В последние годы искусственный интеллект активно проникает во все сферы нашей жизни, трансформируя способы потребления информации и взаимодействия с контентом. Одним из последних громких скандалов стала судебная тяжба межу медиахолдингом Penske Media Corporation, владельцем таких авторитетных изданий как Rolling Stone, Billboard и Variety, и технологическим гигантом Google. Penske Media подала иск в федеральный суд США в Вашингтоне, обвинив корпорацию Alphabet в неправомерном использовании журналистских материалов для создания ИИ-генерируемых обзорных резюме, которые размещаются в верхних строках поисковой выдачи Google. Обвинения касаются авторского права, недобросовестной конкуренции и снижения трафика на ресурсы медиахолдинга, что негативно сказывается на доходах от рекламы и подписок. Судебный иск стал первой масштабной попыткой крупного американского издателя официально оспорить современные практики Google по интеграции ИИ в поиск.
Компания Penske утверждает, что внедрение функции "AI Overviews" - обработки контента с помощью искусственного интеллекта для формирования кратких сводок - фактически лишает источники контента трафика. Вместо перехода на первоисточник пользователи получают сжатую информацию непосредственно в выдаче Google, что снижает посещаемость сайтов-партнёров. Это, в свою очередь, приводит к резкому падению доходов родственных рекламных программ и подписок. Компания связывает существенное снижение аффилированных доходов с функционалом ИИ-обзоров, который, по мнению представителей Penske, не только уменьшает посещения, но и не учитывает достоинства и уникальность каждого конкретного материала. По словам представителей медиахолдинга, Google фактически ставит владельцев контента перед выборами: либо согласиться на демонстрацию своих материалов в сводках ИИ без дополнительного вознаграждения и сносить убытки от снижения трафика, либо вовсе лишиться видимости в поисковой выдаче.
Такая практика вызывает серьёзные опасения у издателей, учитывая доминирующее положение Google на рынке поисковых систем США, где его доля составляет около 90%. Медиахолдинг считает, что гигант пользуется этим монопольным положением, навязывая неприемлемые для производителей контента условия и препятствуя честной конкуренции. В своем иске Penske также отметила, что около пятой части поисковых запросов, которые традиционно приводят пользователя на их сайты, теперь сопровождаются ИИ-обзорами. Компании ожидают, что эта доля только увеличится, усугубляя ситуацию с доходами. Искажение рынка происходит на фоне растущей конкуренции в области ИИ-технологий, где Google продолжает наращивать свои возможности и интегрировать их в свои сервисы, включая собственного чатбота Gemini, который является конкурентом ChatGPT.
В то же время, другие крупные игроки рынка искусственного интеллекта заключают лицензионные соглашения с издательскими домами, обеспечивая более справедливое использование контента при обучении и генерации ИИ-материалов. Например, OpenAI подписывает договоры с такими медиа, как News Corp, Financial Times и The Atlantic. В отличие от них, Google пока отказывается от подобных соглашений, что вызывает критику со стороны издательской индустрии и способствует подаче судебных исков. Представители Google в ответ на обвинения заявляют, что ИИ-обзоры предназначены для улучшения пользовательского опыта, облегчая поиск релевантной и структурированной информации, а также расширяя аудиторию различных сайтов. По их словам, внедрение новых функций способствует росту посещаемости и открывает больше возможностей для обнаружения оригинального контента в интернете, повышая ценность поиска.
Однако данная позиция не нашла всеобщего одобрения со стороны издателей и отраслевых союзов. Представитель организации News/Media Alliance, которая объединяет более 2200 издательств по всему США, высказала разочарование недавним решением суда, отказавшемся обязать Google менять часть своей бизнес-модели. По словам главы альянса, отсутствуют возможности для издателей отказаться от использования ИИ-обзоров, что ставит их в невыгодное положение в сравнении с другими компаниями, с которыми Google не может позволить себе не вести переговоры о лицензировании. Эти события отражают более широкую проблему дисбаланса сил в цифровом медиарынке, где крупные технологические корпорации обладают не только технологическим превосходством, но и экономической мощью для навязывания собственных правил игры. Переосмысление роли и места традиционных издателей в эпоху цифровых технологий становится болезненным вызовом, поскольку методы распространения контента и монетизации стремительно меняются под влиянием ИИ и новых платформ.
Иск Penske может стать прецедентом, который окажет влияние на отношения между медиа и технологическими гигантами, а также на регулирование вопросов интеллектуальной собственности в цифровую эру. Он поднимает важные вопросы о том, как обеспечить справедливое вознаграждение создателей оригинального контента и поддержать устойчивое развитие независимых СМИ при одновременном продвижении инноваций. Судебное разбирательство, безусловно, привлечет внимание законодателей, специалистов отрасли и широкой общественности, поставив на повестку дня глубокие изменения в медиаэкосистеме. В условиях приоритета искусственного интеллекта и автоматизации поиск баланса интересов всех участников рынка становится краеугольным камнем будущего информационного общества. От резолюций по сегодняшним спорам зависит, смогут ли издатели сохранить свою роль поставщиков качественного контента и получить справедливую компенсацию в новых цифровых условиях.
Развитие ситуации вокруг иска Penske и ответных действий Google продолжит вызывать интерес общественности и экспертов, отражая динамичное пересечение технологий, права и экономики в современном мире. .
