Понятие вкуса сложно описать однозначно, ведь для многих оно остается чем-то эфемерным и субъективным. Тем не менее, величайшие деятели в области технологий и искусства, такие как Стив Джобс и Рик Рубин, обращали на вкус особое внимание, связывая с ним понятия творчества и успеха. Их взгляды задают фундаментальные ориентиры для понимания, как формируется, развивается и применяется вкус в работе и жизни. Стив Джобс, сооснователь компании Apple, неоднократно подчеркивал ключевую роль вкуса в создании продуктов, которые изменили мир. В 1995 году, во время интервью для документального фильма Triumph of the Nerds, Джобс резко критиковал Microsoft за отсутствие вкуса в их подходе к продуктам.
Для него вкус был не просто эстетическим критерием, а целостной философией, объединяющей оригинальность, культуру и инновации. Джобс утверждал, что проблема Microsoft заключается в том, что компания не развивает и не внедряет оригинальные идеи, не привносит культуру в свои продукты. Напротив, сам он и Apple тщательно выстраивали процесс создания, в центре которого стоял вкус и видение того, каким должен быть продукт. После возвращения в компанию в 1997 году Джобс с дизайнером Джони Айвом переформатировали Apple вокруг дизайна, что вылилось в появление культовых устройств: iMac, iPod, iPhone и iPad. Эти продукты не просто работали хорошо — они окружали пользователя атмосферой эстетической гармонии и функциональной интуитивности.
Идея вкусного продукта для Джобса — это не роскошь и не излишняя забота о красивом оформлении, а стратегический выбор, который требует упорства и терпения. Он рассказывал, что его «вкус» не был особенным по природе, но отличался готовностью быть настойчивым и делать вещи настолько хорошими, насколько это возможно. Это означало тратить дополнительное время и вкладывать усилия ради совершенства, которые почти не требовали дополнительных затрат. Такой подход позволял создавать продукты, к которым привязывалось огромное количество пользователей по всему миру. Вкус для Джобса был внутренним ориентиром, который нельзя было подменить рыночными исследованиями или попытками угодить аудитории.
Он верил, что задача создателей — предугадывать желания пользователей до того, как они сами их осознают. Знаменитое высказывание Джобса: «Люди не знают, чего хотят, пока им не покажешь» показывает, насколько важно иметь собственное видение и вкус, который работает на опережение массовых ожиданий. Рик Рубин, лауреат множества премий в музыкальной индустрии и один из самых влиятельных продюсеров нашего времени, открывает вкус с другой стороны — как искусство и навык распознавания и выражения собственного мнения, не обязательно в техническом плане, а в эмоциональном и эстетическом. В интервью с телеведущим Андерсоном Купером Рубин признался, что едва умеет играть на инструментах и не разбирается глубоко в музыкальных технологиях. Однако его сила — в его вкусе и способности решительно выражать то, что ему нравится.
Рубин настаивает на том, что вкус — это личное качество, не имеющее универсального критерия «правильности» или «неправильности». Он подчеркивает, что вкус формируется из жизненного опыта, воспитания и окружения, и поэтому для каждого это индивидуальная шкала оценок. Пример с разным восприятием фрукта дуриан служит метафорой: что для одних — деликатес с насыщенным ароматом, для других — невыносимый запах. Вкусы не нужно делить на лучшие и худшие, важно только понимать, что именно нравится вам. Рубин подчеркивает, что культивировать вкус — не значит следовать модным тенденциям или подстраиваться под ожидания аудитории.
Наоборот, он предупреждает о вреде поиска легких путей, когда создается продукт, рассчитанный лишь на кратковременный успех или массовое одобрение. Истинное творчество рождается из доверия к себе и своей интуиции, это путь, который требует мужества быть непонятым вначале и стойкости идти до конца, даже если сначала твоя работа не сразу получает признание. Общим между подходами Джобса и Рубина является представление о вкусе как о сформированной способности видеть, чувствовать и создавать то, что другим еще не понятно. Это не просто субъективная реакция, а активный процесс самопознания и самовыражения, который требует времени, ошибок и опыта, чтобы развиться. Джобс связывал развитие вкуса с ошибками и упорством, а Рубин добавляет важность самоизоляции от внешних влияний, позволяющей услышать собственный внутренний голос.
Именно сочетание самопознания, веры в свои ощущения и настойчивости обеспечивает создание продуктов и произведений искусства, которые не просто удовлетворяют, а меняют восприятие, влияют на культуру и оставляют след в истории. Оба мастера одновременно демонстрируют, что вкус — не врожденный дар избранных, а навык, который может и должен развивать каждый, кто стремится к истинному творчеству. Кроме того, оба понимают, что культ своего вкуса — это не замкнутая история. Чувство вкуса и творчества — это акт отдачи, способ сделать что-то ценное для всего человечества. Джобс настаивал, что выражение своего вкуса — это возможность сделать что-то прекрасное и поделиться этим с миром, оставив наследие.
Рубин подметил, что изделие, рожденное из аутентичного вкуса, становится источником вдохновения и материала для последующих поколений творцов. Кроме философского взгляда на вкус и творчество, интересен и экономический аспект. Джобс понимал, что люди любят продукты именно благодаря тому, что они несут вкус и интеллектуальную идею, а не только функциональность. В эпоху массового производства и стандартизированных решений, проникнутых гонкой за дешевизной и быстрой прибылью, создание с акцентом на вкус становится уникальным конкурентным преимуществом. Рик Рубин, со своей стороны, показал, как личное доверие к вкусу помогает создавать музыкальные произведения и альбомы, которые объединяют разные жанры и поколения, оказывают большое влияние на индустрию.
Его способность видеть интересное там, где другие не замечают, и поддерживать артистов в «чесании» их индивидуального пути — яркий пример того, как развитый вкус служит обвинителем и вдохновителем одновременно. Также важно отметить, что оба профессионала никогда не поддавались влиянию массовых ожиданий, рыночных исследований или советов других людей на этапе формирования своего вкуса. Их уверенность в собственной способности выбирать правильное и создавать новое — результат долгой внутренней работы и постоянного совершенствования. Этот урок актуален не только для технологов и музыкантов, но и для всех, кто стремится к качеству и уникальности в своей деятельности. И хотя вкус часто воспринимается как нечто абстрактное и индивидуальное, взгляды Джобса и Рубина помогают увидеть в нем четкую и прагматичную составляющую творчества и бизнеса.
Развитие вкуса — это тренировка внимания, осознанности, способности отсеивать шум и внешние влияния, а также умение проявлять настойчивость в достижении качества. Таким образом, вкусовая интуиция становится центральным механизмом в творческом процессе и инновациях. Она влияет на дизайн, музыку, технологии и любую область, где важна уникальность и глубина восприятия. Современный мир, насыщенный информацией и поверхностными решениями, как никогда нуждается в развитии этого чувства. В конечном счете, Стив Джобс и Рик Рубин напоминают нам, что истинный вкус — это не только то, что нравится или не нравится, но и способность видеть будущее, быть стойким и искренним в своих предпочтениях и стремлениях.
В их историях заключена надежда и вдохновение для всех, кто хочет не просто следовать за трендами, а создавать что-то по-настоящему значимое и прекрасное. Изучая опыт этих двух гениев, можно понять, что вкус — это не что-то загадочное и доступное избранным. Это навык, который куется в повседневной практике, ошибках, размышлениях и смелости идти своим путем. Развивая вкус, человек начинает лучше понимать себя, свое место в мире и способы влиять на окружающую реальность, делая её более яркой и насыщенной. Понимание и развитие личного вкуса — один из фундаментальных шагов на пути к самовыражению и творческому успеху.
В этом лежит мощный потенциал трансформации не только продуктов и искусства, но и жизни в целом.
