В последние месяцы обсуждение телевизионных прав на трансляцию матчей Бундеслиги стало горячей темой для поклонников немецкого футбола и медиа-аналитиков. Аукцион, который должен был стартовать в этом году, был приостановлен из-за споров между Deutsche Fußball Liga (DFL) и платформой DAZN. Однако после недавнего решения арбитражного суда стала известна дата нового начала аукциона, который, как предполагается, приведет к серьезным изменениям в том, как зрители смогут наслаждаться своими любимыми матчами. Бундеслига — один из самых популярных футбольных чемпионатов в мире, и ее телевизионные права имеют огромную ценность. В 2022 году доходы от их продажи составили более 1,1 миллиарда евро, и с каждым аукционом сумма, которую готов платить рынок, только растет.
Однако текущая ситуация вызывает немало вопросов как у болельщиков, так и у компаний, желающих приобрести права на трансляцию. Первый вопрос, который волнует многих, — что значит этот аукцион для обычных зрителей? Ответ прост: задержка в проведении аукциона привела к тому, что фанаты знают, какие подписки на телевидение им понадобятся в следующем сезоне, только сейчас. Вполне возможно, что в будущем для просмотра матчей может понадобиться всего один контракт, но также существует вероятность, что начиная с 2025 года зрителям придется подписаться на более чем два сервиса. В этом сезоне влияние задержки на болельщиков минимально — контракты с существующими провайдерами, такими как Sky и DAZN, остаются в силе. Что касается самих аукционных пакетов, то DFL вновь начинает процесс с нуля.
Это означает, что пакет B, который ранее был продан, возвращается на рынок. Он включает в себя трансляции матчей в субботу в 15:30 и в пятницу вечером, а также раунд игр на выбывание. Всего в этом пакете — 196 живых матчей. Именно спор между DFL и DAZN стал причиной приостановки аукциона, и решение арбитража было вызвано ошибками в процессе его проведения. Что же делает пакет B таким ценным? Более 80% доходов, получаемых от прав на трансляцию, поступают именно от платного телевидения.
Этот пакет представляет собой наиболее значимую часть общего пирога, так как именно в нем сосредоточены самые популярные матчи. Важно отметить, что пакеты A, C и D тоже не теряют своей ценности. Пакет A включает конференции, пакет C — матчи в субботу в 18:30 и суперкубок, а пакет D охватывает воскресные игры, включая возможность несколько раз показывать матчи в свободном эфире. Естественно, аукцион не был бы полным без состязания между такими гигантами, как Sky и DAZN. Для обеих компаний важно понять, какой ценности будет пакет B для конкурента.
DAZN уже сделало предложение на сумму около 400 миллионов евро в год за этот пакет, что в течение четырех лет достигает 1,6 миллиарда евро. Это предложение значительно превышает альтернативные варианты, и теперь Sky должно оценить свои возможности в свете этих новых данных. Каковы же последствия для DFL? Через приостановку аукциона организация оказалась в невыгодном положении. Арбитражный суд указал на ошибки в процессе, и это неверное управление могло бы обернуться серьезными финансовыми потерями. Однако с перезапуском аукциона DFL имеет все шансы получить еще большие доходы, так как предполагаются более высокие ставки со стороны конкурентов.
Важно помнить, что DFL также располагает множеством других пакетов, которые будут выставлены на продажу. В платном сегменте предлагается 275 игр второй лиги, а также 98 конференций. Как для свободного телевидения, так и для платного наиболее ценным остается пакет с краткими итогами матчей субботы, который в настоящее время транслируется в «Sportschau». В основном, свободное телевидение получит лишь небольшой объем живых трансляций, в то время как пакет E включает в себя три матча первой лиги, одну игру второй лиги и суперкубок. Заслуживает внимания и вопрос, каким образом аукцион отразится на привычках зрителей.
Для многих футбольный матч является не только спортивным событием, но и культурной практикой. Поэтому любые изменения в доступности матчей могут существенно повлиять на аудиторию. Если зрителям придется подписываться на множество сервисов, это может усложнить им процесс доступа к играм и программы трансляций. В последнее время наблюдается постоянно растущая конкуренция среди стриминговых сервисов и традиционных медиа-компаний. Это, в свою очередь, создает требования к качеству контента и качеству обслуживания клиентов.
Неясностью остается и вопрос о том, как новые медиа-форматы, такие как цифровые платформы и социальные сети, могут повлиять на аукцион телевизионных прав. С каждым днем зрители становятся все более избирательными, и их предпочтения могут не всегда совпадать с предложениями, которые делает DFL. Наконец, стоит отметить, что каждый аукцион телевизионных прав Бундеслиги — это не только вопрос денег и рынка, но и прямое влияние на культуру футбола в Германии. Будущее ожидание аукционных предложений дает надежду на новые форматы трансляций и перспективы для поклонников футбольного клуба. Интересно, насколько хорошо DFL сможет адаптироваться к изменившимся условиям, чтобы не только привлечь максимальные ставки, но и сохранить доступность контента для своих зрителей.
Следующие месяцы станут решающими для всех участников: как для DFL, так и для медиапартнеров, и, прежде всего, для фанатов. В каждом случае для всех сторон встает вопрос: как лучше всего организовать спортивный контент, чтобы он оставался доступным и привлекательным для широкой аудитории.
