В мире бизнеса, особенно когда речь заходит о таких крупных игроках, как Tesla и Rossmann, каждое решение обретает определённый политический контекст. 8 ноября 2024 года немецкая сеть аптек и косметических товаров Rossmann объявила о бойкоте автомобилей Tesla. Основной причиной этого решения стала поддержка, которую глава Tesla Илон Маск оказывает бывшему президенту США Дональду Трампу. Этот шаг вызвал широкий резонанс не только в Германии, но и за её пределами. Илон Маск, известный своими неоднозначными высказываниями и активной позицией в политике, не один раз демонстрировал свою поддержку Трампа, что вызвало неприязнь у многих компаний и потребителей, стремящихся следовать более прогрессивным и экологически чистым вектором.
Rossmann, позиционируя себя как компанию, заботящуюся о социальных и экологических ценностях, не могла оставаться в стороне от таких политических заявлений. В официальном сообщении Rossmann подчёркивается «несовместимость между заявлениями Илона Маска и ценностями, которые отражает Tesla через свои продукты». Управляющий и сын основателя компании, Рауль Россман, отметил, что поддержка климатического скептика Трампа противоречит той миссии, которую Tesla декларирует. Ведь основной целью компании является не только производство электромобилей, но и вклад в сохранение окружающей среды. Он утверждает, что такая поддержка, как у Трампа, может негативно отразиться на репутации бренда Tesla и повлиять на общественное восприятие.
С учетом того, что Дональд Трамп на протяжении своего президентства активно отказывался от инициатив по борьбе с изменением климата и выходил из международных соглашений, таких как Парижское соглашение, Rossmann решительно отказался от поддержки марки, продукция которой, по их мнению, не соответствует заявляемым экологическим целям. Таким образом, компания решилась прервать какие-либо деловые отношения с Tesla и не заказывать новые автомобили, оставаясь при этом с теми, что уже находятся в их автопарке. Всего в автопарке Rossmann насчитывается 800 автомобилей, среди которых 34 — это Tesla. Несмотря на бойкот, компания заявила, что продолжит использовать существующие модели Tesla как знак уважения к производственным достижениям в области электротранспорта. «С нами остаются те автомобили, которые соответствуют требованиям экологии, и мы продолжим их эксплуатацию, пока они находятся в хорошем состоянии», — добавил Рауль Россман.
Политическая цена таких решений, как бойкот Tesla, может иметь далеко идущие последствия. Одним из ключевых моментов является растущее давление со стороны потребителей, которые становятся всё более чувствительными к социальным и экологическим аспектам бизнеса. Множество компаний по всему миру осознают, что покупатели избирают тех, кто разделяет их ценности. Таким образом, для Rossmann бойкот Tesla стал не только вопросом морали, но и надлежащей бизнес-стратегии. Стоит отметить и тот факт, что подобные действия относятся к категории «социальной ответственности бизнеса».
Руководство Rossmann явно понимает, что их клиентская база может негативно воспринять любую связь с начисто антиклиматической позицией, особенно учитывая экстраординарный рост осведомлённости о проблемах экологии и изменения климата среди населения. Они стремятся выстраивать свой имидж как компании, которая делает вклад в устойчивое будущее, что, в свою очередь, может оказать влияние на лояльность клиентов. Однако бойкот Rossmann не является единственным случаем в этом контексте. Маск известен своими спорными заявлениями, и публикации о его поддержке Трампа ещё более усилили это впечатление. Например, сразу после того, как Маск публично озвучил поддержку Трампа, он также делился фейковыми видео, которые увеличивали политическую напряжённость.
Это создало дополнительный повод для критики со стороны оппонентов, которые не упустили возможности указать на двойные стандарты Маска. Тем временем сама компания Tesla продолжает развиваться, несмотря на такой бойкот. Учитывая, что значительная часть их базового рынка находится в США, отношение Европы по-прежнему может оказать влияние на её репутацию. Возможные дальнейшие действия со стороны других немецких и европейских компаний также могут стать элементом общей картины. Иными словами, бойкот Rossmann может стать лишь началом.
Отношение к бойкоту в обществе также встречается с разными реакциями. Некоторые поддерживают действия Rossmann, видя в этом знак растущей сознательности бизнеса и потребителей. Другие же считают, что это лишь ещё одна форма политизации экономики, которая может иметь нежелательные последствия для самих компаний. Такие противоречия порождают дискуссии на тему того, насколько должны быть политизированы предприниматели и как это отразится на свободе выбора потребителей. На фоне всего этого важно помнить, что экономические и политические сферы неразрывно связаны.
