Apple объявила о значительных изменениях в политике и условиях использования App Store в Европейском Союзе, направленных на соблюдение требований нового Регламента о цифровых рынках (Digital Markets Act, DMA). Эти нововведения создают новые возможности для разработчиков и меняют привычный порядок взаимодействия с платформой, а также влияют на пользователей и бизнес-модель компании в регионе. Важность этих трансформаций сложно переоценить, поскольку они призваны сделать рынок приложений в ЕС более открытым, доброжелательным к конкуренции и прозрачным. Ранее Apple предоставляла разработчикам, работающим в рамках европейских законов, ограниченные возможности по продвижению своих приложений. Например, им разрешалось добавлять лишь один статичный URL в своих приложениях с запретом на использование параметров отслеживания, перенаправлений и промежуточных ссылок.
Более того, разработчикам разрешалось продвигать предложения исключительно с помощью собственных веб-сайтов. Такая жесткая политика вызывала критику со стороны разработчиков и регуляторов, которые считали её монополистической и ограничивающей свободную конкуренцию. Нововведения Apple существенно меняют эту ситуацию. Теперь для разработчиков открываются широкие возможности продвижения предложений и контента практически во всех каналах. Они смогут использовать не только собственные сайты, но и другие приложения, альтернативные маркетплейсы, а также различные способы интеграции ссылок, включая нативный пользовательский интерфейс и встроенные браузеры внутри приложений.
К тому же у разработчиков исчезают ограничения на количество ссылок — теперь можно использовать несколько URL с параметрами отслеживания, перенаправлениями и другими элементами, что позволит создать более сложные и эффективные маркетинговые кампании. Одним из важных изменений является переработка механизма уведомления пользователей о переходах по внешним ссылкам. Ранее, при нажатии на такой URL, пользователи видели так называемый «scare sheet» — предупреждающий экран, который подчеркивал уход из экосистемы Apple. Теперь этот экран показывается только в первый раз, а в дальнейшем пользователи смогут отказаться от его повторного отображения в рамках одного и того же приложения, что значительно улучшит пользовательский опыт и упростит навигацию. При этом эти новые правила вступают в силу сразу и распространяются на всех разработчиков приложений, распространяемых на территории ЕС, независимо от того, приняли ли они альтернативные условия ведения бизнеса у Apple или работают по стандартным.
Что касается изменений в бизнес-модели Apple в регионе, то здесь компания тоже вводит новые, более гибкие тарифные схемы. Они рассчитаны на то, чтобы удовлетворить разные потребности разработчиков и при этом соответствовать требованиям регуляторов. Новая модель предусматривает разделение комиссии по магазину приложений на два уровня. Первый уровень взимает комиссию в размере 5% и предлагает базовый набор обязательных сервисов App Store, таких как доставка приложений, функции безопасности и управление приложениями. Однако он не включает ряд функций, которые до сих пор воспринимались как стандарт, например автоматические обновления, персонализированные рекомендации, участие в поисковой оптимизации и маркетинговых инструментах Apple.
Этот вариант предназначен для тех разработчиков, которым нужны базовые сервисы и которые хотят снизить издержки. Второй уровень, который оплачивается комиссией в 13% (или 10% для участников программы поддержки малого бизнеса и для длительных подписок), включает полный спектр услуг, доступных на App Store сегодня. Это обеспечивает разработчикам максимальный набор инструментов для продвижения и поддержки приложений, а также доступ к маркетинговым возможностям и рейтинговой системе. Еще одним важным новшеством является введение так называемой «Initial Acquisition Fee» — первоначального сбора в размере 2% с продажи цифровых товаров и услуг новым пользователям в течение первых шести месяцев с момента загрузки приложения. Для разработчиков, участвующих в программе поддержки малого бизнеса Apple, этот сбор отменяется, что стимулирует рост небольших компаний и индивидуальных разработчиков.
Плата не взимается также с продаж, сделанных уже существующими пользователями. Для разработчиков, которые используют альтернативные платежные сервисы внутри своих приложений, вводятся разные механизмы оплаты комиссий. Новые стандарты предусматривают комиссию в размере 5% от продаж, сделанных через альтернативные системы оплаты. Это заменяет ранее действовавший фиксированный сбор в размере 0,50 евро за каждую первую ежегодную установку сверх одного миллиона установок. Apple при этом объявила о переходе к единой бизнес-модели в ЕС с 1 января 2026 года.
В рамках этой модели будет прекращено использование фиксированной платы за установку в пользу более стандартной комиссии, основанной на фактических продажах цифровых товаров и услуг. Такая унификация упростит ведение бизнеса и поможет создать более прозрачные и понятные условия сотрудничества. Заявление Apple по поводу новых правил отражает напряженность ситуации. Компания выразила несогласие с решением Европейской комиссии и намерена подать апелляцию, что говорит о продолжающемся диалоге между крупнейшим игроком рынка и регулирующими органами. Несмотря на это, Apple активно внедряет изменения в соответствии с требованиями регуляторов и предлагает разработчикам уже сейчас использовать новые правила.
Для разработчиков, работающих на рынке ЕС, эти перемены открывают новые возможности. Они получают гораздо больше свободы в реализации маркетинговых стратегий, могут направлять пользователей на разнообразные платформы и сервисы, повышать эффективность привлечения аудитории. В то же время новые условия стимулируют разработчиков к оптимизации расходов, выбирая подходящий тарифный уровень и бизнес-модель. Пользователи тоже выигрывают от нововведений. Благодаря уменьшению ограничений на коммуникацию и продвижение, приложения смогут предлагать более разнообразные и выгодные предложения, а упрощение интерфейса предотвратит надоедливые предупреждения и сделает использование App Store и приложений более комфортным.
Кроме того, благодаря новым правилам будет укреплена конкуренция на рынке приложений в ЕС. Появляется возможность для альтернативных магазинов приложений и платежных систем конкурировать с App Store, что потенциально может привести к снижению комиссионных сборов и созданию более благоприятных условий для потребителей. Тем не менее, переход к новым правилам требует от разработчиков внимательного изучения всех аспектов изменений, адаптации своих приложений и бизнес-процессов. Важно также следить за развитием судебных разбирательств и регулирования, поскольку ситуация остается динамичной и может меняться. Для большего понимания всех деталей можно обратиться к официальной документации Apple на сайте для разработчиков, где подробно описаны новые политики, бизнес-условия и технические требования.
Там же можно найти информацию о программе поддержки малого бизнеса и альтернативных вариантах оплаты. В итоге можно отметить, что изменения App Store в Европейском Союзе свидетельствуют о важной вехе в развитии цифрового рынка и законодательного регулирования в этой сфере. Они направлены на создание более открытой, справедливой и конкурентной среды, что благоприятно скажется как на разработчиках, так и на конечных пользователях. Несмотря на то, что Apple выражает несогласие с некоторыми аспектами реформы, реалии рынка диктуют необходимость адаптироваться и двигаться вперед в соответствии с требованиями законодательства. Таким образом, 2025 год стал переломным для экосистемы App Store в ЕС.
Эти перемены важны не только для разработчиков, но и для всего технологического сообщества, задавая тренды и стандарты на грядущие годы. Внимательное изучение и внедрение новых правил позволит эффективно использовать возможности рынка и добиваться успеха в условиях новой конкурентной среды.
