В последние годы искусственный интеллект и технологии генеративного поиска стремительно меняют ландшафт интернета и рекламы. Одним из важнейших событий стал рост популярности ChatGPT от OpenAI, платформы искусственного интеллекта, которая уже сейчас имеет сотни миллионов активных пользователей. На горизонте возможно появление новой рекламной модели для ChatGPT, что может серьезно повлиять на бизнес Google — лидера в сфере интернет-поиска и рекламы. OpenAI запустила ChatGPT как инструмент для генерации ответов на запросы, который радикально отличается от традиционного подхода Google, основанного на выдаче списков ссылок. Успех ChatGPT демонстрирует растущий интерес пользователей к удобному и быстрым ответам, получаемым в формате диалога.
В мае 2025 года количество еженедельных активных пользователей ChatGPT достигло 800 миллионов, что вдвое больше, чем в феврале того же года. Главным источником доходов OpenAI на данный момент являются платные подписки, а также доход от лицензирования и интеграций в облачных сервисах, таких как Microsoft Azure. Однако аналитики Wall Street считают, что для масштабирования доходов и достижения новых высот OpenAI неизбежно придется внедрять рекламу. Такой шаг создал бы прямую конкуренцию Google по ключевому направлению — поисковой рекламе. Google, чей доход от интернет-поиска в первом квартале 2025 года достиг $50,7 миллиарда, сегодня доминирует в отрасли благодаря своей рекламной платформе.
Однако существующая бизнес-модель основана на выводе пользователям ссылок, а появление ответа на запросы через AI-диалоги изменяет правила игры. Множество брендов и рекламодателей могут перераспределить бюджеты в сторону новой рекламной среды ChatGPT, если тот окажется эффективным. Банковские и инвестиционные аналитики предупреждают, что если рекламная версия ChatGPT привлечет внимание рынка, приток рекламных средств к Google может сократиться. В частности, стратеги из Bank of America и MoffettNathanson сходятся во мнении, что Google необходимо инициировать инновации в поисковых продуктах и активно развивать компетенции в области ИИ, чтобы снизить риски потери лидирующих позиций. OpenAI, с другой стороны, сталкивается с задачей внедрения рекламы, которая не испортит пользовательский опыт ChatGPT.
Легкость и удобство использования стали ключевыми преимуществами сервиса. Поддержка модели на бесплатной основе с рекламой позволит увеличить охват и расширить базу пользователей, но при этом необходимо найти баланс между монетизацией и удержанием лояльной аудитории. Некоторые специалисты отмечают, что реклама в рамках больших языковых моделей, таких как ChatGPT, будет отличаться от традиционных поисковых объявлений. Вместо навязчивого спонсорского контента ожидать можно более интеллектуальные и контекстно релевантные предложения, которые действительно добавляют ценность для пользователя и улучшают результат поиска. На фоне роста внимания к генеративному ИИ конкуренция усиливается не только между Google и OpenAI, но и с другими технологическими гигантами, такими как Meta и Anthropic.
Google недавно публично анонсировал свое новое модельное поколение Gemini 2.5, отмеченное многими экспертами как прорывное в области искусственного интеллекта. Судебные разбирательства Федерального департамента юстиции США в отношении Google дополнительно воздействуют на настроения инвесторов. В августе 2025 года ожидается судебное решение по вопросам монополизации интернет-поиска Alphabet, что может повлиять на условия сделок с Apple, которая платит Google более $20 миллиардов в год за статус поисковика по умолчанию на iPhone. Акции Google уже потеряли около 5% в 2025 году, что связано как с угрозой со стороны новых игроков, так и с юридическими вызовами.
Аналитики Morgan Stanley подчеркивают, что для восстановления интереса рынка Google необходимо продемонстрировать устойчивость и инновационный потенциал в области поисковых продуктов и рекламных технологий. С другой стороны, OpenAI, недавно оцененная примерно в $300 миллиардов в рамках нового раунда финансирования, продолжает укреплять партнерство с Microsoft, крупнейшим инвестором с вложениями более $14 миллиардов. Это сотрудничество обеспечивает OpenAI не только финансовую поддержку, но и доступ к масштабным ресурсам облачных вычислений для обслуживания своих AI-сервисов. Рынок рекламы на основе искусственного интеллекта будет стремительно расти, прогнозы eMarketer показывают рост рекламных расходов на AI-поиск до $26 миллиардов к 2029 году, но эти оценки не учитывают потенциальный вклад рекламной версии ChatGPT. Некоторые аналитики скептически относятся к быстрой монетизации бесплатных пользователей ChatGPT, однако признают, что сама возможность предложить рекламодателям новый способ взаимодействия с аудиторией крайне привлекательна.
