В последние годы концепция метавселенной становится всё более востребованной и обсуждаемой в технологической среде. Метавселенная — это представляющее собой объединение виртуальных пространств, где пользователи могут взаимодействовать, создавать контент и вести бизнес в условиях полной иммерсивности. Но что особенно важно, метавселенная способна коренным образом трансформировать экономику создателей контента, открывая перед ними новые горизонты и возможности. Рассмотрим развитие интернета как контекст для понимания этой трансформации. В эпоху Web1 интернет служил в основном пассивным информационным ресурсом: пользователи могли лишь читать информацию, только воспринимать контент, создаваемый ограниченным числом источников.
С приходом Web2 произошла революция взаимодействия — теперь пользователи могли создавать собственный контент, делиться им, комментировать и обмениваться опытом. Социальные сети и платформы для размещения видео открыли новую эру «потребления и создания» контента, но при этом контроль и владение данными остались в руках крупных компаний. Web3, считая себя следующей эволюцией, обещает изменить эту систему, предоставляя пользователям возможность не только создавать и потреблять контент, но и владеть им, а также собственными данными. Децентрализация, приватность и выбор становятся краеугольными камнями этого этапа развития. И именно в этом контексте метавселенная выступает как идеальное пространство, где создатели контента смогут реализовать свои идеи с максимальной свободой и непосредственным взаимодействием с аудиторией.
Одной из главных проблем современных создателей контента является зависимость от централизованных платформ, устанавливающих правила игры. Алгоритмы этих платформ определяют, кто увидит публикацию, а кто нет. Более того, монетизация зачастую ограничена рекламой и партнерскими программами, сильно зависящими от решений платформ. Это создаёт для создателей непрозрачные условия ведения деятельности и снижает их доходы. В метавселенной положение дел меняется благодаря тому, что платформа замещается децентрализованной сетью, где создатель владеет своими произведениями посредством токенизации и смарт-контрактов.
Владея цифровыми активами, такими как NFT, они могут доказать авторство, продать или лицензировать контент напрямую своим потребителям без посредников, получая справедливую вознаграждение. Кроме того, метавселенная расширяет границы создания контента за счёт интерактивности и участия пользователей. Создатели могут не просто выкладывать видео или изображения, а строить полноценные цифровые миры с элементами геймификации, виртуальной экономикой, социальными взаимодействиями и мероприятиями. Это позволяет не только удерживать внимание аудитории, но и стимулировать её активное участие, что повышает ценность и вовлечённость. Другим ключевым аспектом является вопрос владения данными.
В традиционных интернет-структурах пользовательские данные собираются централизованно, что порождает проблемы с приватностью и отсутствием контроля со стороны самих пользователей. Технологии Web3 и метавселенной нацелены на то, чтобы вернуть контроль над личными данными пользователям, наполнение виртуального пространства осуществляется с учётом их согласия и интересов. Важным фактором развития экосистемы создателей в метавселенной является наличие открытых стандартов и межплатформенной совместимости. Если цифровые миры смогут беспрепятственно взаимодействовать и обмениваться контентом и активами, это создаст максимально комфортные условия для роста и развития творчества. Однако на сегодня вопросы собственности, стандартов и технической реализации остаются предметом активных дебатов и экспериментов.
Мнения экспертов, собранные на форуме Consensus 2023, показывают, что существует несколько взглядов на будущего управлении метавселенной. Около 40% участников уверены, что крупные корпорации, такие как Meta, возьмут на себя роль управляющих, что может привести к повторению централизации и ограничений прошлого. Другие 40% считают, что метавселенная останется полностью открытой или эта роль будет не закреплена за отдельным субъектом. Оставшиеся 19% предполагают, что права будут принадлежать ранним пользователям с реальной заинтересованностью. Для создателей контента это значит, что им важно уже сейчас выбирать платформы и создавать сообщества с учётом этих факторов, чтобы не оказаться в роли заложников ограниченных решений.
Технологии блокчейна, NFT и децентрализованных автономных организаций (DAO) позволяют организовывать такие сообщества, где участники совместно управляют проектами и получают прозрачное распределение дохода. Монетизация в метавселенной приобретает новые формы. Оплата за эксклюзивный доступ, продажа цифровых предметов, членство в сообществах, вознаграждения за участие в развитии проектов — всё это становится частью повседневной практики. Такой подход стимулирует творческий процесс и обеспечивает устойчивую экономику, где создатели действительно заинтересованы в успехе своих аудиторий. Другим трендом является стремление к созданию модульных и масштабируемых инфраструктур.
Для разработчиков игр и интерактивных приложений в метавселенной важна возможность быстро расширять свои проекты, добавлять новые функции без существенных затрат и задержек. Горизонтально масштабируемые блокчейны и безгазовые транзакции увеличивают удобство использования и привлекают пользователей. Потребительская база также играет критическую роль. Метавселенная становится успешной только при наличии активных пользователей, заинтересованных в создании и потреблении контента. Здесь важны механизмы поощрения, доверия и социальной активности, которые поддерживают динамичное развитие экосистемы.
В будущем метавселенная может стать не просто платформой для творчества, но и новым видом экономики, где цифровые и физические активы будут сосуществовать, а граница между реальным и виртуальным постепенно стираться. Создатели контента получат возможность вести бизнес с глобальной аудиторией, используя сложные модели взаимодействия и финансовых стимулов. Для России и русскоязычного сообщества эта тенденция открывает новые перспективы. Уровень технической подготовки, высокий интерес к инновациям и развитое сообщество программистов могут способствовать активному участию в формировании будущей метавселенной. Развитие локальных платформ и поддержка создателей поможет избежать зависимости от зарубежных гигантов и создать собственные стандарты качества и безопасности.
Ключевые вызовы, с которыми сталкивается экономика создателей в метавселенной, связаны с технологическими ограничениями, нормативным регулированием, вопросами безопасности и защиты интеллектуальной собственности. Потребуется тесное сотрудничество между разработчиками, пользователями и регуляторами, чтобы обеспечить честные правила игры и устойчивое развитие. В заключение стоит отметить, что метавселенная — это не просто новая технологическая платформа, а целый парадигматический сдвиг в том, как мы воспринимаем цифровое творчество, владение и взаимодействие. Создатели контента приобретают более качественные инструменты для реализации своих идей и построения долгосрочных отношений с аудиторией. Правда, для того чтобы увидеть всё это в полной мере, потребуется время, усилия и внимательное развитие экосистемы.
Тем не менее потенциал метавселенной в области экономики создателей огромен. Она способна устранить посредников, повысить прозрачность и эффективность монетизации, а также вернуть право выбора и контроля пользователям. Это открывает мир новых возможностей для тех, кто готов использовать инновации и стать частью глобального цифрового общества будущего.
