Современный интернет переживает серьёзные изменения, связанные с развитием технологий искусственного интеллекта (ИИ) и масштабным использованием AI-краулеров для сбора и анализа веб-контента. На фоне этого растущего тренда возникает острый вопрос: как обеспечить справедливую модель сотрудничества между создателями контента и технологическими компаниями, использующими их материалы для обучения алгоритмов? Компания Cloudflare предлагает уникальное решение — систему, позволяющую издателям получать доход от AI-краулеров, внедряя своеобразный «платный пропуск» для автоматизированных ботов. Это новшество знаменует собой важный шаг вперёд в борьбе за права контентмейкеров и сохранение качества открытого интернета. Эволюция интернета неоднократно испытывала на прочность деловые модели, обеспечивающие финансирование и развитие контента. В свое время поисковые системы, такие как Google, заключали негласное соглашение с владельцами сайтов: сервисы предоставляли доступ к их контенту в обмен на трафик и аудиторию.
Это соглашение успешного сотрудничества поддерживалось фактом, что посещения из поисковых систем напрямую повышали доходы сайтов за счёт рекламы и подписок. Однако современная ситуация стремительно меняется. С появлением AI-платформ и продвинутых краулеров нагрузка на веб-ресурсы значительно возросла. Умные боты от таких компаний как Google, Microsoft, OpenAI, Anthropic и других стали активно сканировать миллиарды страниц с целью использовать текст, изображения и другие данные для тренировки нейросетей. Проблема в том, что в то время как количество запросов к сайтам растёт в геометрической прогрессии, реферальный трафик, который направляет посетителей обратно на источники контента, резко снижается.
CEO Cloudflare Мэтью Принс описывает этот сдвиг как разрушение исторического баланса, который существовал между платформами и создателями контента. Если раньше передача содержимого была взаимовыгодной благодаря трафику, который поисковики принесли, то теперь AI-компании используют материалы без адекватной компенсации, что в итоге лишает авторов финансовых ресурсов для развития и создания нового контента. Это явление называют «stripmining» интернета — беспощадной добычей данных, не оставляющей ничего создателям. Cloudflare предлагает радикальное изменение этой динамики, вводя новую систему оплаты под названием «Pay per crawl» («Плата за краулинг»). Технология предполагает, что каждый запрос AI-краулера к сайту либо сопровождается подтверждением готовности оплатить использование контента, либо автоматически блокируется, если плата не предоставлена.
Для отслеживания и управления процессом служит специальная сетевая «рукопожатие» — механизм, через который провайдеры AI-компаний демонстрируют намерение совершить платеж. В случае отказа или отсутствия оплаты, Cloudflare возвращает стандартный HTTP-код 402 — Payment Required, ограничивая доступ. При этом Cloudflare выступает в роли посредника и технического администратора системы, обеспечивая прозрачность и соблюдение правил. Размер платы варьируется и зависит от политики каждого издателя, который может самостоятельно выбрать, блокировать ли AI-краулеров, предоставить им бесплатный доступ или требовать платы за каждый запрос. Такое решение позволяет ресурсам вернуть контроль над своими данными и обеспечить финансирование своей деятельности в эпоху искусственного интеллекта.
Отдельно стоит отметить статистические данные, которые иллюстрируют масштабы пробемации. В период с 19 по 26 июня 2025 года исследование Cloudflare показало, что AI-краулер фирмы Anthropic делал примерно 71 000 запросов HTML-страниц на каждого посетителя сайта, приходящего с их платформы. Аналогично ситуация складывается и с другими крупными игроками в AI-индустрии: OpenAI с показателем 1 600 запросов на один переход, Perplexity — около 200, Microsoft — около 40, Google — 9,4 и так далее. Разрыв между количеством сканированных страниц и реальными посещениями, которые приносят доход, крайне велик, вызывая обоснованное недовольство у владельцев сайтов. Заключение платёжных соглашений между издателями и крупными корпорациями уже становится индустриальной нормой.
Показательным событием стал контракт Microsoft с HarperCollins, подписанный в ноябре 2024 года. Сделка предоставляет Microsoft право использовать материалы издателя для обучения AI в обмен на финансовое вознаграждение, включающее выплату в размере 5000 долларов, разделённую между автором и издателем. Такая практика может стать образцовой для регулирования дальнейшего развития рынка ИИ и контента. Юридический аспект вопроса остаётся достаточно сложным. Несмотря на инициативы некоторых компаний и издателей, судебная практика в последние годы чаще склоняется в пользу трактовки массового копирования публично доступного контента как допустимого в рамках доктрины Fair Use, то есть «справедливого использования».
Однако модель Fair Use пока не решает фундаментальных проблем справедливого распределения прибыли и рисков, связанных с масштабным использованием произведений. Cloudflare, объединяясь с ведущими издателями и AI-компаниями по всему миру, стремится установить новые стандарты цепочки ценности в интернете. Если эти технологии получат широкое распространение, то модель открытого веба заметно изменится. С одной стороны, доступ к информации останется возможным, но с новым уровнем защиты и монетизации, который позволит авторам и владельцам сайтов чувствовать себя увереннее и получать вознаграждение за свой труд. Кроме того, введение системы оплаты поможет предотвратить избыточный краулинг и снизить нагрузку на сервера сайтов, что улучшит производительность и безопасность веб-ресурсов.
Автоматические настройки, которые позволяет Cloudflare, сделают управление трафиком гибким и адаптируемым под потребности каждого издателя. Переход к «платному краулингу» можно рассматривать как критически важный этап адаптации интернета к новым реалиям искусственного интеллекта. В условиях, когда AI становится неотъемлемой частью многих индустрий, необходимо выстраивать справедливую экосистему, где инновации сочетаются с уважением к правам творцов и устойчивостью бизнес-моделей. Таким образом, инициатива Cloudflare является ключевым сигналом для рынка: бесплатный и неограниченный доступ AI-краулеров к контенту закончился. Новая эпоха подразумевает установление правил, которые позволяют защищать интересы владельцев информации, стимулировать создание качественного контента и одновременно поддерживать развитие высокотехнологичных решений в сфере искусственного интеллекта.
Как будет развиваться ситуация дальше — зависит от того, насколько быстро и широко издатели, разработчики AI и технологические компании примут новые условия взаимодействия и механизм оплаты. При успешной интеграции «Pay per crawl» мы можем стать свидетелями нового баланса сил на цифровом рынке, который послужит во благо и творцам, и потребителям контента, и самой экосистеме интернета.
![Grace Hopper Is the Computer Queen – Letterman [video]](/images/8F66DB26-507E-4C6E-ABED-96A9921F2B13)
