Бренд Dr. Martens, известный своими культовыми ботинками и обувью, начал новый финансовый год с позитивных показателей, соответствующих ожиданиям компании. Несмотря на сложные макроэкономические условия и высокую конкуренцию на обувном рынке, Dr. Martens демонстрирует устойчивый рост в нескольких стратегически важных регионах, укрепляя позиции на мировом рынке и совершенствуя стратегию для дальнейшего расширения. В начале 2026 финансового года компания объявила о «здоровом» состоянии своих заказов на осень и зиму, что стало хорошим знаком для инвесторов и партнёров.
Особенно примечателен рост заказов в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка), где объём заказов увеличился по сравнению с прошлым годом. В то же время американский рынок демонстрирует стабильность, при этом бумажник заказов там остался на уровне прошлого года без заметного роста или снижения. Основной драйвер успеха в Северной и Южной Америке – это сегмент продаж напрямую потребителям. Dr. Martens выделяет высокую эффективность своих продаж по полной цене, особенно в розничном сегменте, что свидетельствует о сильном потребительском спросе и эффективном маркетинге.
Америка становится ключевым рынком для бренда, здесь компании удаётся вернуть доверие покупателей и увеличивать продажи, несмотря на общие сложности в розничной торговле. В Европе ситуация более неоднозначная, что связано с экономической неопределённостью, вызванной различными факторами, включая инфляцию и изменения потребительского поведения. В частности, на рынке Великобритании сохраняются сложности, что отражается в более переменчивых результатах в DTC-канале (прямые продажи потребителям). Тем не менее, укрепление позиций в остальной части региона позволяет компенсировать некоторые из этих вызовов. Рынок Азиатско-Тихоокеанского региона продолжает показывать сильный рост, особенно благодаря Южной Корее.
Местные потребители активно выбирают продукцию Dr. Martens, что способствует увеличению объёмов продаж и расширению клиентской базы. Успех в этой части мира является важной составляющей глобальной стратегии компании, поскольку регионы Азии остаются центром роста для многих модных и обувных брендов. В 2025 году Dr. Martens активно занималась стабилизацией бизнеса, что было определено главной целью нового генерального директора Иже Нвокори, вступившего в должность в начале года.
Под его руководством компания сконцентрировалась на восстановлении прямых продаж в Америке, оптимизации маркетинговой стратегии с упором на продукты, сокращении издержек и укреплении финансовой базы. Эти меры помогли стабилизировать компанию и подготовить её к дальнейшему росту. Последние финансовые показатели компании подтверждают эффективность принятых мер. В 2025 финансовом году выручка Dr. Martens снизилась на 10 процентов до суммы 787,6 миллиона фунтов стерлингов по сравнению с 877,1 миллиона в 2024 году.
При этом руководство отметило, что такие результаты соответствуют ранее сформированным прогнозам и учитывают трудности на ключевых рынках. Важным элементом текущей стратегии является новая программа под названием «Levers for Growth» («Рычаги роста»), представленная в июне 2025 года. Эта стратегия ориентирована на усиление позиций бренда за счет повышения привлекательности для потребителей, увеличения частоты покупок, улучшения каналов распространения и упрощения операционной модели. В основе лежит потребительский подход, который подразумевает более глубокое понимание нужд и предпочтений покупателей. Компания намерена продолжать использовать свои сильные стороны, одновременно расширяя присутствие в новых сегментах рынка и осваивая дополнительные прибыли.
Такая трансформация должна помочь Dr. Martens адаптироваться к меняющимся условиям торговли и повысить конкурентоспособность на глобальной арене. Визуальное присутствие бренда с помощью знаменитых моделей обуви, таких как классические оксфорды, и сотрудничества с известными личностями, в том числе упоминание стиля на красных дорожках, помогает поддерживать интерес и узнаваемость среди широкой аудитории. Это также способствует формированию долгосрочных связей с клиентами и укреплению лояльности. Стоит отметить, что Dr.
Martens адаптирует свои маркетинговые и операционные инструменты в ответ на быстро меняющиеся тенденции и растущую цифровизацию. Инвестиции в каналы прямых продаж через интернет и укрепление розничной сети направлены на обеспечение более персонализированного и удобного покупательского опыта. Перспективы компании выглядят многообещающими, особенно если учесть успешный запуск новых стратегий и активизацию роста на ключевых рынках. Несмотря на существующие вызовы в экономике, сильные позиции в Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе, а также усилия по обновлению бренда и оперативной деятельности вселяют оптимизм по поводу устойчивого развития Dr. Martens в ближайшие годы.
Таким образом, компания уверенно начинает новый финансовый год с подтверждённым позитивным настроем, подкреплённым устойчивыми заказами на осенне-зимний период и внимательным управлением глобальным бизнесом. Для бренда, интегрирующего инновации с классическим стилем, этот этап является важной вехой на пути к дальнейшему росту и укреплению лидерских позиций в сегменте модной и функциональной обуви.
