Apple, одна из крупнейших технологических компаний мира, недавно изменила правила работы своего App Store в Европейском союзе. Эти изменения стали следствием штрафного наказания от европейских антимонопольных органов, которые выявили нарушения, связанные с ограничением выбора потребителей и необоснованным давлением на разработчиков приложений. Новые условия касаются условий продвижения, оплаты и взаимодействия пользователей с приложениями и должны вступить в силу уже в ближайшем будущем. Такие шаги Apple отражают растущее внимание регулирующих органов к цифровым рынкам и необходимость создания равных условий для всех участников отрасли. Европейская Комиссия в апреле 2025 года наложила на Apple штраф в размере 500 миллионов евро за нарушение положений Digital Markets Act, направленного на обеспечение честной конкуренции и расширение прав пользователей.
Этот акт тщательно контролирует деятельность крупных технологических платформ и их влияние на цифровой рынок. Основным камнем преткновения стали ограничения, которые Apple накладывала на разработчиков приложений, особенно в категории знакомств, заставляя их проводить все транзакции исключительно через встроенную систему оплаты App Store. Европейский суд в Нидерландах подтвердил злоупотребление Apple доминирующим положением, что привело к необходимости пересмотра бизнес-модели и правил компании. Ключевым нововведением является разрешение для разработчиков программного обеспечения в Европейском Союзе свободно рекламировать и продвигать свои цифровые товары и услуги вне стен App Store, направляя пользователей на альтернативные площадки или собственные веб-сайты. Это предоставляет разработчикам возможность расширить каналы сбыта и напрямую обращаться к своей аудитории без ограничений.
В частности, теперь разработчики могут размещать ссылки на сторонние магазины приложений или сайты в самих приложениях, а также создавать интерфейсы, позволяющие пользователям совершать покупки за пределами App Store как через веб-страницы, встроенные в приложение, так и через отдельные внешние платформы. Несмотря на такую свободу, Apple ввела новые коммерческие условия, которые необходимо учитывать разработчикам при использовании этих возможностей. В частности, появляются понятия начальных сборов за привлечение пользователя, комиссий за использование сервисов магазина, а также новая Core Technology Commission, отражающая ценность технологической инфраструктуры и инструментов Apple, обеспечивающих разработчиков поддержкой и инновациями. Для музыкальных стриминговых сервисов в пределах Европейской экономической зоны действует отдельное положение — Music Streaming Services Entitlement, позволяющее им также использовать альтернативные методы продвижения и оплаты в соответствии с новыми правилами. Важно отметить, что к началу 2026 года Apple планирует унифицировать свой бизнес-модель в ЕС, перейдя от существующей Core Technology Fee к Core Technology Commission, которая будет применяться ко всем приложениям, продающим цифровые товары и услуги как через официальный App Store, так и через веб-дистрибуцию или альтернативные магазины приложений.
Для приложений, которые сейчас работают по особым соглашениям в рамках Alternative Terms Addendum for Apps in the EU, сохраняется текущий Core Technology Fee до окончательного перехода на новую модель, после чего появится больше подробностей о механизмах и изменениях. Помимо правовых и финансовых аспектов, Apple уделяет повышенное внимание пользовательскому опыту. С выходом обновлений iOS 18.6 и iPadOS 18.6 появятся улучшенные интерфейсы, упрощающие процесс установки альтернативных магазинов приложений или загрузки программ напрямую с сайтов разработчиков.
Кроме того, позже в 2025 году Apple выпускает API, который позволит приложениям инициировать загрузку альтернативно распространяемых версий непосредственно изнутри приложения, улучшая интеграцию и удобство для конечных пользователей. Такая комплексная перестройка правил App Store стала ответом на давление со стороны европейских регуляторов и призвана сделать рынок цифровых приложений более честным и конкурентоспособным. Для пользователей это означает больше вариантов покупки и снижение зависимости от единственного поставщика услуг, а для разработчиков — дополнительные возможности для привлечения аудитории и снижения расходов на комиссии и посреднические услуги. Эти перемены свидетельствуют об эволюции подходов крупных технологических компаний к регулированию и правилам в эпоху цифровой экономики, где прозрачность, справедливость и инновации выходят на передний план. Аналитики отмечают, что в дальнейшем подобные изменения могут спровоцировать цепную реакцию в других регионах мира, стимулируя крупные платформы к пересмотру своих бизнес-моделей и взаимодействия с разработчиками и пользователями.
Это открывает новые горизонты для инноваций и развития экосистемы мобильных приложений, при этом учитывая интересы всех сторон рынка. Принятие и внедрение новых правил в App Store ЕС станет значимым шагом в формировании справедливой цифровой среды и укрепит позиции как разработчиков, так и конечных пользователей, демонстрируя пример ответственной работы бизнес-гигантов в условиях жесткой конкуренции и строгих регуляторных требований.
