Будущее интернета без Google: как изменится поиск и веб-пространство

Майнинг и стейкинг

С появлением интернета вопрос быстрого и удобного поиска информации стал одной из ключевых задач для пользователей по всему миру. Эту потребность эффективно удовлетворили поисковые системы, среди которых особенно выделилась Google, ставшая синонимом онлайн-поиска. В течение многих лет именно через Google миллионы пользователей получали доступ к веб-страницам самых разных тематик — от узкоспециализированных блогов и фан-сайтов до крупных информационных порталов. Однако, последние изменения в стратегии Google кардинально меняют привычный процесс поиска и оказывают глубокое воздействие на всю экосистему интернета. Google долгое время выступал не только как поисковая машина, но и как крупнейшая рекламная платформа, связывающая бизнес и аудиторию.

Обеспечивая беспрецедентный трафик, он позволял даже небольшим сайтам получать посетителей и финансово выживать за счет рекламы или продаж. Но начиная с 2024 года Google интегрировал в свои поисковые результаты ответы, сформированные искусственным интеллектом. Этот шаг называется «Zero-Click Results» — когда пользователи получают готовую информацию прямо на странице поиска без необходимости перехода на сайты-источники. Решение основано на обобщении и синтезе первых ста релевантных результатов с использованием масштабных языковых моделей. Такой подход существенно сокращает трафик на сторонних ресурсах.

Резкое падение посещаемости заставило многие небольшие проекты либо закрываться, либо переходить на платные подписки и иные схемы монетизации. Нынешняя модель поиска уже не стимулирует попадание на сайт, а представляет собой замкнутую систему внутри Google, что фактически меняет правила игры в интернете. С внедрением ИИ Google начинает контролировать не только выдачу, но и содержание информации, формируя ответы из данных, которые он уже собрал и проанализировал, без необходимости отправлять пользователей на первоисточники. В будущем возможно появление платных партнерских отношений, в рамках которых определённые компании смогут оплачивать приоритетное включение их продуктов и услуг в ответы ИИ. При этом далеко не всегда будет ясно, какой контент продвигается органически, а какой — по маркетинговым договорам.

Данный сдвиг особенно заметен на фоне усиления конкуренции с OpenAI. В объявлении Google прорыва в отрасли ИИ многие увидели попытку не отставать от быстро развивающегося рынка и сохранить влияние в обработке и предоставлении информации. Тем не менее стоит признать, что Google движется к созданию замкнутой платформы, где внешние веб-мастера и создатели контента оказываются всё менее востребованными. Последствия этой трансформации глубоки. Если раньше интернет повсеместно развивался на основе открытости и свободного доступа к контенту, то теперь возникает риск возврата к модели, напоминающей дорево Google эпоху, когда пользователи напрямую заходили на сайты, зная их адрес и бренд.

В сочетании с ростом платных подписок и защитой контента от сканирования и копирования, эта тенденция приведёт к тому, что доступ к качественной и проверенной информации станет нишевым и дорогостоящим удовольствием. Помимо этого, новая реальность создаст серьёзные барьеры для запуска новых сайтов и проектов. Без трафика с поисковиков и с растущими затратами на создание качественного контента многие авторы будут вынуждены отказаться от своих задумок. Конкуренция ведётся не только с другими сайтами, но и с автоматизированным генератором контента, который способен создавать огромное количество материалов низкого качества, затрудняя фильтрацию и поиск достоверной информации. Монополизация поискового пространства усиливает влияние нескольких крупных игроков, таких как Google и Microsoft, что создает угрозу информационного диктата и сложности с проверкой фактов.

Фактически пользователи рискуют оказаться в ситуации, когда результаты поиска становятся платным сервисом, а бесплатный контент тонет в море автоматизированной генерации, которая зачастую не проходит журналистскую или экспертную проверку. Перспективы развития рекламной индустрии также претерпевают изменения. Рекламодатели столкнутся с ростом стоимости продвижения, поскольку новые алгоритмы и ИИ-системы потребуют больших вложений для попадания в приоритетные ответы пользователей. Очевидно, что маркетинг будет всё сильнее концентрироваться внутри крупных закрытых платформ, где контролируются данные о потребителях и распределение трафика. В ответ на это можно ожидать возрастание расходов на альтернативные каналы продвижения: социальные сети, инфлюенсеров, подкасты и офлайн-рекламу.

Однако и эти направления постепенно проникнут технологии ИИ, которые смогут создавать виртуальных амбассадоров и генерировать контент на автомате, уменьшая спрос на живых участников процессов. В долгосрочной перспективе изменения затронут сами компании «большой четвёрки» — FAANG. Потребность в масштабных командах, обслуживающих традиционные рекламные и поисковые процессы, снизится. Часть специалистов потеряет работу, а сфера технологического найма будет переориентироваться на поддержку внутренних AI-систем и сервисов. Таким образом, интернет движется к новой фазе развития.

Привычная модель, в которой поиск и доступ к информации были открытыми и обширными, сменяется замкнутой экосистемой с платным доступом и доминированием крупных корпораций. Малые и средние сайты окажутся в крайне сложных условиях, а для пользователей ценная информация станет роскошью. В ближайшие годы интернет, возможно, вернётся к своим истокам — к нишевым сообществам и фанатским сайтам, которые трудятся на основе подписок и прямых связей с аудиторией. Тем не менее даже эти проекты столкнутся с огромными вызовами по удержанию внимания и финансовой самостоятельности в условиях постоянного давления искусственного интеллекта и монополизации трафика. Потребителям и создателям контента важно осознавать эти изменения и адаптироваться к новым реалиям.

Возможно, будут развиваться проекты и технологии, способные противодействовать закрытым экосистемам, создавать альтернативные поисковые решения или формировать новые модели монетизации, учитывающие интересы всех сторон. Но текущая тенденция показывает, что эпоха свободного и равнодоступного интернета невоспвременно меняется, открывая как новые возможности, так и серьезные угрозы для цифрового мира.