Как использовать конструкторы URL в GA4 для сбора данных кампаний с помощью пользовательских ссылок

Налоги и криптовалюта

В современном цифровом маркетинге ключевую роль играет точный сбор и анализ данных о рекламных кампаниях. Google Analytics 4 (GA4) предлагает мощные инструменты для мониторинга источников трафика и эффективности различных маркетинговых каналов, но без правильной разметки ссылок добиться максимально точных данных невозможно. Именно здесь на помощь приходят конструкторы URL и использование UTM-параметров, которые позволяют создавать уникальные метки для каждой рекламной кампании и обеспечивают детальную аналитику трафика. Конструкторы URL – это инструменты, позволяющие добавлять кастомные метки в адреса страниц, по которым пользователи переходят на ваш сайт с рекламных объявлений, рассылок или других источников. В GA4 такая разметка реализована через набор параметров utm, включаемых в URL.

Каждый utm-параметр несет отдельную информацию о характере рекламного обращения к пользователю, его источнике, канале передачи или особенностях самой кампании. Благодаря этому маркетологи получают полное представление о том, какие именно рекламные усилия приводят пользователей на сайт и способствуют конверсиям. Главные utm-параметры, используемые при сборе данных о рекламных кампаниях, это utm_source, utm_medium и utm_campaign. utm_source указывает источник трафика, например, поисковую систему, рассылку или конкретный сайт, откуда пришел пользователь. utm_medium обозначает тип трафика, например, платный поиск, баннер, email-рассылка.

utm_campaign помогает выделить конкретную рекламную кампанию или промоакцию, например, летняя акция или распродажа. Это обязательные параметры, без которых невозможно собрать полноценные данные о кампании в GA4. Помимо основных трех, существуют дополнительные utm-параметры, расширяющие возможности аналитики. Например, utm_term помогает отслеживать ключевые слова в платных кампаниях, utm_content служит для различения разных объявлений или ссылок в рамках одной кампании, а utm_id позволяет идентифицировать конкретную промоакцию или кампанию, что особенно полезно при загрузке данных о стоимости рекламы. Также есть менее распространенные, но полезные параметры, такие как utm_source_platform, который фиксирует платформу, отвечающую за направление трафика, или utm_marketing_tactic, сообщающий о маркетинговой тактике, применяемой в кампании, например, ремаркетинг.

Правильное формирование URL с utm-параметрами существенно влияет на качество собранных данных. Нужно помнить о том, что параметры разделяются знаком вопроса от основной ссылки, а сами пары «ключ=значение» соединяются между собой с помощью амперсанда. Параметры можно располагать в любом порядке, но стоит тщательно следить за точностью их написания, так как GA4 воспринимает, к примеру, utm_source=Google и utm_source=google как разные источники. Помните также, что неполное заполнение обязательных параметров приводит к появлению некорректных или неидентифицированных значений в отчетах. Для упрощения создания правильных URL применяют специальные конструкторы ссылок.

Google предлагает два основных сервиса для этой цели: Campaign URL Builder для сайтов и Play Campaign URL Builder для рекламы, связанной с приложениями на Android. Первый позволяет легко и быстро задать все необходимые utm-параметры, минимизируя ошибки при их вводе. Для рекламы Android-приложений часто необходима интеграция с Firebase SDK, но прямых изменений в SDK для работы с Play Campaign URL Builder предпринимать не нужно. Использование собственных ссылок с UTM-параметрами позволяет получить в GA4 детальные данные о посещениях, а также анализировать источники и каналы трафика в отчетах Acquisition > Traffic acquisition. Здесь можно проследить, сколько сеансов, пользователей и конверсий принесла та или иная кампания, источник или медиум.

Это помогает определить эффективность рекламных вложений, оптимизировать будущие кампании и корректировать стратегии продвижения. Важно отметить, что не все параметры полностью отображаются во всех отчетах GA4. К примеру, utm_creative_format и utm_marketing_tactic сегодня не поддерживаются на уровне отчетов, что стоит учитывать при планировании аналитики. Также данные о UTM-параметрах не фиксируются в отдельных измерениях Landing page + query string и Page path + query string, а представлены в Page location. Практический пример использования UTM-меток может выглядеть так: при проведении летней email-кампании необходимо создать ссылку, на которую будут переходить получатели письма.

Это может быть адрес вида https://www.example.com/?utm_source=summer-mailer&utm_medium=email&utm_campaign=summer-sale. Такая разметка позволяет точно определить, что трафик пришел именно из рассылки кампании летней распродажи. Для профессионалов маркетинга важно придерживаться единой системы присвоения UTM-параметров, чтобы избежать дублирования, ошибок и неточностей в данных.

Рекомендуется использовать стандартизованные наименования, которые будут понятны всей команде и интегрироваться с другими инструментами аналитики и отчетности, например, с загрузкой данных о расходах на рекламу. Таким образом, грамотное применение URL-конструкторов и продуманное использование UTM-параметров в GA4 – это ключ к получению прозрачной, точной и исчерпывающей картины рекламной активности и поведения пользователей на сайте. Без этой базовой настройки улучшить показатели кампаний, правильно распределить бюджет и повысить конверсию практически невозможно. Если вы хотите повысить эффективность маркетинговых коммуникаций, не стоит недооценивать важность детального маркирования ссылок. Современные URL-конструкторы в GA4 позволяют автоматизировать и упростить этот процесс, делая сбор данных удобным и надежным.

В результате вы получите полный контроль над источниками своего трафика и сможете выстраивать успешную стратегию продвижения на основе реальных данных. Система аналитики станет не просто инструментом подсчета посещений, а мощным помощником в принятии обоснованных решений и совершенствовании маркетинговых кампаний.