В мире цифровых активов невзаимозаменяемые токены (NFT) долгое время обсуждались как перспективное направление, но в последние месяцы индустрия испытывала значительный спад. Снижение объемов торгов и падение интереса заставляли многих экспертов сомневаться в жизнеспособности сегмента. Однако недавний успех новой коллекции от легендарного рэп-исполнителя Snoop Dogg, выпущенной на платформе Telegram и основанной на блокчейне TON, может стать поворотным моментом. Коллекция из примерно 996 тысяч NFT была продана всего за 30 минут, что привлекло внимание как фанатов, так и профессионалов криптоиндустрии. Это событие не просто очередной всплеск популярности — оно может означать появление нового нарратива в развитии NFT.
Отметим, что сумма продаж составила впечатляющие 12 миллионов долларов США, что подкрепляет серьезность роста интереса к этой технологии. Telegram, популярное мессенджер-приложение, дающее возможность пользователям обмениваться сообщениями и мультимедийным контентом, теперь становится также площадкой для взаимодействия с цифровыми коллекционными предметами. Новый проект получил название Telegram Gifts и предлагает пользователям не только приобретать NFT, но и демонстрировать их в качестве анимированных изображений прямо в своих профилях. Это уникальное сочетание социальных функций и коллекционного контента создает дополнительную ценность и привлекательность для пользователей. В коллекцию вошли предметы, вдохновленные стилем самого Snoop Dogg: ретро автомобили, фирменные сумки с атрибутикой, цифровые изображения собак и символика, связанная с марихуаной.
Пометка уникальности и принадлежности к знаменитому артисту однозначно добавляет коллекционерам эмоциональный и культурный контекст, что немаловажно в мире NFT. Telegram основатель Павел Дуров подчеркнул, что вторичный рынок токенов заработает через 21 день после их выпуска, что даст возможность не только держателям, но и новым участникам торговли расширять свои возможности. Вторичный рынок является ключевым элементом успешного функционирования NFT, обеспечивая ликвидность и динамичное формирование цен. Нельзя не отметить музыкальную составляющую проекта. Параллельно с запуском коллекции Snoop Dogg представил новый музыкальный трек под названием «Gifts» и видео, демонстрирующее все доступные коллекционные предметы.
Такое творческое взаимодействие мультимедийных и цифровых продуктов усиливает эффект вовлечения аудитории и расширяет маркетинговые возможности проекта. В социальных сетях и на площадках вроде YouTube реакция публики была исключительно позитивной. Многие называют сотрудничество Snoop Dogg с Telegram «легендарным», отмечая, что мгновенное распродажа коллекции может послужить сигналом к оживлению рынка NFT, который, несмотря на недавние трудности с понижением объемов торгов и снижением активности, все еще очень жизнеспособен. За первые три месяца 2025 года объемы продаж NFT упали почти на 61% по сравнению с прошлым годом — с 4,1 миллиарда долларов до 1,5 миллиарда. За последние 30 дней объем продаж сократился на 41% и составил более 403 миллионов долларов, при этом количество транзакций снизилось более чем на 55%.
На фоне этих негативных тенденций успех Snoop Dogg стал настоящей сенсацией и дал повод надеяться на возобновление интереса к NFT. В комментариях NFT-лид проекта TON, известный в социальной сети X под ником Zenith, подчеркнул, что концепция телеграм-подарков не нова и существует с начала года. Так, в январе уже выходила коллекция Plush Pepe. Но реакция именно на коллекцию Snoop Dogg может стать началом новой NFT-эпохи с расширенной утилитарной составляющей. Одним из уникальных преимуществ Telegram Gifts является возможность «носить» токены в своем профиле, что делает NFT не просто объектом коллекционирования, а частью социальной активности.
Это новый уровень интеграции цифровых активов в повседневную коммуникацию, который может заинтересовать как знаменитости, так и крупные бренды. Эксперты прогнозируют, что в ближайшем будущем аналогичные коллекции могут появиться у других знаменитостей и компаний, работающих в сфере Web3. Однако пока рано точно говорить, насколько массовым станет этот тренд. Snoop Dogg давно знает NFT и блокчейн изнутри. Он активно участвует в этих экосистемах с 2021 года, когда цифровые токены впервые достигли широкой популярности.
В июне 2023 года артист представил коллекцию Snoop Dogg Passport Series, дающую обладателям доступ к эксклюзивному контенту — закулисным видео и фотографиям. А еще раньше, в феврале 2022 года, он выпустил коллекцию Doggies в партнерстве с метавселенной The Sandbox. Такой опыт и уважение к технологиям делают проект не просто коммерческой акцией, а инновационной инициативой. Развитие NFT и его интеграция в соцсети требуют новых механизмов и платформ. Использование Telegram как среды для покупки, отображения и торговли цифровыми подарками — шаг в будущее, позволяющий увеличить аудиторию и повысить уровень вовлеченности пользователей.
