Недавний успех запуска коллекции NFT от известного рэпера и культурного икона Snoop Dogg на платформе Telegram вызвал волну обсуждений о возможности перезапуска и оживления рынка невзаимозаменяемых токенов (NFT), который в последние годы испытывал значительное снижение активности и продаж. Коллекция Telegram Gifts, состоящая примерно из 996 тысяч уникальных цифровых подарков, моментально была распродана всего за 30 минут, что стало впечатляющим результатом, учитывая текущие тенденции в секторе NFT. Эта коллекция была создана на блокчейне TON (Telegram Open Network), около которой в последние годы формировался целый сегмент цифровых продуктов. Разработка именно на TON стала одной из интересных инноваций, учитывая тесную связь платформы Telegram с пользователями по всему миру и всё более растущее внимание к интеграции Web3 технологий в мессенджеры. Telegram Gifts – это анимированные изображения, которые пользователи могут устанавливать в качестве украшений профиля или обменивать внутри экосистемы приложения.
Более того, данные NFT можно также конвертировать в внутреннюю валюту Telegram – Stars. Такая механика подарков позволяет сделать коллекционные предметы не просто объектом приобретения, но и элементом социальной активности и вовлечения пользователей. Сам запуск сопровождался новыми музыкальными релизами Snoop Dogg, включая трек под названием «Gifts» и музыкальное видео, в котором демонстрировались все представленные коллекционные предметы. Это уникальное сочетание музыки и цифрового искусства подчеркивает, как медиаперсоны могут влиять на популяризацию NFT и давать новый импульс развитию рынка. По словам Павла Дурова, основателя Telegram, коллекция принесла более 12 миллионов долларов за считанные минуты, а функционал блокчейна и поддержка вторичного рынка для этих токенов запланированы к запуску через 21 день после релиза.
Это значительный показатель того, что грамотное сочетание знаменитых лиц, новых технологий и активного вовлечения пользователей может привести к мощному оживлению интереса к NFT. Стоит отметить, что ранее в 2025 году наблюдался явный спад активности рынка NFT. По данным Cointelegraph, объемы продаж в первом квартале года упали на 61% по сравнению с прошлым годом, снизившись до 1,5 миллиарда долларов. Даже последние тридцать дней продемонстрировали падение продаж на 41%, подчеркивая кризис в индустрии. Именно поэтому столь быстрая распродажа коллекции от Snoop Dogg воспринимается экспертами и фанатами как возможный поворотный момент, начало новой волны интереса и восстановление сегмента.
Эксперты, такие как руководитель по NFT в TON, под ником Zenith, отмечают, что хотя сами Telegram Gifts не являются новым явлением – первые похожие коллекции появились ещё в начале года – именно коллаборация с Snoop Dogg привлекла такое внимание к проекту. Zenith также выделяют уникальную утилитарность этих подарков, которые можно носить на профиле и наделять их социальной функцией внутри Telegram, что отличает их от многих классических NFT с ограниченной практической пользой. Кроме того, данный кейс породил разговоры о том, что другие знаменитые бренды и представители Web3 экосистемы могут последовать примеру Snoop Dogg и выпустить собственные подобные коллекции. Такой тренд может стать началом новой эры использования NFT не только как инвестиций или предметов цифрового искусства, но и как элементов коммуникации и социального взаимодействия. Нельзя не вспомнить, что Snoop Dogg давно заинтересован в NFT и цифровой культуре.
Ещё с 2021 года он активно выпускает различные коллекции, включая серию Snoop Dogg Passport Series 2023 года, который предоставлял владельцам эксклюзивный доступ к видео и фото из личной жизни артиста. В 2022 году рэпер также участвовал в проекте Doggies NFT совместно с метавселенной The Sandbox. Все это говорит о том, что артист не просто случайно решил попробовать свои силы в NFT, а имеет системный подход и глубокое понимание потенциала технологии. Активность Snoop Dogg в NFT пространстве хорошо иллюстрирует глобальное слияние музыкальной индустрии, цифрового искусства и криптотехнологий. Это симбиоз, который уже доказывает свою эффективность как для артистов, так и для фанатов и инвесторов.
Уникальные цифровые активы становятся новой формой выражения и владения ценностью, объединяющей творчество и технологии. Следует отметить, что успех коллекции, реализованной на TON блокчейне и при поддержке Telegram, подчеркивает также растущую роль мессенджеров и социальных платформ в развитии Web3. Интеграция NFT в повседневную коммуникацию может расширить границы применения технологии, сделав её более доступной и привычной для широкой аудитории. Все эти факторы позволяют говорить о том, что NFT переживают этап трансформации, выходя за рамки дорогого искусства и спекулятивных активов. Они становятся инструментом социальной идентификации, развлечения и вовлечения, что открывает новые возможности для индустрии и рынка.
Стремительный успех Snoop Dogg и Telegram демонстрирует пример того, как сочетание знаменитых личностей, новаторских платформ и инновационных форматов может не только заинтересовать публику, но и вывести рынок на новый уровень развития. Следующие месяцы покажут, станет ли эта тенденция устойчивой или останется эпизодическим всплеском. Тем не менее, многое указывает на то, что NFT, особенно в виде социальных и игровых активов, смогут вернуть себе популярность, перестроившись в сторону большей практичности и вовлеченности пользователей через платформы, которые они ежедневно используют. При этом проекты с участием знаменитостей, обладающих огромной аудиторией и креативным подходом, будут играть решающую роль в формировании нового нарратива NFT.
