Компания Hain Celestial, известная как производитель брендовых продуктов в сегменте здорового питания, включая знаменитый Sleepytime Tea, в 2025 году объявила о начале масштабной и ускоренной реструктуризации. Этот шаг обусловлен серьезными экономическими вызовами, которые тормозят развитие бизнеса, а также возросшим давлением конкурентов, таких как General Mills и Nestlé, активно осваивающих сегмент продуктов для здоровья и благополучия. Hain Celestial уже длительное время работает в области производства товаров, ориентированных на современные тренды - от снеков Garden Veggie до йогуртов Greek God, которые позиционируются как полезные и соответствующие запросам потребителей, заботящихся о своем здоровье. Несмотря на это, в течение 2025 финансового года составляющие бизнеса продемонстрировали падение продаж на 10%, что привело к снижению выручки до 1,56 миллиарда долларов, а чистые убытки выросли до 531 миллиона долларов по сравнению с 75 миллионами в 2024 году. Такая динамика стала сигналом необходимости глубоких изменений и пересмотра стратегии.
Интерим-генеральный директор компании, Элисон Льюис, в ходе отчета по итогам четвертого квартала подчеркнула серьезность ситуации, отметив, что текущая бизнес-модель явно неэффективна и требует скорейшей перестройки. Руководство приняло решение сфокусироваться на ключевых направлениях, от которых компания ожидает наибольший потенциал роста. В числе приоритетов - оптимизация продуктового портфеля, планомерный отказ от производства малоприбыльных и убыточных SKU (единиц товарной номенклатуры), а также исправление внутренних структурных проблем, мешающих оперативному развитию. Компания готовится значительно сократить ассортимент чая Sleepytime, уменьшив количество предлагаемых смесей с более чем 90 до менее чем 55 в течение двух лет. Это решение направлено на повышение эффективности и концентрацию ресурсов на наиболее востребованных и конкурентоспособных позициях.
Такой подход позволит не только снизить издержки на производство и дистрибуцию, но и облегчить потребителю процесс выбора среди продуктов Hain Celestial. Кроме того, была принята кардинальная мера в сегменте растительного мяса: Hain Celestial покидает североамериканский рынок мясозаменителей, закрывая производство линейки Yves и прекращая деятельность соответствующего завода. Эта отрасль, несмотря на быстрорастущий спрос, оказалась для компании убыточной и не способствовала укреплению позиций на рынке. Компания также упростит свою организационную структуру, ликвидируя должность президента Северной Америки, чтобы повысить управленческую эффективность и сократить уровни бюрократии. Для поддержки реструктуризации нанят временный директор по бизнесу, ответственный за сокращение затрат и проведение перестроек.
Hain Celestial работает в быстро меняющемся рынке, где потребители все активнее отдают предпочтение продуктам без искусственных добавок, с повышенным содержанием белка, подходящим для различных диет, включая глютенфри и продукты, совместимые с применением GLP-1 препаратов для контроля веса. Несмотря на то, что компания занимает позиции в этих сегментах, возрастающая конкуренция от крупных игроков и экономические сложности, такие как инфляция и неопределенность в глобальной экономике, оказывают негативное влияние на продажи. Руководство Hain Celestial ставит целью не только стабилизацию финансовых показателей и повышение прибыльности, но и подготовку компании к новым стратегическим вызовам, которые включает углубленный анализ портфеля брендов. Рассматриваются варианты продажи непрофильных активов, таких как линейка персонального ухода, которая составляет небольшую долю бизнес-подразделений корпорации. Подобные решения и реструктуризация бизнеса направлены на создание более устойчивой и конкурентоспособной компании, способной лучше адаптироваться к изменениям рыночной среды и предпочтений потребителей.
Активные действия Hain Celestial получили широкое внимание отраслевых экспертов и инвесторов, поскольку демонстрируют значимость своевременного реагирования на внутренние и внешние вызовы. Оптимизация ассортимента, фокус на прибыльные категории и отказ от убыточных направлений позволят улучшить маржинальность и повысить операционную эффективность. Кроме того, новые управленческие подходы и сокращение лишних позиций руководства создают основу для повышения скорости принятия решений и улучшения качества реализации бизнес-процессов. В условиях глобального спроса на продукты с натуральными ингредиентами и оздоровительным эффектом, а также нестабильной экономической ситуации, Hain Celestial делает ставку на инновации в рамках ограниченного и тщательно отобранного ассортимента, способного завоевать доверие современного потребителя. Таким образом, реструктуризация и трансформация компании отражают более широкие тенденции в индустрии пищевых продуктов и здоровья, где устойчивость, оперативность и внимание к потребительским трендам становятся решающими факторами успеха.
Hain Celestial как владелец бренда Sleepytime Tea намерена укрепить свои позиции и выйти на новый этап развития, создавая продукты, которые будут ценны для покупателей и конкурентоспособны на рынке. .
