеллекта и облачных сервисов, специально ориентированных на задачи ИИ.
Генеральный директор Энди Джасси охарактеризовал спрос на эти услуги как «неутолимый», а инвестиции в инфраструктуру для поддержки ИИ достигли рекордных 100 миллиардов долларов в 2025 году. Подобный уровень капитальных расходов указывает на серьёзные намерения Amazon закрепить и расширить своё лидерство на рынке облачных вычислений, что особенно важно на фоне активизации конкурентов вроде Alphabet, которая также увеличивает свои инвестиции в этот сектор. Внимание рынка приковано к высказываниям менеджмента Amazon по теме генеративного искусственного интеллекта и его влияния на использование облачных услуг. Несмотря на стартовые положительные сигналы, любые признаки замедления темпов роста могли бы негативно сказаться на восприятии компании со стороны инвесторов. В торговом сегменте Amazon также демонстрирует значительный прогресс, особенно благодаря усилиям по оптимизации затрат и повышению эффективности операционной деятельности.
Недавние массовые увольнения порядка 27 тысяч сотрудников и реорганизация складских процессов позволили повысить маржинальность розничного бизнеса в Северной Америке до 6,2% в первом квартале, что превысило показатели прошлого года. Масштабная автоматизация складских операций осуществляется с помощью более 750 тысяч роботов, а планы по внедрению ИИ для дальнейшего улучшения логистики и цепочек поставок придают оптимизма прогнозам роста операционной эффективности. Кроме того, успешные результаты Prime Day 2025 — с объемом онлайн-продаж около 24,1 миллиарда долларов в США — свидетельствуют о стабильном потребительском спросе, несмотря на инфляционные вызовы. Ключевым вопросом остаётся, сумеет ли Amazon сохранить этот импульс в оставшейся части квартала и как это повлияет на общие финансовые показатели. Столкновение давления рынка и гонки за ИИ: перспективы развития Как Apple, так и Amazon оказываются в сложной ситуации, где успех определяется не только текущими экономическими условиями, но и способностью быстро адаптироваться к технологическим изменениям.
Искусственный интеллект становится главным полем конкурентной борьбы, где каждая инновация может значительно повлиять на восприятие компаний инвесторами и потребителями. Apple, традиционно уделяющая большое внимание сохранению конфиденциальности и высокой степени интеграции своих устройств и сервисов, должна найти баланс между осторожностью и динамичным развитием ИИ, чтобы не потерять долю рынка в условиях усиливающегося давления со стороны более агрессивных конкурентов. Amazon, со своей стороны, демонстрирует стратегическую уверенность, делая ставку на мощную инфраструктуру AWS и масштабные инвестиции в облачные и ИИ-технологии. Однако высокая капиталоёмкость и растущая конкуренция заставляют внимательно следить за эффективностью использования ресурсов и достижением заявленных целей. В целом, финансовые отчёты Apple и Amazon станут одной из ключевых точек отсчёта для понимания дальнейшей динамики технологического сектора.
Как именно компании справятся с текущими вызовами и смогут ли они воплотить свои амбиции в сфере искусственного интеллекта, во многом определит настроение рынков и инвестиционные решения на ближайшие месяцы. Следует отметить, что обе корпорации продолжают удерживать статус лидеров с огромным влиянием на глобальную экономику и развитие технологий. Их действия и результаты окажут существенное влияние на формирование новых трендов и стандартов в индустрии, а также на развитие инновационной экономики в целом.
