Современный мир медиаконтента стремительно развивается, и ключевой задачей для новостных изданий становится не только предоставление актуальной информации, но и создание удобных и надежных инструментов для получения ответов на самые разнообразные вопросы аудитории. В этом контексте USA TODAY, одна из крупнейших медийных компаний США, сделала существенный шаг вперед, внедрив на свою платформу DeeperDive - инновационный AI-ответный движок, разработанный компанией Taboola. Эта технология позволяет миллионам читателей получать максимально релевантные, точные и авторитетные ответы, основанные исключительно на проверенном контенте от USA TODAY и сети USA TODAY Network. Технологический прорыв DeeperDive представляет собой интеграцию генеративного искусственного интеллекта, который не просто формирует текстовые ответы, но и подкрепляет их подробностями, контекстом и ссылками на реальные журналистские материалы. Благодаря этому, пользователи могут не просто получить сжатую информацию, а узнать комплексный обзор темы, подкрепленный множеством источников из собственной новостной базы издания.
В эпоху распространения дезинформации и непроверенного контента такой подход обеспечивает важный уровень доверия, позволяя читателям опираться на факты и качественную аналитику. Согласно заявлению Майкла Рида, председателя совета директоров и генерального директора Gannett | USA TODAY Network, внедрение DeeperDive является первой в отрасли попыткой объединить возможности искусственного интеллекта с эксклюзивным контентом издательства. Это позволяет не только улучшить пользовательский опыт, но и расширить горизонты монетизации за счет более точной таргетированной рекламы и увеличения вовлеченности. По его словам, новая технология помогает читателям получать более ценный, релевантный и проверенный материал, что повышает вероятность подписки и взаимодействия с рекламой, способствуя созданию устойчивого источника дохода. Особенностью DeeperDive является использование богатой базы данных USA TODAY Network - контента, содержащего десятки лет журналистского труда и оперативных обновлений.
Искусственный интеллект анализирует запросы пользователей и выдает ответы, идеально адаптированные под индивидуальные интересы, будь то последние новости в области политики, подробные обзоры спортивных событий или рекомендации для путешествий. Такой интеллектуальный поисковый помощник способен углубить понимание темы и сэкономить время, которое традиционно уходит на самостоятельный поиск и проверку информации. Adam Singolda, основатель и исполнительный директор Taboola, отмечает, что запуск DeeperDive открывает новую эру для издателей и пользователей Интернета. Вместо обычного повышения количества просмотров страниц, технология предлагает сдвиг в сторону генеративных AI-диалогов, которые ведут к реальным решениям и действиям. В будущем планируется тестирование рекламных опытов с использованием больших языковых моделей с несколькими крупными брендами, что позволит предлагать покупателям индивидуальные и эффективные варианты взаимодействия с продуктами непосредственно в процессе общения с AI-движком.
Первоначальный запуск DeeperDive состоялся в июне в рамках бета-тестирования на ограниченной части аудитории USA TODAY. Уже тогда результаты превзошли ожидания, что побудило расширить доступ к системе на более широкую аудиторию из более чем 195 миллионов уникальных посетителей в месяц. Такой масштаб внедрения демонстрирует уверенность в технологии и ее востребованности среди читателей. Подобный подход отвечает важным вызовам современности, в частности борьбе с использованием нелицензированного контента при работе других AI-систем, которые склонны агрегировать информацию без должного упоминания источников. DeeperDive же строит свои ответы исключительно на основе лицензированного и авторитетного новостного материала, что повышает качество и этичность взаимодействия с пользователем.
Для читателей это означает качественно новый уровень контента: более развернутые ответы, полноценная поддержка тематики и возможность получить рекомендации в реальном времени. Независимо от интереса - будь то новости, бизнес, здоровье, кибербезопасность или развлечения - пользователи всегда могут получить надежную информацию, не покидая платформу USA TODAY. Кроме того, инновация открывает перспективы для рекламодателей, которые смогут взаимодействовать с аудиторией не просто через ретаргетинг или баннеры, а посредством контекстно-ориентированных предложений в ходе диалога с искусственным интеллектом. Это повышает шансы конверсии и удовлетворение от рекламного опыта, создавая взаимовыгодные условия для всех участников рынка. В целом, внедрение DeeperDive компанией USA TODAY и партнерство с Taboola показывают, как классические СМИ могут эволюционировать, используя современные технологии для удовлетворения растущих потребностей пользователей.
Генеративный AI не просто дополняет традиционное медиапотребление - он трансформирует его, создавая более интерактивную, доверительную, ориентированную на пользователя среду. С учетом постоянного развития искусственного интеллекта и усиливающейся конкуренции среди медийных платформ, интеграция DeeperDive служит примером того, как инновации могут быть эффективно интегрированы в огромные цифровые экосистемы. Это не только улучшает пользовательский опыт, но и открывает новые бизнес-возможности, формируя будущее цифровой журналистики и медиаконтента. По мере дальнейшего развития проекта в четвертом квартале компания планирует не только расширение функционала, но и активный запуск коммерческих AI-решений в сотрудничестве с крупными брендами. Это предполагает создание еще более персонализированных, интерактивных покупательских сценариев, которые плавно интегрируются в новостную ленту и помогают пользователям принимать взвешенные решения в различных сферах жизни.
Таким образом, USA TODAY демонстрирует пример того, как качественный, автономный и интеллектуально насыщенный контент на базе AI способен изменить восприятие новостей и информации, сделав их более доступными, честными и удобными для всех категорий пользователей. Внедрение DeeperDive служит отражением общего тренда на симбиоз традиционной журналистики и современных технологий, открывая новую главу в цифровом медиапространстве. .
