В 2025 году известный немецкий бренд спортивной одежды и обуви Puma столкнулся с серьёзными финансовыми трудностями. Компания ожидает убыток по итогам года, что является значительным отклонением от предыдущих прогнозов, которые включали прибыль до вычета процентов и налогов в диапазоне от 445 до 525 миллионов евро. Основные причины такого негативного прогноза — падение объёмов продаж и ущерб, наносимый тарифами США на импорт. Эти факторы в совокупности значительно подрывают стабильность и финансовые результаты Puma, усложняя задачу выхода на рост и укрепления позиций на мировом рынке. Одной из ключевых проблем для Puma является снижение спроса, особенно на важнейших рынках Северной Америки и Европы.
За второй квартал 2025 года компания зафиксировала снижение продаж в долларовом выражении на 9,1% в Северной Америке и на 3,9% в Европе. Это отражает не только общий спад потребительской активности, но и возрастающую конкуренцию в секторе спортивных товаров. Наряду с этим глобальные экономические и политические факторы оказывают давление на покупательскую способность потребителей и стратегическое развитие бренда. Торговая война и введённые США импортные тарифы сыграли заметную роль в ухудшении финансовых показателей Puma в 2025 году. Несмотря на усилия компании по оптимизации цепочки поставок и корректировке ценовой политики с целью минимизации убытков, тарифы могут привести к снижению валовой прибыли более чем на 80 миллионов евро.
Это создаёт дополнительное давление на маржинальность бизнеса и вынуждает пересматривать стратегии закупок и распределения продукции. В ответ на эндогенные и экзогенные сложности руководство Puma пошло на решительные кадровые и управленческие изменения. В апреле 2025 года компания назначила нового генерального директора — Артура Хёльда, ранее занимавшего руководящие позиции в Adidas по продажам. Его официальное вступление в должность 1 июля ознаменовало новый этап в попытках реструктуризации и поиска путей возврата к росту. Основная задача Хёльда — стабилизировать продажи, повысить операционную эффективность и адаптировать бизнес-модель Puma к новым реалиям рынка.
Эксперты финансового сектора, в частности аналитики Citi, уже прогнозируют отрицательную реакцию рынка на последующие отчёты и перспективы роста Puma. Несмотря на то, что акции компании некоторое время показывали небольшой рост, с начала 2025 года они упали примерно на 44%. Такая динамика отражает общий кризис доверия инвесторов и скепсис по поводу перспектив быстрого восстановления компании. Важно отметить, что трудности Puma частично являются частью более широкой тенденции в индустрии спортивных товаров. Многочисленные бренды столкнулись с проблемами на фоне меняющихся потребительских предпочтений, роста онлайн-конкуренции и геополитической неопределённости.
Для Puma помимо финансовых вызовов стоит ещё и вопрос укрепления бренда и инноваций в продуктах, что жизненно необходимо для удержания рыночных долей и привлечения молодежной аудитории. Несмотря на негативные прогнозы, Puma предпринимает активные шаги по адаптации к изменившимся рыночным условиям. Компания усиливает внимание к цифровым каналам продаж, развивает новые линейки продукции и внедряет более гибкие стратегии ценообразования в разных регионах. Оптимизация цепочки поставок и снижение издержек остаются приоритетами для сохранения операционной устойчивости. Для потребителей и партнеров Puma также важно видеть, что компания не планирует отходить от глобальных целей устойчивого развития и инвестиции в экологичные технологии.
В условиях растущего внимания к корпоративной социальной ответственности такая позиция может играть роль конкурентного преимущества и способствовать восстановлению доверия потребителей. В целом, прогнозируемый убыток Puma в 2025 году отражает серьёзные вызовы, с которыми сегодня сталкивается компания. Это сигнал необходимости переосмысления стратегий, более глубокой дифференциации продуктов и усиления инновационных решений. Восстановление после кризисных явлений требует времени, но с назначением нового руководства и реализацией комплексных мер Puma имеет потенциал для стабилизации и дальнейшего развития. Положение Puma на сегодняшнем рынке служит важным индикатором того, как международные бренды адаптируются к изменяющейся экономической и политической среде.
Внимательный анализ итогов года и динамики продаж позволит как инвесторам, так и потребителям получить более полное представление о перспективах спортивной индустрии в ближайшие годы. Прежде всего, наблюдение за стратегическими шагами Puma поможет понять, насколько эффективно компания сможет выйти из сложной ситуации и вернуть себе позиции одного из ключевых игроков мирового рынка спортивной одежды и обуви.
