В июле 2025 года Apple объявила о достижении крупнейшего с декабря 2021 года роста выручки за квартал, что вызвало волну положительных отзывов среди инвесторов и аналитиков. По итогам третьего квартала финансового года компания превзошла ожидания Уолл-стрит как по прибыли на акцию, так и по общему доходу, что свидетельствует о крепком положении технологического гиганта на мировом рынке. Рост продаж iPhone на 13% в сравнении с прошлым годом и общий рост выручки на 10% стал важным драйвером успешного квартала. Такие показатели особенно значимы на фоне сложной экономической конъюнктуры и продолжающихся геополитических вызовов. Одним из ключевых факторов, способствовавших этому результату, стал успех iPhone 16, который превзошел по популярности модель iPhone 15 в аналогичный период прошлого года.
Генеральный директор Apple Тим Кук подчеркнул, что значительная часть роста связана с лояльностью текущих пользователей, которые активно обновляют свои устройства. Это говорит о прочной базе клиентов и высоком уровне удовлетворенности продуктами компании. Помимо iPhone, важное место в отчете занимают результаты по другим сегментам бизнеса. Так, подразделение Mac показало самый быстрый рост среди всех направлений, увеличившись почти на 15% до 8,05 миллиарда долларов выручки. Это объясняется выпуском обновленных моделей MacBook Air, которые являются бестселлерами в своей категории.
Также значительный вклад в доход компании продолжила оказывать сервисная бизнес-единица, включающая в себя подписки на iCloud, App Store, лицензирование и гарантийные сервисы. Выручка в этом сегменте выросла на 13%, достигнув 27,42 миллиарда долларов, что отражает успешную стратегию развития экосистемы Apple. В то же время, часть направлений столкнулась с определёнными трудностями. Продажи iPad снизились на 8%, несмотря на выход более доступной модели в марте, а выручка от аксессуаров и носимых устройств также сократилась почти на 9%. Эти показатели указывают на необходимость пересмотра продуктовых линий и маркетинговых подходов, чтобы вернуть рост в этих сегментах и сохранить их конкурентоспособность.
Интересным событием стала стабилизация и рост продаж компании в Китае, где выручка увеличилась на 4%, достигнув 15,37 миллиарда долларов. Это важный сигнал после периода спада в предыдущих кварталах на фоне экономической неопределенности и ограничений. Тим Кук отметил, что этому помог местный субсидийный механизм, который частично компенсирует стоимость некоторых устройств, делая их более доступными для китайских потребителей. Для Apple Китай продолжает оставаться стратегически важным рынком, и компания планирует усиливать свое присутствие здесь. Особое внимание в заявлении руководство уделило инвестициям в искусственный интеллект, признанному одним из ключевых технологических трендов современности.
Несмотря на вполне скромные анонсы на Неделе разработчиков (WWDC), Тим Кук подчеркнул, что Apple значительно увеличивает вложения в это направление, включая интеграцию ИИ в свои устройства, программные платформы и операции компании в целом. По словам главы корпорации, в этом году уже совершено около семи приобретений компаний, связанных с ИИ, которые хоть и не были крупными по сумме сделки, но значительно ускоряют развитие технологий. Apple располагает внушительным финансовым резервом — около 133 миллиарда долларов наличными по состоянию на конец квартала, что позволяет активно инвестировать в новые технологии и возможные слияния и поглощения, способствующие укреплению технологической лидерства. По мнению Тима Кука, искусственный интеллект станет неотъемлемой частью всех продуктов Apple, создавая дополнительную ценность для пользователей. Он также высказал уверенность, что устройства, основанные на ИИ, скорее дополнят iPhone, а не заменят его, что подтверждает долгосрочную востребованность флагманских смартфонов компании.
Немаловажным аспектом, который следует учитывать, являются издержки компании, связанные с тарифами на импортные товары. В минувшем квартале Apple понесла около 800 миллионов долларов тарифных расходов, что оказалось меньше, чем прогнозировалось ранее. Тем не менее, в следующем квартале предполагается увеличение этих затрат до примерно 1,1 миллиарда долларов, если текущая ситуация с пошлинами не изменится. Это накладывает дополнительное давление на маржу, однако компания прогнозирует сохранение показателей валовой прибыли на уровне 46-47%, что демонстрирует ее способность эффективно управлять издержками в сложных условиях. В целом, отчет Apple за третий квартал 2025 года можно охарактеризовать как исключительный с финансовой и стратегической точки зрения.
Компания демонстрирует способность не только адаптироваться к меняющимся рыночным условиям, но и использовать их для укрепления позиций на рынке. Рост iPhone, успех на китайском рынке, улучшение показателей Mac и сервисного бизнеса, а также активное развитие искусственного интеллекта создают прочную основу для дальнейшего роста. В будущем Apple предстоит решить задачи по оживлению продаж iPad и носимых устройств, а также продолжить расширение инновационных возможностей своих продуктов. Наличие значительных денежных ресурсов дает компании преимущества для инвестиций, что позволит сохранять конкурентоспособность и лидерство в технологической индустрии. Прогнозы на следующий квартал остаются оптимистичными: ожидается продолжение роста выручки в среднем и высоком однозначном диапазоне, а также устойчивое развитие сервисного сегмента.
Управляющее руководство Apple настроено на активное продвижение инноваций и расширение экосистемы, что будет способствовать повышению лояльности пользователей и укреплению финансовых показателей. Итогом выступает подтверждение статуса Apple как одной из наиболее успешных и динамично развивающихся компаний в мире, которая не просто выдерживает вызовы времени, но и задает темп развития всей индустрии. Внимание к тенденциям, проактивные инвестиции и гибкая стратегия позволяют корпорации увереннее смотреть в будущее и поддерживать интерес инвесторов и клиентов по всему миру.
