Во втором квартале 2025 года Tesla оказалась перед сложным испытанием: ожидается значительное снижение поставок электромобилей на ключевых рынках США и Европы. Несмотря на уверенные планы и заявления Илона Маска о превращении компании в технологического лидера в сфере искусственного интеллекта и автономных транспортных средств, продажи на традиционных рынках демонстрируют заметное падение. В фокусе внимания остаются новые проекты компании в области роботакси и развитие программного обеспечения для беспилотных автомобилей, что, по мнению многих экспертов, повлияло на внимание и ресурсы, направленные на непосредственные продажи автомобилей Tesla. Согласно прогнозам Bloomberg, поставки Tesla во втором квартале составят около 395 тысяч автомобилей, что на 11% ниже прошлогоднего показателя. При этом производство моделей выросло по сравнению с прошлым годом и достигло примерно 443 тысяч единиц.
Это указывает на проблему с реализацией выпускаемой продукции и свидетельствует о снижении спроса или задержках в логистической цепочке. Одним из ключевых факторов, способствующих снижению продаж, является постепенное ослабление интереса потребителей к обновленной версии популярного внедорожника Model Y, который ранее являлся локомотивом продаж Tesla. Несмотря на обновления и улучшения, рост продаж этого сегмента не оправдал ожиданий, что повлияло на общую ситуацию с поставками. Особое беспокойство вызывает ситуация на европейском рынке. По данным Европейской ассоциации автопроизводителей, количество регистраций электромобилей Tesla в мае сократилось почти на 28% по сравнению с прошлым годом.
Это пятое подряд падение продаж в Европе, которое серьезно отражается на позициях Tesla в регионе. Для контраста, в целом рынок электромобилей в Европе демонстрирует рост на 25%, что говорит о том, что Tesla теряет позиции не из-за общих проблем индустрии, а из-за собственных вызовов. Североамериканский рынок также не радует: в апреле количество регистраций Tesla снизилось на 16%, что вдвое превышает общую динамику американского рынка электромобилей, где лидером становится General Motors с резким ростом продаж своих моделей Chevrolet. Такое положение дел вызывает вопросы об эффективности маркетинговой и производственной стратегии Tesla. Аналитики ведущих финансовых организаций, таких как Wells Fargo и JPMorgan, пересматривают свои прогнозы по поставкам и доходам компании, ожидая снижения показателей на 20-21% и даже более.
Эти ожидания существенно ниже консенсус-прогнозов рынка и говорят о необходимости переосмысления текущей модели работы Tesla. Одной из причин снижения спроса связывают с политической активностью Илона Маска, который в последнее время проявляет заинтересованность в правительственных структурах и поддерживает праворадикальные движения. Такие публичные шаги вызывают разочарование части клиентов и инвесторов, что отражается на репутации бренда. Возвращение Маска к бизнес-процессам воспринимается позитивно рынком, однако опасения остаются в отношении долговременного влияния его политических инициатив на имидж Tesla и доверие потребителей. Несмотря на трудности с продажами, компания продолжает делать ставку на развитие технологий искусственного интеллекта, автономного вождения и роботакси.
Тестирование автономных транспортных средств автономного уровня выше, чем когда-либо прежде, представляется стратегическим шагом для завоевания новой ниши и обеспечения будущих источников дохода. Однако для множества аналитиков и инвесторов сразу же возникает вопрос: смогут ли эти инновационные проекты компенсировать снижение продаж традиционных электромобилей и обеспечить устойчивое развитие компании? Одной из серьезных проблем является конкуренция на рынке электромобилей, которая развивается быстрыми темпами. Крупные автоконцерны, такие как General Motors и Ford, активизируются в сегменте электрокаров, вкладывая существенные средства в модернизацию своих платформ и расширение модельного ряда. Более того, новые игроки и стартапы предлагают инновационные решения с высокой степенью автономности и более выгодными ценами, что усиливает давление на Tesla. Кроме того, растущий интерес к альтернативным моделям микромобильности и разнообразным экологическим решениям заставляет Tesla пересматривать свою продуктовую стратегию и активнее работать над удержанием позиций на рынке.
