Компания VF Corp, мировая корпорация, владеющая такими известными брендами, как Vans, The North Face и Timberland, в первом квартале 2025 года продемонстрировала впечатляющий рост доходов, существенно превзойдя ожидания аналитиков. Это стало возможным благодаря улучшению спроса на продукцию в сегментах одежды и обуви, активному обновлению коллекций и эффективной реструктуризации производственной цепочки. VF Corp продолжает укреплять своё положение на рынке, несмотря на прежние экономические сложности и продолжающиеся торговые барьеры, влияющие на глобальные цепочки поставок.Основной драйвер роста — повышение продаж преимущественно в Северной Америке, где потребители проявляют всё больший интерес к товарам компании. Бренды The North Face и Timberland показали особенно впечатляющие результаты: The North Face увеличила выручку на 6%, а Timberland — на 11%, что свидетельствует о восстановлении после прошлогодних спадов.
Значительную роль в этом сыграли внедрение новых коллекций и активная маркетинговая политика, которые помогли привлечь и удержать внимание покупателей в условиях усиления конкуренции.Одной из ключевых особенностей стратегии VF Corp является преодоление вызовов, связанных с тарифами и торговыми ограничениями. Компания зависит от производства преимущественно в странах Юго-Восточной Азии, таких как Вьетнам, Бангладеш, Камбоджа и Индонезия, а также в Центральной и Южной Америке. Это позволяет снизить риски, связанные с тарифными мерами со стороны США и других экономических блоков, а также уменьшить зависимость от производства в Китае, которое составляет менее 2% от общего объёма. В ответ на введение новых тарифов VF Corp предприняла комплекс мер, включая ускорение производства и отправки товаров в США во время временной паузы в тарифах, работу с поставщиками по снижению издержек и практику стратегического ценообразования.
Эти шаги позволили снизить ожидаемые дополнительные издержки с ранее прогнозируемых 150 миллионов долларов до 100–120 миллионов долларов.Выручка VF Corp за первый квартал 2025 года достигла 1,76 миллиарда долларов, что значительно превысило оценочные показатели в 1,7 миллиарда, собранные агентством LSEG. Несмотря на то, что компания пока остаётся в убыточном положении по корректированной прибыли — убыток составил 24 цента на акцию против ожидаемых 34 центов, этот результат указывает на улучшение операционной эффективности и сокращение затрат. Пониженные расходы связаны с уменьшением объёмов промо-акций и оптимизацией производственных процессов.Положительная реакция рынка на отчёт VF Corp была очевидна: акции компании выросли примерно на 21% в ходе утренних торгов.
Это сигнализирует инвесторам о том, что стратегия восстановления и роста, которую реализует руководство, приносит плоды и позволяет успешно адаптироваться к рыночным трансформациям. В условиях глобальных экономических неопределённостей и постоянных смен приоритетов у потребителей такая гибкость и ориентированность на инновации становятся ключевыми преимуществами.В числе производственных стран, оказывающих поддержку VF Corp, лидируют Вьетнам, Бангладеш, Камбоджа и Индонезия. Такая географическая диверсификация снижает риски, связанные с возможными перебоями цепочек поставок. В частности, санкции и тарифные меры, введённые некоторыми странами в отношении Вьетнама, вызывают беспокойство на рынке, однако компания успешно минимизирует негативные последствия, адаптируя производственные процессы и логистику.
При этом сокращение зависимости от Китая, который является традиционным гигантом в производстве одежды и обуви, указывает на стратегическое перераспределение.Прогнозы развития VF Corp остаются оптимистичными, учитывая улучшение рыночных условий и продолжающуюся модернизацию бизнес-модели. Компания планирует и дальше обновлять свой ассортимент, расширять присутствие на ключевых рынках и укреплять каналы сбыта. Большое значение также уделяется развитию электронной коммерции и прямых продаж потребителям, что особенно важно в постпандемической экономике. Акцент на инновационных материалах и устойчивом производстве помогает VF Corp не только удовлетворять потребности современных покупателей, но и соответствовать новым экологическим стандартам, что усиливает её конкурентные преимущества.
