Падение акций Mattel из-за снижения продаж и пересмотра прогнозов: как тарифы ударили по бренду Barbie

Налоги и криптовалюта

Компания Mattel, один из мировых лидеров на рынке игрушек, недавно объявила о результатах второго квартала 2025 года, которые оказались ниже ожиданий аналитиков, что повлекло за собой падение акций на фондовом рынке. В основу проблем корпорации легли не только слабые продажи, но и необходимость пересмотра годового финансового прогноза, вызванного совокупным воздействием внешних экономических факторов, в частности тарифной политики и макроэкономической неопределенности. Данная ситуация стала свидетельством того, насколько уязвимой может быть даже крупная и давно зарекомендовавшая себя компания в условиях глобальной нестабильности и быстро меняющегося рынка. Во втором квартале Mattel сообщила о чистых продажах в размере около 1,019 миллиарда долларов, что на 6% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом даже этот показатель не дотянул до прогноза аналитиков, установленного на отметке 1,068 миллиарда долларов, который был сформирован с учётом текущих рыночных тенденций и ожиданий.

Несмотря на общее падение выручки, компания все же смогла немного превзойти ожидания по прибыли на акцию – 19 центов против прогнозируемых 17 центов. Однако эта положительная новость не смогла предотвратить негативную реакцию рынка. Особое внимание инвесторов привлекли сегменты игрушек, где ситуация развивалась неоднозначно. Например, выручка от продажи кукол уменьшилась на 19% по сравнению с прошлогодним периодом, а товары для младенцев и малышей просели ещё сильнее — на 25%. Напротив, подразделения, связанные с автомобилями игрушечными и товарами для активного досуга, продемонстрировали рост 10% и 16% соответственно.

Особое место в отчете занял бренд Barbie, который традиционно считается флагманом Mattel. В последнем квартале продажи этой культовой куклы снизились, что аналитики связывают с повышенными тарифами и возросшими затратами, переданными конечным потребителям. Повышение тарифов сделало производство и импорт товаров более затратным, что привело к увеличению розничных цен. В условиях, когда покупательная способность потребителей снижается, это вызывает сокращение спроса на традиционные подарки, включая популярные куклы. Помимо прямого воздействия тарифов, на продажи сказалась также макроэкономическая неопределённость и более бережное потребление семей в связи с инфляцией и общим ростом стоимости жизни.

Глава Mattel Ёнон Крейц отметил, что компания продолжает выполнять стратегию развития, нацеленную на укрепление интеллектуальной собственности и расширение развлекательных продуктов. При этом были подчеркнуты успехи в области международного роста и улучшения валовой прибыльности, несмотря на неблагоприятные обстоятельства. Однако из-за продолжающихся рыночных рисков и потенциальных новых регулятивных мер, Mattel была вынуждена пересмотреть свои прогнозы на 2025 год. Новые ожидания по прибыли на акцию снизились до диапазона от 1,54 до 1,66 доллара против предыдущей оценки в 1,66–1,72 доллара. Аналогично, прогноз по выручке был сужен с первоначального диапазона роста 2–3% к пересмотренному 1–3%.

Это коррелирует с общим осторожным настроем в отрасли и стремлением инвесторов учитывать возможные риски, связанные с торговыми войнами и мировой экономической нестабильностью. Акции компании в ответ на объявление результатов упали более чем на 4%, достигнув отметки около 19,3 долларов за акцию, что близко к минимальным значениям в годовом диапазоне. Данное падение отражает обеспокоенность рынка вокруг перспектив Mattel и влияния внешних факторов на бизнес. Важно отметить, что Mattel демонстрирует способность адаптироваться к вызовам и сохранять позиции на рынке, диверсифицируя продуктовые линейки и вкладываясь в развлекательный сегмент. Тем не менее, сохраняется необходимость учитывать влияние тарифов, которые влияют на структуру затрат и ценовую политику, особенно для международных поставок и производства.

На фоне этого становится очевидно, что тарифные барьеры и нестабильная торговая среда продолжают оставаться существенными факторами риска для многих глобальных компаний, в том числе и для Mattel. Потребителям и инвесторам рекомендуется внимательно следить за дальнейшим развитием ситуации и действиями компании по оптимизации бизнес-модели в новых условиях. Также ключевым будет мониторинг глобальных экономических трендов и политики в области торговли, поскольку они могут существенно повлиять на финансовые результаты и динамику акций Mattel в ближайшие кварталы. В целом, ситуация вокруг Mattel служит ярким примером того, как внешние факторы, такие как тарифы и макроэкономические изменения, могут влиять на крупные корпорации и их бренды. Принимая во внимание текущие вызовы, в будущем компания, вероятно, будет стремиться к инновациям и расширению ориентированного на потребителя подхода для сохранения конкурентоспособности и финансовой устойчивости.

Важно подчеркнуть, что несмотря на сложности, Mattel продолжает оставаться одним из ключевых игроков в индустрии игрушек, и ее дальнейшая стратегия во многом будет зависеть от способности эффективно реагировать на внешние экономические изменения и потребительские предпочтения.