Netflix сделал важный шаг в развитии индустрии развлечений, впервые использовав генеративный искусственный интеллект (ИИ) при создании сериала. Аргентинский научно-фантастический проект «El Eternauta» стал первой работой платформы, в которой применялись технологии ИИ для создания визуальных эффектов. Этот случай уже называют новой вехой в работе потоковых сервисов и цифрового производства, поскольку использование искусственного интеллекта существенно сокращает сроки и финансовые затраты на постпродакшн. Генеративный ИИ представляет собой технологию, способную создавать сложные графические элементы и видеоряд на основе обученных моделей, что кардинально меняет традиционные методы создания визуальных эффектов. В случае с «El Eternauta» искусственный интеллект помог показать разрушение здания в Буэнос-Айресе.
Результат был достигнут в десять раз быстрее по сравнению с традиционными методами визуальных эффектов, что не только улучшило качество, но и существенно снизило себестоимость производства. Ted Sarandos, один из главных руководителей Netflix, отметил, что ИИ – это не просто способ экономии, а инструмент для расширения художественных возможностей создателей. По его мнению, новая технология позволяет авторам воплощать смелые замыслы, которые ранее могли быть экономически невозможны. Это особенно актуально для сложных сцен, требующих больших ресурсов и времени, например, катастрофических событий или фантастических локаций. Использование ИИ в индустрии развлечений длительное время вызывало опасения касательно замены творческих профессионалов машинами.
Однако Netflix уверяет, что речь идет о поддержке и улучшении работы реальных специалистов, а не об их вытеснении. ИИ помогает предварительно визуализировать сцены, оптимизировать план съемок и создавать элементы визуальных эффектов быстрее, оставляя режиссерам и художникам контроль над творческим процессом. В последние годы технологии ИИ стали объектом ожесточенных дискуссий в Голливуде, особенно в периоды забастовок актёров и сценаристов. Страхи, что искусственный интеллект заменит человека в творческой индустрии, заставили профсоюзы и производителей договориться об ограничениях на использование ИИ и гарантиях рабочих мест для специалистов. В связи с этим применение ИИ требует этичной и ответственной политики, которая будет учитывать права и интересы профессионалов.
Netflix удалось не только повысить качество эффектов, но и удержать стоимость проекта в рамках бюджета, что очень важно для потоковых сервисов, конкурирующих за внимание зрителей. Успех «El Eternauta» стал показателем эффективности нового подхода, который может стать стандартом в индустрии кино и телевидения. Технологии ИИ могут помочь создавать более сложные визуальные миры и быстрее реагировать на запросы аудитории. Кроме технических преимуществ, внедрение ИИ тесно связано с бизнес-стратегией Netflix. За второй квартал 2025 года компания сообщила о выручке в 11 миллиардов долларов, что на 16% больше по сравнению с прошлым годом.
В числе факторов роста отмечается успех финального сезона «Squid Game» и расширение рекламного бизнеса, который планируется удвоить в ближайшее время. Дополнительная экономия средств на визуальные эффекты благодаря ИИ позволяет инвестировать в разработку нового контента и улучшение платформы. Развитие ИИ в сфере развлечений – это отражение глобальных технологических трендов, которые меняют не только способы производства, но и форматы повествования. Генеративный ИИ открывает дорогу к более интерактивным и персонализированным сценариям, где искусственный интеллект помогает адаптировать сюжет под предпочтения зрителя или создавать новые миры с минимальными затратами времени. Однако на пути интеграции ИИ в киноиндустрию стоит учитывать и этические вызовы.
