Индустрия инфлюенсер-маркетинга переживает трансформацию благодаря масштабному приобретению Publicis Groupe — глобального лидера в области коммуникаций — платформы Captiv8, признанной мировой экспертизой в области искусственного интеллекта и управления инфлюенсерами. Эта сделка знаменует собой новый этап, когда технологии и продвинутые инструменты объединяются для создания беспрецедентного опыта в работе с влиятельными лицами по всему миру. Captiv8 уже давно завоевала статус одной из самых передовых платформ, позволяющей брендам находить, управлять и оценивать партнерства с инфлюенсерами. На сегодняшний день сеть Captiv8 охватывает более 15 миллионов создателей контента разной направленности и аудитории, включая 95% инфлюенсеров мира с аудиторией от пяти тысяч подписчиков и выше. Обладая такой внушительной базой, платформа обеспечивает непревзойденный охват и возможности для масштабных маркетинговых кампаний.
Что делает Captiv8 особенной, так это сочетание мощного ИИ с функционалом, позволяющим брендам не просто обнаруживать инфлюенсеров, но и тщательно анализировать эффективность каждого взаимодействия. Такой подход обеспечивает прозрачность и глубокое понимание эффективности маркетинговых вложений, позволяя отслеживать путь потенциального покупателя — от просмотра публикации до покупки товара. Эта детальная аналитика формирует базу для повышения окупаемости инвестиций и более точной настройки кампаний. Интеграция Captiv8 с уже существующими платформами Publicis Groupe, включая Influential, а также сотрудничество с Epsilon, создают идеальные условия для формирования единой экосистемы инфлюенсер-маркетинга. Это существенно упрощает процесс планирования, запуска и отслеживания кампаний, независимо от страны или платформы, на которой они реализуются.
Таким образом, бренды получают инструмент «все в одном», что особенно важно в эпоху глобализации и мультиплатформенного присутствия аудитории. Особый акцент в стратегии Publicis Groupe сделан на поколении Z — самой влиятельной и технологичной молодежи, которая все активнее доверяет именно создателям контента при принятии решений о покупках. Captiv8 благодаря своей огромной базе и интеллектуальному подходу позволяет брендам не только эффективно выходить на эту аудиторию, но и строить с ней подлинные отношения, основанные на доверии и аутентичности. В современном мире именно такой подход становится ключевым конкурентным преимуществом. Еще одним значительным преимуществом Captiv8 является встроенный функционал социального коммерса.
Инфлюенсеры теперь могут стимулировать прямые покупки через свои публикации с помощью удобных ссылок или встроенных интернет-магазинов. Это сокращает путь покупателя к совершению покупки, что повышает конверсию и облегчает процесс взаимодействия с потребителем. Первые демонстрации мощи новой объединенной платформы произошли на фестивале Cannes Lions 2025, где Captiv8 вместе с Publicis Groupe устроила масштабную презентацию возможностей инфлюенсер-маркетинга. В рамках мероприятия была проведена серия креативных и вдохновляющих встреч с ведущими маркетологами и лидерами мнений, включая интерактивные сессии и живые трансляции. Кампания с участием маскота — льва и мощным творческим контентом, активированным через платформы Influential и Captiv8, стала настоящим символом новой стратегии, демонстрируя эффективность и интерактивность современного маркетинга.
Значение сделанного шага невозможно переоценить. Переход от разрозненных маркетинговых усилий к единой, связанной системе позволяет брендам максимально эффективно использовать потенциал инфлюенсеров всех уровней — от микроинфлюенсеров с несколькими тысячами подписчиков до мировых звезд с миллионами фолловеров. Это обеспечивает более широкий охват аудиторий и позволяет задействовать более разнообразные коммуникационные стратегии. Для представителей поколения Z важным посланием платформы Captiv8 стала демонстрация того, что для влияния на аудиторию не обязательно иметь миллионы подписчиков. Важны искренность, креативность и настоящие эмоциональные связи с подписчиками.
Такой подход не только формирует более прочные отношения между инфлюенсерами и их фанатами, но и создает более поддерживаемую и устойчивую экосистему, где ценится качество контента и подлинность. В итоге приобретение Captiv8 Publicis Groupe являет собой стратегический шаг к будущему, где инфлюенсер-маркетинг становится одной из центральных составляющих брендовых коммуникаций. Технологическое объединение, усиленное аналитикой и социальным коммерсом, выводит работу с создателями контента на принципиально новый уровень. Бренды получают уникальную возможность не просто рассказывать о своих продуктах, а строить долгосрочные, аутентичные отношения с аудиторией через цифровых лидеров мнений. Таким образом, захват лидирующих позиций в сфере ИИ и инфлюенсер-маркетинга открывает дверь для маркетологов и брендов к безграничным возможностям.
Инвестиции Publicis Groupe в Captiv8 показывают, как инновации и интеллектуальное управление создают основу для маркетингового успеха в быстро меняющемся цифровом мире. Это начало нового этапа, на котором будущее маркетинга будет тесно связано с технологиями и силой человекоцентричных коммуникаций. Будущее инфлюенсер-маркетинга уже наступило — и именно Publicis Groupe и Captiv8 задают тон переменам, делая акцент на инновациях, аутентичности и максимально эффективном взаимодействии с аудиторией всех возрастов и интересов.
