В последние годы искусственный интеллект стремительно трансформирует многие сферы нашей жизни, в том числе индустрию медиа и цифрового контента. Наряду с появлением новых возможностей для создания, распространения и анализа информации, развиваются и новые проблемы, связанные с защитой авторских прав и сохранением доходов издателей и создателей контента. В этом контексте компания Cloudflare, один из мировых лидеров в области интернет-безопасности и оптимизации веб-приложений, активизирует свои усилия по привлечению медиа-компаний и контент-мейкеров. Их цель — помочь этим субъектам лучше контролировать доступ ИИ-компаний к их сайтам и предотвратить несанкционированное использование контента для обучения и создания искусственного интеллекта. Основанная в 2009 году Cloudflare прошла долгий путь, превратившись в крупнейшую сеть, охватывающую около 20% интернета, предлагая ускорение загрузки сайтов и надежную защиту от различных киберугроз.
Ранее медиа-компании не были основным сегментом клиентов Cloudflare, однако в последние годы ситуация меняется. С бурным ростом технологий ИИ, особенно чат-ботов и поисковых систем нового поколения, которые активно интегрируют обработку естественного языка и генерацию контента, потребность в инструментах управления доступом к сайтам возрастает. Глава компании Мэттью Принс публично заявил о необходимости ограничить доступ ИИ-ботов к сайтам без соответствующей оплаты. Современные ИИ-сервисы, предоставляя краткие ответы и резюме прямо в поисковой выдаче, существенно снижают количество переходов на сами сайты. Это сокращает трафик и, соответственно, доходы издателей от рекламы и подписок.
Разрушение привычной модели монетизации стала острой проблемой для медиа-сектора. Cloudflare предлагает комплекс решений, направленных на восстановление баланса в новых условиях. Одним из ключевых нововведений стала настройка по умолчанию, которая блокирует доступ ИИ-краулерам к новым доменам клиентов. При этом компании могут самостоятельно предоставить доступ по своему усмотрению, что позволяет гибко управлять взаимодействием с ИИ-компаниями. Ранее Cloudflare предоставляла медиакомпаниям простой в использовании интерфейс с возможностью одним кликом блокировать известных ИИ-ботов.
Более того, компания продвигает идею «Pay Per Crawl» — модель оплаты за каждое «сканирование» сайта ИИ, которая может стать основой новой экономической схемы для регулирования онлайн-контента в эпоху ИИ. По словам Принса, если интернет хочет выжить как свободное и яркое пространство, необходимо вернуть контроль авторам и одновременно позволить ИИ-компаниям развиваться. Это своего рода поиск золотой середины, которая будет выгодна создателям, потребителям информации и инвесторам новой технологии. Среди уже реализованных проектов стоит выделить «AI Labyrinth» — технологию-ловушку, которая заманивает нелегальных ИИ-краулеров в специальный контентный «мёд». Таким образом Cloudflare не только идентифицирует незаконный доступ, но и помогает разработать методы аутентификации ИИ-ботов, что со временем позволит сделать доступ более прозрачным и контролируемым.
Параллельно с защитой прав контент-мейкеров компания развивает портфель продуктов, ориентированных на разработчиков ИИ-приложений. Это демонстрирует желание Cloudflare стать универсальным провайдером для всех участников нового цифрового рынка, предлагая не только защиту, но и инфраструктуру для развития инноваций. Финансовые показатели Cloudflare отражают высокую динамику роста. Акции компании выросли более чем на 70% в 2025 году, при этом аналитики отмечают наличие сильной технической базы и привлекательную оценку, что подогревает интерес инвесторов. Компания недавно привлекла 1,75 миллиарда долларов через конвертируемый долг, продолжая расширять свой потенциал и рассматривая возможности поглощений.
Cloudflare живо реагирует на все вызовы, порождаемые развитием искусственного интеллекта. Активное сотрудничество с медиа-компаниями и технологическими игроками позволяет не только защитить интересы контент создателей, но и сформировать новую, устойчивую экономическую модель в быстро меняющемся мире цифрового контента. Таким образом, Cloudflare выступает одним из важнейших факторов, влияющих на будущее интернета — свободного пространства, в котором уважаются права создателей, и одновременно создаются условия для инноваций ИИ. Если технологические компании и издатели смогут эффективно вести диалог и использовать новые инструменты контроля и монетизации, то цифровая экосистема получит все шансы на развитие и стабильность в долгосрочной перспективе. В эпоху, когда границы информации размываются, а технологии ИИ становятся все более влиятельными, роль таких компаний, как Cloudflare, становится ключевой для защиты интересов всех участников цифрового пространства.
Их инициативы дают надежду, что креативность и труд контент-мейкеров не будут утеряны, а интернет сохранит статус свободного и разнообразного источника знаний и развлечений для каждого пользователя.
