В мире цифрового маркетинга постоянные изменения и новые возможности играют ключевую роль в достижении успеха рекламных кампаний и эффективного взаимодействия с аудиторией. Компания Meta, владеющая такими глобальными платформами, как Facebook, Instagram и недавно запущенный Threads, снова подтвердила свой статус лидера, представив значительные обновления в области рекламных инструментов для Reels и Threads. Эти новшества рассчитаны на расширение возможностей брендов, позволяя не только повысить охват и узнаваемость, но и более эффективно использовать данные для персонализации рекламы благодаря развитию искусственного интеллекта. Нововведения были анонсированы на ежегодном мероприятии Brand Building Summit, где специалисты Meta продемонстрировали расширенный набор опций, ориентированных на современные потребности маркетологов. Первое важное обновление касается форматов рекламы в Reels - коротких видеороликах, которые набирают всё большую популярность среди пользователей.
Meta вводит функцию "Reels trending ads", позволяющую рекламодателям размещать свои объявления рядом с самыми популярными и трендовыми роликами. Эта технология использует искусственный интеллект для автоматического выбора контента, который является наиболее актуальным и отражает культурные тренды в режиме реального времени. Благодаря этому бренды могут оказаться в центре внимания, привлекая пользователей именно в тех местах, где активно формируется общественное мнение и интересы. Для рекламодателей это означает возможность значительно увеличить неосознанное узнавание - по предварительным тестам, такие объявления повышают показатель узнаваемости на 20 процентов. Важно, что функция "Reels trending ads" становится доступной уже для всех желающих рекламодателей через менеджеров Meta, что открывает новые горизонты для малого и среднего бизнеса, а также крупных корпораций.
Продвигаясь дальше, компания расширяет рекламные форматы в Threads, недавно запущенном приложении для текстового общения, которое стремительно набирает популярность. Теперь рекламодатели могут создавать рекламные объявления с использованием каруселей, а также применять расширенные форматы изображений, включая соотношение 4:5 для одиночных фото и видео. Это дает больше свободы для креативных кампаний и позволяет лучше адаптировать визуальный контент под специфику платформы. Интересно, что Meta расширяет возможности для продвижения каталожных товаров именно через Threads, интегрируя новую функцию каталожной рекламы как часть существующих Advantage+ catalog promotions. Такой подход позволяет бизнесу максимизировать охват и упростить управление рекламными кампаниями на нескольких платформах одновременно.
Помимо этого, бренды, которые еще не зарегистрировались в Threads, смогут использовать свои уже опубликованные посты в Facebook и Instagram для создания рекламы на Threads, что значительно снижает порог входа и упрощает процесс адаптации контента. Нельзя не отметить важный факт - Meta сообщила, что 75 процентов пользователей Threads следят за аккаунтами бизнесов, что подчеркивает привлекательность платформы для коммерческого продвижения и потенциал для монетизации. Что касается таргетинга, Meta вводит новые возможности с использованием value rules, или правил ценности, для целей повышения осведомленности и вовлечения аудитории. Эти правила позволяют рекламодателям указать, какую аудиторию они считают наиболее ценной, и система искусственного интеллекта адаптирует показы рекламы, отдавая приоритет именно этим пользователям. Такой подход дает маркетологам больше контроля над охватом, позволяя точнее сегментировать аудиторию и повысить эффективность рекламы, хотя при этом стоит быть готовыми к возможному увеличению затрат на продвижение.
Еще один важный момент - Meta исключает возможность детального исключения таргетингов, что открывает новые возможности для контроля над специфичностью показов и минимизирует риски ошибок в настройках. Суммируя, можно отметить, что нововведения Meta в области рекламы Reels и Threads открывают перед бизнесом новые эффективные инструменты для привлечения внимания аудитории, повышения узнаваемости бренда и оптимизации маркетинговых расходов. Интеграция возможностей искусственного интеллекта в процесс таргетинга позволяет более точно и динамично управлять рекламными кампаниями, делая их максимально адаптированными под текущие тренды и потребности клиентов. В перспективе это может существенно изменить подходы к цифровому маркетингу, делая его более гибким и ориентированным на пользователя. Для большинства компаний, стремящихся развиваться и оставаться конкурентоспособными, своевременное освоение этих инструментов будет залогом успешного продвижения и максимального возврата инвестиций.
Meta подтверждает свой статус технического и маркетингового лидера, непрерывно развивая продукты и сервисы, которые помогают бизнесу эффективно коммуницировать с глобальной аудиторией. .
