Итальянская компания Ferrero, известная во всем мире благодаря таким культовым брендам, как Nutella и Ferrero Rocher, находится на пороге значительного расширения своего бизнеса. Согласно свежим новостям от крупнейших финансовых изданий, Ferrero близка к заключению сделки по покупке WK Kellogg — североамериканского подразделения крупного пищевого корпората Kellogg — за 3 миллиарда долларов. Этот шаг станет очередным громким приобретением для компании и важным элементом ее многолетней стратегии усиления присутствия на американском рынке. WK Kellogg была выделена из материнской компании в 2023 году в рамках реорганизации Kellogg, в результате которой образовались две отдельные публичные компании. WK Kellogg сосредоточена на производстве и продаже завтраков и снеков на рынках США, Канады и стран Карибского бассейна и владеет популярными брендами, такими как Raisin Bran и Special K.
Уход этой части бизнеса из под крыла Kellogg ознаменовал значительный сдвиг, оставив другой сегмент — Kellanova — отвечать за мировой рынок снеков, включая такие известные товары, как Pringles. Появление информации о возможном поглощении WK Kellogg Ferrero стало поводом для активной реакции на фондовом рынке. Аналитики предложили оценку стоимости сделки около 27,61 доллара за акцию с учетом существующего долга компании. Перед началом торгов стоимость акций WK Kellogg выросла, что свидетельствует о высоком доверии инвесторов к успешному завершению переговоров. Точная сумма сделки очень близка к 3 миллиардам долларов и при этом учитывает финансовые обязательства WK Kellogg.
Сам Ferrero — приватная компания, но, несмотря на это, она демонстрирует внушительные финансовые показатели. По состоянию на август 2024 года годовой оборот компании составил около 18,4 миллиарда евро (примерно 21,5 миллиарда долларов), что на 8,9% больше по сравнению с предыдущим годом. Компания владеет 37 производственными площадками и предлагает рабочие места более чем 47 тысячам сотрудникам по всему миру. Для Ferrero это приобретение — не просто расширение на американском рынке, а часть более широкой стратегии по диверсификации продуктовой линейки через слияния и поглощения. В последние годы бренд существенно усилил свои позиции в США, проведя несколько громких сделок.
Среди них — покупка американского производителя мороженого Wells Enterprises, а также приобретение британской Burton’s Biscuit Company. В начале 2025 года фирма приобрела производителя протеиновых снеков Power Crunch и в 2024 году — американскую пекарню Nonni’s Bakery с ассортиментом изысканных бискотти. Финансовые условия этих сделок не раскрывались, однако они явно подкрепляют положение Ferrero на рынках США и Европы. Стоит отметить, что отрасль завтраков в Северной Америке сталкивается с рядом вызовов. Согласно опубликованным в феврале 2025 года финансовым результатам WK Kellogg, первые 12 месяцев после выхода из состава Kellogg были отмечены снижением объемов продаж и падением прибыли.
На фоне этих тенденций в индустрии поглощение со стороны крупного и финансово устойчивого игрока, как Ferrero, может стать важным фактором стабилизации и дальнейшего роста. Стратегический профиль Ferrero хорошо согласуется с новым приобретением. Компания уже более 75 лет занимает лидирующие позиции в производстве кондитерских изделий, и усиление именно сегмента завтраков и снеков дает весомые основания для дальнейшего расширения на рынке США, где потребительские предпочтения постепенно меняются в сторону более полезных и функциональных продуктов. Помимо финансовой выгоды, для Ferrero данное приобретение станет средством увеличения рыночной доли и усиления узнаваемости бренда в сегменте завтраков, что позволит компании предлагать комплексные решения потребителям и выходить за пределы классических кондитерских товаров. Успешная интеграция WK Kellogg создаст синергию, способствующую росту доходов и улучшению операционной эффективности.
Одной из ключевых особенностей сделки является то, что обе компании остаются преимущественно частными. Это позволяет им с большей гибкостью планировать развитие и строить долгосрочные стратегии без постоянного влияния нестабильности фондового рынка. Ferrero, в частности, использует такую структуру управления, чтобы проводить целенаправленные инвестиции и аккуратно расширять портфель продуктов. Интерес индустрии к сделке понятен — стоимость в 3 миллиарда долларов делает ее одной из крупнейших в сегменте питания за последнее время. Одновременно с этим инвестиции Ferrero говорят о высокой уверенности в потенциале роста завтраков на рынке США и желания сохранить лидерство по инновациям и качеству.
Узнаваемые бренды WK Kellogg дополнят линейку продуктов Ferrero и позволят создавать новые сочетания и продукты, опирающиеся на вкусовые предпочтения различных аудиторий. Рынок завтраков переживает изменения, связанные с изменениями в образе жизни потребителей: растет спрос на удобные, быстрые и здоровые варианты питания. Позиционирование Ferrero с точки зрения качества, инноваций и европейских традиций, а также сильные позиции WK Kellogg на локальном рынке создают условия для формирования конкурентного преимущества и обеспечения устойчивого роста в будущем. В свою очередь Kellogg сохраняет стратегический фокус на международных рынках и снековых продуктах, продолжая свое разделение для повышения эффективности управления и капитализации своих активов. Параллельно с предложением Mars о покупке части бизнеса Kellogg, данный процесс демонстрирует тенденцию консолидирования индустрии, где крупные игроки продолжают борьбу за лидерство через слияния и оптимизацию портфелей.
