Легендарный логотип Twitter, весом в 560 фунтов и высотой 12 футов, известный многим под именем «Larry», получил неожиданное и взрывное завершение своей истории в пустыне штата Невада. Этот знак, который раньше красовался на крыше штаб-квартиры компании Twitter в Сан-Франциско, обрел новую жизнь в руках стартапа Ditchit, решившего использовать его в рекламной кампании своего онлайн-рынка. О том, как символ одного из самых влиятельных социальных медиа был превращён в динамичное мероприятие — рассказ с деталями, которые раскрывают особенности современного подхода к маркетингу и символизируют эволюцию цифровых платформ.В начале 2025 года знаменитый синий птичий логотип Twitter был выставлен на аукцион и продан за внушительную сумму — 34 тысячи долларов. За этой сделкой стоит стартап Ditchit, намеревавшийся использовать уникальный артефакт как средство продвижения своего мобильного приложения, нацеленное конкурировать с такими крупными игроками, как Facebook Marketplace и OfferUp.
В то время как эти платформы усиливают акцент на коммерческой выгоде и сторонних бизнесах, Ditchit пытается привлечь внимание обычных пользователей, желающих легко и выгодно продавать вещи напрямую друг другу. Взрыв знаменитого логотипа стал ярким символом этого противостояния.Приобретение «Larry» изначально звалось ностальгическим порывом. Как признался James Deluca, руководитель PR-отдела Ditchit, сотрудники компании, погружённые в техно-сферу, посчитали за честь иметь у себя в офисе кусочек истории цифровой революции. Но ностальгия быстро сменилась амбициями и желанием публично заявить о себе.
Для этого логотип был не только перевезён более чем на 250 миль из Сан-Франциско в офис Ditchit в округе Ориндж в Калифорнии, но и отправлен дальше, в пустыню неподалёку от Лас-Вегаса, где его и устроили грандиозный взрыв.Реализация этой задумки требовала значительных инвестиций и внимания к деталям. Участок для пиротехнического шоу был выбран в специализированном развлекательном парке, где посетители могут отдавать дань адреналину, используя огнестрельное оружие и управляя монстр-траками. Для профессиональной постановки взрыва была приглашена опытная команда пиротехников, работающих преимущественно на киносъёмках. Параллельно для записи масштабного события были арендованы четыре электромобиля Tesla Cybertruck, а само мероприятие сопровождала пятнадцатичленная съемочная группа, которая запечатлела каждый момент с разных ракурсов.
Сам взрыв приобрёл статус своего рода перформанса. Для Ditchit это была возможность не просто заявить о себе как о новом игроке на рынке, но и продемонстрировать креативный подход к маркетингу, соединяющий ностальгию с отчуждением от устаревших моделей ведения бизнеса крупных конкурентов. Связь с историей Twitter и изменениями, которые после прихода Илона Маска произошли в компании, воспринималась как метафора. В видео с записью события представители компании сравнивали ребрендинг Twitter в X, заявленный Маском, с собственным стремлением Ditchit создать альтернативу для локальных онлайн-торговцев, где пользовательский опыт на первом месте.Однако на этом история упавшего символа не закончилась.
После взрыва сотрудники Ditchit собрали осколки и фрагменты логотипа, которые теперь планируют выставить на продажу на своей платформе в формате закрытого аукциона. Особую значимость придаёт тот факт, что вырученные средства от продажи частиц знака жертвуют в фонд Center for American Entrepreneurship — некоммерческую организацию, продвигающую инновации и предпринимательство. Среди советников центра — такие технологические гиганты, как Meta, Amazon и Google, что подчеркивает серьёзность и значимость социальных инициатив Ditchit.Образно говоря, судьба «Larry» — это пример того, как быстро меняется цифровой ландшафт, и как одна эпоха сменяется другой. От платформы, определявшей целое поколение онлайн-коммуникаций и взаимодействия, к взрывному перформансу нового игрока, желающего нарушить устоявшиеся правила игры.
Этот триумф маркетинговой креативности, подкреплённый реальными инвестициями и тщательной подготовкой, демонстрирует, как исторические символы могут использоваться для создания новых смыслов и привлечения внимания к брендам.Естественно, такой акцент на эффектности и символизме вызывает разные реакции. Кто-то видит в взрыве легендарного логотипа пустую демонстрацию, отражающую кризис старой социальной сети и непредсказуемость современных стартапов. Другие — стимул для размышлений о том, как меняются способы коммуникаций и торговли, где есть место оригинальности и смелым решениям. В любом случае, судьба 560-фунтового Twitter-логотипа в пустыне Невады однозначно вошла в историю цифрового маркетинга как один из самых запоминающихся и необычных кейсов.
