В современной цифровой эпохе искусственный интеллект занимает центральное место во всех сферах жизни, и поисковые системы не являются исключением. Google, мировой лидер в области поиска информации, постоянно инвестирует в развитие AI-технологий, чтобы сделать поиск максимально удобным и точным. Недавнее обновление в экосистеме Google касается YouTube — популярнейшей видеоплатформы в мире, где миллиарды пользователей ежедневно ищут и просматривают контент. Теперь в YouTube начинает разворачиваться новая функция AI-поиска, доступная на данный момент в тестовом режиме для премиум-подписчиков, которая обещает серьезно изменить восприятие видео-поиска и пользовательский опыт. Эта инновационная функция представляет собой AI-генерируемую карусель результатов, которая появляется в верхней части страницы поиска на мобильном приложении YouTube.
Карусель собирает релевантные видео, соответствующие запросу пользователя, при этом для каждого из них предоставляется краткое AI-суммирование. Такая реализация позволяет сразу получить содержательную информацию по запросу, что в некоторых случаях может избавить пользователя от необходимости просматривать целиком несколько видео, экономя время и усилия. Пока что эта функция доступна только Premium-подписчикам YouTube и требует опционального включения через экспериментальную страницу сервиса. Несмотря на ограниченный релиз, планы компании очевидны: внедрение AI-поиска получит широкое распространение, и вскоре он будет доминировать над стандартными органическими результатами. Такое развитие событий уже наблюдалось в общей веб-поисковой системе Google с внедрением AI Overviews, где ответы и обзоры AI стали приоритетными на верхних позициях страницы поиска.
Одним из ключевых преимуществ AI-поиска в YouTube является качественное улучшение поиска по категории товаров, мест и различных активностей. Google рекомендует пользовательские запросы вроде «лучшие пляжи на Гавайях» или «шумоподавляющие наушники», где функция AI-карусели демонстрирует наибольшую эффективность. С течением времени ожидается расширение тематики и географического охвата, а само AI-решение будет совершенствоваться на основе анализа пользовательских предпочтений и поведения. Наряду с AI-поиском Google расширяет возможности своего видеочат-бота — интерактивного инструмента, помогающего пользователям задавать вопросы о видео, получать рекомендации похожего контента и лучше понимать концепты, представленные в роликах. Ранее это была привилегия только премиум-подписчиков, но теперь бот стал доступен для всех пользователей YouTube, что существенно расширяет аудиторию и открывает новый уровень взаимодействия с видеоинформацией.
Несмотря на очевидные преимущества использования AI в поиске и обработке контента, новая функция вызывает и определенные опасения, особенно среди авторов и создателей видео. С одной стороны, AI-карусель упрощает жизнь зрителям, оперативно предоставляя им сжатую информацию. С другой стороны, она потенциально снижает количество переходов на страницы видео, активность в комментариях, подписки и другую вовлеченность, которые составляют основу доходов и роста каналов. Это поставит перед площадкой задачу балансировки интересов пользователей и авторов, обеспечивая справедливое распространение трафика и монетизации. Технически AI-поиск в YouTube использует возможности современной нейросетевой обработки и генеративного AI, интегрированного с платформой Gemini от Google.
Все видео и сопутствующие данные анализируются с целью выделения ключевых элементов, которые наилучшим образом отвечают смыслу поискового запроса пользователя. Представленные в виде карусели ролики сопровождаются лаконичными обзорами, содержащими основную информацию без необходимости просмотра содержимого полностью. Влияние такого изменения на всю структуру взаимодействия с платформой YouTube не следует недооценивать. Видеохостинг, который исторически строился на взаимодействии пользователей с контентом напрямую, теперь сталкивается с феноменом, когда часть аудитории получает желаемую информацию, не переходя к оригинальному источнику. Это, безусловно, прольет новый свет на стратегию развития платформы и моделей монетизации, а также на поведение и подходы контент-криэйторов.
Пока AI-поиск ограничен мобильным приложением и работает только с видео на английском языке, перспективы масштабирования очевидны. Можно предположить, что в ближайшем будущем функционал появится и для десктоп-версий, а также расширится на другие языки и регионы. Такая экспансия позволит большему числу пользователей оценить удобство и быстроту получения релевантной видеoinформации, что усилит позиции YouTube как главного видеопоискового ресурса во всем мире. Резюмируя, внедрение AI-поиска на YouTube – это значимый шаг Google на пути к созданию более интеллектуального, автоматизированного и удобного поиска видео. Эта новация отвечает современным требованиям пользователей, желающих экономить время и получать максимально точные результаты.
В то же время платформе придется решать вызовы, связанные с влиянием AI на экосистему авторов и взаимодействие их контента с аудиторией. Следует с интересом наблюдать за развитием технологии и ее интеграцией в повседневное использование, что несомненно повлияет на горизонт дальнейшего развития цифрового видеоконтента и поиска в целом.
![Axios’ Sara Fischer in conversation with Cloudflare’s Matthew Prince [video]](/images/D7D23885-8040-482C-A40E-DA35FFAF6099)
