Корпорация Diageo, один из мировых гигантов в производстве алкогольных напитков, оказалась в центре корпоративных слухов после сообщений о возможном уходе нынешнего генерального директора Дебры Крю. Несмотря на активные обсуждения в прессе, на запросы журналистов представители компании отказались комментировать ситуацию, сохраняя молчание и интригу вокруг руководства. Эта неопределённость подогревает интерес рынка и инвесторов, заставляя искать причины такой потенциальной перемены в верхушке управления. Дебра Крю заняла пост CEO в июне 2023 года, перейдя на него из роли операционного директора. За время её руководства компания столкнулась с вызовами, среди которых особое внимание привлёк спад продаж на рынках Латинской Америки.
В ноябре того же года Diageo выступила с предупреждением о прибыли, вызванным неблагоприятными экономическими условиями. По итогам двенадцати месяцев до конца июня падение чистых продаж составило 1,4%, включая снижение органического объёма на 0,6%. При этом общая операционная прибыль выросла на 8,2%, однако с учётом проблем в Латинской Америке органическая операционная прибыль уменьшилась. Февраль 2025 года ознаменовался отказом компании от среднесрочных прогнозов, что согласуется с трендом в индустрии спиртных напитков. В объяснении причины данного шага Diageo указала на незавидную комбинацию макроэкономической нестабильности и геополитических рисков, что усложняет планирование и прогнозирование результатов.
В середине мая компания анонсировала программу сокращения расходов на сумму около 500 миллионов долларов в течение трёх лет, рассчитанную на повышение гибкости и устойчивости бизнеса. Эти меры нацелены на оптимизацию операционной модели и создание прочного фундамента для будущего роста. Одним из инструментов снижения затрат стало сокращение непрофильных активов, что позволяет сосредоточиться на ключевых брендах и рынках. Недавно в финансовом управлении произошли кадровые изменения — на должность финансового директора был назначен Ник Джангхани, пришедший из Coca-Cola Europacific Partners. Именно его позиция, по данным некоторых источников, рассматривается советом директоров Diageo как возможный кандидат на пост генерального директора.
Джангхани неоднократно в интервью подчёркивал готовность компании к значительным изменениям в портфеле продуктов, в том числе готовность к продаже неприбыльных или нерентабельных брендов. Рассматривая стратегические инициативы, стоит обратить внимание на программу 'Accelerate', призванную коренным образом изменить корпоративный подход и инфраструктуру. В рамках этой инициативы Diageo стремится построить более гибкую глобальную операционную модель, способствующую быстрому реагированию на рыночные изменения. Возможные изменения включают пересмотр ассортимента и фокусировку на продуктах с высокой рентабельностью и потенциалом для роста. Во время руководства Дебры Крю компания отозвала ряд брендов с рынка или продала их.
Примером служат передачу прав на два популярных бренда рома — Cacique и Pampero, а также ликёра Safari. Кроме того, были предприняты попытки продать активы в Африке, однако сделка по продаже Pimm’s — джинового ликёра, популярного в Великобритании — сорвалась из-за отсутствия договорённости с покупателями. Такая политическая и экономическая неопределённость подтверждает масштаб вызовов, с которыми сталкивается компания. Инвесторы реагируют на новости взвешенно. С момента назначения Дебры Крю генеральным директором стоимость акций Diageo снизилась более чем на 40%.
Однако в день появления слухов о её возможном уходе акции компании подорожали почти на 2,5%, демонстрируя волатильность и ожидания реструктуризации руководства. Мы наблюдаем, как Diageo, несмотря на сложную макроэкономическую среду, стремится адаптироваться к новым реалиям рынка, внедряя реформы и меняя управленческую команду. В интересах компании обеспечить стабильность и развитие, сохраняя позиции на ключевых рынках и продолжая внедрять инновационные подходы в производстве и маркетинге. Ключевой вопрос, который остаётся открытым — сможет ли новый лидер, если смена действительно произойдёт, эффективно реализовать необходимые изменения и вывести компанию из текущего кризиса. Успешная реструктуризация и оптимизация активов потребуют чёткого видения, стратегической последовательности и умения балансировать между консервативным подходом и инновациями.
На фоне глобальной конкуренции в сфере алкогольной продукции Diageo предстоит найти баланс между традициями и новым спросом, особенно учитывая растущую роль устойчивого развития и цифровых технологий. В ближайшие месяцы внимание инвесторов, аналитиков и потребителей будет приковано к официальным заявлениям Diageo и действиям совета директоров. Одновременно с этим рынок внимательно следит за финансовыми показателями и рыночной динамикой, пытаясь определить направление дальнейшего развития крупнейшего производителя напитков. Очевидно, что динамика управления в компании и её стратегия станут решающими факторами для поддержания лидерства в отрасли и повышения акционерной стоимости в долгосрочной перспективе.
